春節前夕,一點資訊正式發佈《2017年國民閱讀足跡大資料包告》(以下簡稱報告)。 報告基於一點資訊海量用戶點擊、搜索、評論等閱讀行為以及用戶興趣偏好分析,深度洞察2017年線民關注的熱點與動向,並從興趣、購物、情感、娛樂等多角度透析了70後、80後、90後和00後四個年齡維度群體的閱讀興趣差異,用大資料描繪了一幅2017年不同年齡段人群各有追求的群體生活畫像。 而這也是一點資訊從2015年起第三年發佈年度億級線民閱讀大資料包告。
年度熱點:社會新聞關注度高,關注數學超過愛八卦
重大社會新聞一直是線民關注的重點。 報告資料顯示,“十九大”、“朱日和閱兵”、“復興號”、“戰狼”、“人民的名義”等國內重大新聞、熱門話題及正能量影視劇作成為2017年度關鍵字,反映出線民對國家重大事件的關注,而“江歌”、“榆林產婦”、“幼稚園”等熱詞則反應出線民對所處社會環境和自身狀況的關切。
在2017年熱門內容收藏榜單中,前10名中大多為技能學習類內容,“英語”、“Excel”和“數學”佔據了前3,“MACD”、“人際交往”、“菜譜”等緊隨其後,而平日裡火熱的明星八卦類內容則並未上榜,側面揭示出“娛樂至死”並非線民當下最迫切的內容獲取需求,能夠提升讀者知識和技能的價值內容始終是“剛需”。 而作為堅持宣導價值閱讀的內容平臺,一點資訊對平臺使用者的閱讀內容把關和引導也起到了積極作用。
類似的趨勢同樣反映在熱門內容分享榜中,“NBA”、“飲茶”、“社保”、“數碼”、“藝術”、“財經”等與生活、興趣息息相關的內容成為線民分享的“心頭好”。 有趣的是,關鍵字“枸杞”也因“中年標配-枸杞保溫杯”這一熱門話題一路攀升入分享榜單TOP10。 共同的興趣愛好在這裡成為線民分享的標準,“我愛我分享”的個人屬性鮮明。
在科技領域,人工智慧成為2017年科技舞臺的絕對主角。 阿爾法狗和柯潔的“人機大戰”吸引了全世界的目光,無人車、人臉識別技術在各行業的普及也進一步激發了民眾對人工智慧的關注熱情。 在最受關注的創新黑科技榜單中,和人工智慧相關的人工智慧機器人、醫療AI、智慧家居就佔據了三席,量子電腦和區塊鏈技術分列第二和第四。
年度大事榜盤點了2017年每個月的大事件。 從榜單中不難發現,所謂的大事件不再局限于“朴槿惠被罷免”、“首艘航母下水”等國家層面話題,而是呈現出越來越多元化的特徵,“丹麥生蠔氾濫”被“吃貨們”津津樂道,“蘋果十周年發佈iPhoneX”則成為果粉和手機業界的關注重點。 此外,“寧波動物園老虎咬人”、“樂天遭中國消費者抵制”等社會熱點新聞事件依然是吸引線民注意力的“主力軍”。
群體畫像篇:00後“愛覺不累”,70後“累覺不愛”
報告基於一點資訊海量使用者大資料,精確描繪了移動互聯網時代70後、80後、90後和00後的群體畫像及內容獲取興趣差異。 “不一樣”是移動互聯網時代每個群體,甚至群體內個人的標籤,興趣愛好則成為不同年齡階段群體對內容選擇的重要標準。 群體間,70後到00後所表現的興趣愛好迥異,而外界對各年齡階段人群的評價與他們的自我認知也不盡相同。
聚焦每一個群體看,生長在互聯網環境下的00後形成了更自主的個人意識,給外界留下了“看不懂”的印象。“網紅、主播”、“愛覺不累”、“幸福有錢”等標籤是外界對他們的直觀認知,也是他們熱愛互聯網、勇敢追求“小確幸”的表現。但實際上,熱愛時尚、運動、健身才是他們的自我評價,擁有“追星”和“微整形”等興趣愛好才是他們眼中的自己。
