微博“淪陷”，短視頻成為明星發聲的新出口？

文｜申敏編輯｜朴芳

互聯網時代，越來越多的明星“觸電”。這邊愛奇藝請來趙麗穎、吳亦凡、林更新坐鎮；那邊騰訊立馬官宣楊冪、楊洋、迪麗熱巴為VIP代言人，流量花生們的比拼戰場從影視歌遊轉移到了高大上的科技領域。

如今，明星除了積極擁抱視頻網站等互聯網巨頭之外，也逐漸開拓新的領域——短視頻。

明星+短視頻新的輿論場即將誕生？

其實基於移動互聯網碎片化的特點，一個新興領域正在以迅雷不及掩耳之勢席捲而來，那就是短視頻。尤其隨著垂直細分化，它正在成為大眾獲取資訊和娛樂體驗的全新方式。

與其被動等待前路難測的熱搜整改回歸，不如主動掌握話語權，在短視頻這類社交新領域發力。

其實，明星與視頻社交早有淵源。

在前兩年直播最為火爆的時候，一大撥明星就玩起了直播。 2016年電視劇《歡樂頌》發佈會後臺， “國民媳婦”劉濤拉來王凱、蔣欣等一眾演員直播宣傳新劇；2017年TFBOYS四周年合體拍攝時尚雜誌直播，吸引粉絲大規模線上圍觀；而一些品牌商更是運用“直播行銷”，將明星效應發揮到極致，李宇春的水光氣墊CC、井柏然的水凝保濕、Angelababy的唇露全都創下超高的銷售轉化率。

無論是宣傳影視作品，還是為代言產品線上銷售，又或是實現粉絲經濟的“福地”，互聯網視頻憑藉快速便捷、準確覆蓋用戶的優勢成為了明星、經紀公司、宣發公司、品牌商等眾多利益相關方眼中的“香餑餑”，甚至可以看做一種發聲的工具。

吳亦凡此次入駐的抖音，

是一個原創音樂短視頻分享平臺，因其垂直於音樂舞蹈的細分領域迅速形成了以年輕人為主的抖音圈。與“草根”起家實現全民化的快手不同，抖音有許多明星用戶。

2月1日官宣的首席運營官吳亦凡，入駐抖音僅5個小時就吸引了78萬+的粉絲。此外，去年人氣極高的“流量小花”迪麗熱巴入駐抖音才四天，就有570萬+粉絲關注，雖然只發了一個短視頻，但卻獲得近500萬+的點贊。

短視頻借勢明星效應不再“以自我為中心”！

之前快手、抖音等短視頻助力影片《前任3》成為票房黑馬，引爆一場全民“下沉”的UGC娛樂狂歡，已經成為不爭的事實。這些UGC病毒視頻，不僅起到了“洗腦式”的行銷效果，為影片持續了高熱度與高關注度，而且也讓抖音、快手這類短視頻平臺成為流行文化和大眾娛樂的風向標。而它們更是憑藉垂直化的社交屬性，逐步成為電影從前期宣傳造勢到後期引爆熱點的重要陣地。短視頻平臺也被視為影視宣發矩陣中的重要領域。

不僅如此，為了搶佔市場，短視頻平臺更是頻頻冠名一線衛視和BAT三大視頻網站的熱門台綜網綜，目的是在短時間內憑藉高曝光度迅速吸引新用戶，足可見其勢必拿下年輕人市場的底氣與雄心。