品牌造節行銷新觀察

原標題：智慧馬桶蓋節、機器人節..未來品牌還能玩些什麼？丨《品牌造節行銷新觀察》

新年臨近， 「年貨節」的廣告投放也鋪天蓋地。 從戶外廣告到各大app開屏廣告， 從video到吃雞遊戲， 電商在“造節”上的投入和執行力都令人嘆服。

各大電商平臺年貨節廣告投放

從2009年淘寶「雙11」到現在，

品牌造節已經進入第9個年頭。 花式造節運動越發壯大， 大到幾乎天天有“節日”。 如此熱衷於製造節日概念， 究其原因是這種方式不但給品牌帶來了巨大的曝光關注， 也給品牌拉動了實際的銷售業績。

這些節日裡， 有受眾很明確的親子節、母嬰節、吃貨節等， 也有噱頭感、創意性十足的「智慧馬桶蓋節」、「天貓機器人節」等等。 似乎任何一個領域的品牌都能從造節行銷中找到自己的存在感。

但是， 我們也應該看到：

隨著越來越多的品牌加入， 單一的降價促銷形式已經造成了觀者的審美疲勞。 品牌造節要想脫穎而出， 成為兼顧“品”“效”的成功案例， 還需要跳脫出降價促銷的常規套路， 找到更多的新玩法！

為此， 分析師借助BlueMC行銷捕手平臺和案例分析，

對造節現狀進行了總結觀察， 希望啟發各大品牌方找到一些有益思路。

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本文由BlueMC行銷捕手（ID:BFG-blueview）投稿梅花網，

非經授權請勿轉載，轉載請掃描下方二維碼，回復“轉載”瞭解須知。

向梅花網投稿，請發送稿件至tougao@meihua.info，詳情請參閱《梅花網投稿須知》。

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