相對於00後的看不懂,90後在別人眼中的形象則更加鮮明,他們是B站上喜歡吐槽的“彈幕青年”,是追星追得昏天暗地的“腦殘粉”,是年紀輕輕就被脫髮困擾的一代。但實際上,放飛自我的90後人生可謂百花齊放,有人在動漫世界尋求樂趣,有人鍾情於養生和烹飪,也有人養貓、養狗不亦樂乎……也許,這才是生活中真實的90後。值得注意的是,隨著大部分90後已進入適婚階段,“懷孕”也成為他們關注的內容之一。
80後背負著成家立業的雙重責任,面對高漲的房價和越來越激烈的職場競爭,焦慮成為了80後群體普遍存在的負面情緒。沒成家的當上了剩男剩女,成了家的則榮升奶爸奶媽,買房買車則成了房奴車奴,80後給外界的印象充滿了無奈。但在80後自己看來,生活除了無奈還有更多值得奮鬥和追求的美好,職場、創業內容對自我奮鬥必不可少,育兒、婆媳內容對家庭美滿至關重要,房子、汽車、戀愛、旅遊都是生活不可或缺的“調味料”。每一個80後,要麼修煉成了超人,要麼在成為超人的路上。
與00後的“愛覺不累”形成鮮明對比的,是70後歷經滄桑所表現出的“累覺不愛”,兩個群體站在了追愛的兩端。資料顯示,低調的奢華、懷舊和傳統是人們對70後印象最深刻的地方,這既是人們眼中他們個性越來越成熟的表現,也反映了他們上有老下有小,不得不謹小慎微生活的無奈。而在70後眼中,生活除了房價和股票、中醫和養老金,關心下歷史和軍事也很不錯,旅行和攝影也充滿樂趣。對70後而言,對愛情也許已經“累覺不愛”,但對生活依然充滿興趣和熱情。
70後-00後生活觀:各有追求,我們不一樣
從70後到00後,不同的人生境遇和興趣愛好決定了不同的生活追求,從追星到購物、從健身到戀愛,各有追求成為每個群體的鮮明特徵,也成為群體中每個人的特徵。
從喜歡的明星看,越年輕的群體越看重顏值,越成熟的群體越看中內涵。以鹿晗和王俊凱為代表的鮮肉們受到00後和90後追捧,兩個群體撐起了“粉絲經濟”大半壁江山；而80後除了鹿晗,同樣關注與他們年齡更加接近的胡歌和Angelababy；70後們則盛產“吳京粉”和“局座粉”,“范爺”的女王范也在70後中大量圈粉。
從購物選擇看,成熟穩重的70後最愛選擇普通品牌,性價比對他們而言比品牌更重要；80後則開始追求輕奢品,在性價比和品牌間尋求平衡；90後已經成為追求潮牌的時尚先鋒,引領購物消費的潮流；00後則最愛奢侈品,對他們而言價格不是問題,極致的產品和體驗才最重要,也正因為如此,一個奢侈品概念普及的時代正在由00後開啟。
愛美之心人皆有之,從70後到00後,不同群體追求美的方式也各不相同。70後面對中年發福危機想瘦臉,80後面對啤酒肚、產後肚的威脅想瘦腹,00後對美腿充滿執念,而90後則是全身都想瘦。追求美的背後,每個群體都有難言的心痛。青春年少的00後在關注著“醫美”整形,夢想著成為一個更好看的自己；逐漸步入社會的90後們已經備受“脫髮”困擾；80後的“頸椎”成了心中永遠的痛；70後則擔心腰椎隨時可能“罷工”……快節奏的生活為當代人創造了前所未有的物質財富,卻也讓很多人不堪重負,付出了健康的代價。
不同的年齡階段,各群體也活在不同的感情故事中。00後關注“戀愛”群體是關注“單身”群體的3倍,享受愛情依然是這一階段的人生主題；90後關注“結婚”群體是關注“戀愛”群體的2倍,成家已經是擺在他們面前亟待解決的現實問題；80後關注“離婚”群體是關注“結婚”群體的3倍,婚姻中的磨合適應對他們而言依然任重道遠；70後們關注“出軌”是關注“婚姻”的1.2倍,吹起了“婚姻保衛戰”的號角。
各有追求在娛樂領域表現最為明顯。70後愛玩麻將,80後愛玩英雄聯盟,90後最愛王者榮耀,00後鍾情“吃雞”。70後“麻友”讀不懂00後“雞友”的樂趣,但在00後眼中,打麻將又何嘗不是一件“修長城”的苦差事!
