作者：鋪天地
今天故宮在太古裡開了一家快閃店， 此次與太古裡合作以“百年故宮穿越潮流聖地”的創意， 來慶祝三裡屯太古裡即將落成的10周年慶典。 據悉， 從2月2日到3月4日， 店裡每天舉行不同的活動。 那麼， 此次故宮與太古裡合作， 背後透露出了哪些商業邏輯？
一、幾百歲的故宮也緊跟新零售時代的潮流， 進行線上線下的融合
現如今， 越來越的企業選擇快閃店的方式在走線上線下融合道路， 如寶馬、京東、小米等和鋪天地合作開展pop-up快閃店。 所以， 故宮如今選擇快閃店的方式緊跟新零售時代的潮流， 也不意外。
此次故宮開快閃店將開展各種活動， 如快閃店發售限量福袋、佈置故宮娃娃機等。 不僅如此， 過了大年初一， 故宮還推出一系列活動， 如元宵節燈謎會等。 這樣做不僅起到了巨大的傳播、宣傳效果， 還吸引了更多的消費者前來參加。 同時， 讓消費者參與到活動中來，
二、用戶群體的準確定位
如今年輕人成為了消費者的主力軍， 品牌商家都在用盡各種辦法吸引年輕人的注意力。 太古裡是年輕人的聚集聖地， 因此故宮在太古裡開起了快閃店意在吸引年輕消費群體， 讓年輕的消費群體愛上傳統文化。
故宮原博物院院長曾表示， “故宮要吸引更多的公眾、推廣我們的傳統文化， 就不能保持一成不變的嚴肅面孔。 吸引年輕觀眾， 必須用年輕人的方式。 ”故宮在太古裡開快閃店舉辦各種有趣的活動不僅能提高消費者的購物體驗， 還能吸引更多年輕的消費者參與到其中。
三、行銷時間的準確拿捏
故宮選這個時間點在太古裡開快閃店， 不僅是慶祝太古裡即將迎來落成10周年的紀念日， 更是看上即將到來的我國傳統節日——春節。 如今， 春節少了些許年味， 所以消費者渴望有更多的年味來充實這個傳統的節日。 故宮在這個時候開快閃店、舉辦的活動無疑增加了過年的氣氛。
總而言之， 故宮此次在太古裡開快閃店無疑是佔據了天時地利人和， 在春節期間它將是一個不錯的逛玩佳地。