而不同國別的影視劇同樣成為不同群體的鮮明標籤。生於網路時代的00後深愛網劇和日劇帶來的輕鬆和新奇體驗,90後追求韓劇和綜藝帶來的代入感與參與感,80後摯愛美劇和電影的震撼力與真實性,70後們則是國產劇的“死忠粉”,在其中尋找著生活的共鳴。
一點資訊是國內領先的移動資訊平臺,通過個性化推薦為使用者提供海量優質內容,滿足不同年齡段使用者的內容獲取需求。最新官方資料顯示,目前平臺總用戶量已達5.5億,月活躍用戶2億,日活躍用戶5900萬,入駐自媒體超過60萬家。
聚焦每一個群體看,生長在互聯網環境下的00後形成了更自主的個人意識,給外界留下了“看不懂”的印象。“網紅、主播”、“愛覺不累”、“幸福有錢”等標籤是外界對他們的直觀認知,也是他們熱愛互聯網、勇敢追求“小確幸”的表現。但實際上,熱愛時尚、運動、健身才是他們的自我評價,擁有“追星”和“微整形”等興趣愛好才是他們眼中的自己。
相對於00後的看不懂,90後在別人眼中的形象則更加鮮明,他們是B站上喜歡吐槽的“彈幕青年”,是追星追得昏天暗地的“腦殘粉”,是年紀輕輕就被脫髮困擾的一代。但實際上,放飛自我的90後人生可謂百花齊放,有人在動漫世界尋求樂趣,有人鍾情於養生和烹飪,也有人養貓、養狗不亦樂乎……也許,這才是生活中真實的90後。值得注意的是,隨著大部分90後已進入適婚階段,“懷孕”也成為他們關注的內容之一。
80後背負著成家立業的雙重責任,面對高漲的房價和越來越激烈的職場競爭,焦慮成為了80後群體普遍存在的負面情緒。沒成家的當上了剩男剩女,成了家的則榮升奶爸奶媽,買房買車則成了房奴車奴,80後給外界的印象充滿了無奈。但在80後自己看來,生活除了無奈還有更多值得奮鬥和追求的美好,職場、創業內容對自我奮鬥必不可少,育兒、婆媳內容對家庭美滿至關重要,房子、汽車、戀愛、旅遊都是生活不可或缺的“調味料”。每一個80後,要麼修煉成了超人,要麼在成為超人的路上。
與00後的“愛覺不累”形成鮮明對比的,是70後歷經滄桑所表現出的“累覺不愛”,兩個群體站在了追愛的兩端。資料顯示,低調的奢華、懷舊和傳統是人們對70後印象最深刻的地方,這既是人們眼中他們個性越來越成熟的表現,也反映了他們上有老下有小,不得不謹小慎微生活的無奈。而在70後眼中,生活除了房價和股票、中醫和養老金,關心下歷史和軍事也很不錯,旅行和攝影也充滿樂趣。對70後而言,對愛情也許已經“累覺不愛”,但對生活依然充滿興趣和熱情。
70後-00後生活觀:各有追求,我們不一樣
從70後到00後,不同的人生境遇和興趣愛好決定了不同的生活追求,從追星到購物、從健身到戀愛,各有追求成為每個群體的鮮明特徵,也成為群體中每個人的特徵。
從喜歡的明星看,越年輕的群體越看重顏值,越成熟的群體越看中內涵。以鹿晗和王俊凱為代表的鮮肉們受到00後和90後追捧,兩個群體撐起了“粉絲經濟”大半壁江山；而80後除了鹿晗,同樣關注與他們年齡更加接近的胡歌和Angelababy；70後們則盛產“吳京粉”和“局座粉”,“范爺”的女王范也在70後中大量圈粉。
從購物選擇看,成熟穩重的70後最愛選擇普通品牌,性價比對他們而言比品牌更重要；80後則開始追求輕奢品,在性價比和品牌間尋求平衡；90後已經成為追求潮牌的時尚先鋒,引領購物消費的潮流；00後則最愛奢侈品,對他們而言價格不是問題,極致的產品和體驗才最重要,也正因為如此,一個奢侈品概念普及的時代正在由00後開啟。
愛美之心人皆有之,從70後到00後,不同群體追求美的方式也各不相同。70後面對中年發福危機想瘦臉,80後面對啤酒肚、產後肚的威脅想瘦腹,00後對美腿充滿執念,而90後則是全身都想瘦。追求美的背後,每個群體都有難言的心痛。青春年少的00後在關注著“醫美”整形,夢想著成為一個更好看的自己；逐漸步入社會的90後們已經備受“脫髮”困擾；80後的“頸椎”成了心中永遠的痛；70後則擔心腰椎隨時可能“罷工”……快節奏的生活為當代人創造了前所未有的物質財富,卻也讓很多人不堪重負,付出了健康的代價。
不同的年齡階段,各群體也活在不同的感情故事中。00後關注“戀愛”群體是關注“單身”群體的3倍,享受愛情依然是這一階段的人生主題；90後關注“結婚”群體是關注“戀愛”群體的2倍,成家已經是擺在他們面前亟待解決的現實問題；80後關注“離婚”群體是關注“結婚”群體的3倍,婚姻中的磨合適應對他們而言依然任重道遠；70後們關注“出軌”是關注“婚姻”的1.2倍,吹起了“婚姻保衛戰”的號角。
各有追求在娛樂領域表現最為明顯。70後愛玩麻將,80後愛玩英雄聯盟,90後最愛王者榮耀,00後鍾情“吃雞”。70後“麻友”讀不懂00後“雞友”的樂趣,但在00後眼中,打麻將又何嘗不是一件“修長城”的苦差事!
而不同國別的影視劇同樣成為不同群體的鮮明標籤。生於網路時代的00後深愛網劇和日劇帶來的輕鬆和新奇體驗,90後追求韓劇和綜藝帶來的代入感與參與感,80後摯愛美劇和電影的震撼力與真實性,70後們則是國產劇的“死忠粉”,在其中尋找著生活的共鳴。
一點資訊是國內領先的移動資訊平臺,通過個性化推薦為使用者提供海量優質內容,滿足不同年齡段使用者的內容獲取需求。最新官方資料顯示,目前平臺總用戶量已達5.5億,月活躍用戶2億,日活躍用戶5900萬,入駐自媒體超過60萬家。