2018年2月2日， 世界長壽之鄉海南， 海口國際會展中心， 中國大健康產業上市公司海南椰島集團， 隆重舉行了“2018椰島國家品牌計畫.感恩中國健康行”首發儀式。
這是2018年海南椰島在央視“CCTV國家品牌計畫”等電視廣告狂砸6億之後， 實現戰略落地的又一個重大動作之一。 在中國酒業界與媒體界拋下了又一枚“重型炸彈”， 引起了社會各界的高度關注。
近日空降椰島的“酒業少帥”馬金全在會上發佈了椰島酒業2018年行銷規劃， 並現場與新加盟戰略經銷商簽約金額4.4億元， 為本次啟動儀式寫上濃墨重彩的一筆。
過去在椰島傳統市場建立了優勢地位的功勳經銷商獲邀參加了大會， 10大戰略經銷商被授予“2018椰島感恩中國健康行健康大使”稱號。
本次活動吸引了酒類行業50多家媒體到場參與採訪報導。
海南椰島2000年A股上市， 因為“保健酒行業唯一上市公司”受到公眾和資本市場關注。 而早在10年前， 椰島酒業銷售額就已超過10億元。 這個體量在當時， 不僅穩居保健酒行業老大的位置， 即便與當時的白酒企業相比， 也是極有競爭力的。 因此較長時間裡， 一直穩居保健酒老大的位置。 但到了2016年， 據海南椰島的年報顯示， 酒類板塊實現銷售收入3.32億元， 儘管實現了近30%的同期增長， 但與業內領先品牌的差距已非常明顯。
2016年， 東方資本入主椰島成為第一大股東後， 通過一系列大刀闊斧的改革， 全力推行“大破、大立、大發展”政策， 使椰島從根本上得到了脫胎換骨般的重生， 並明確了“專注大健康產業”的發展路線，
2017年， 海南椰島集團董事長馮彪先生在接受央視訪談時， 談到椰島未來的“大健康”戰略規劃：將椰島酒業打造成健康酒中的“茅臺”， 締造百億級企業！
馮彪為椰島制定了5年“涅磬計畫”， 通過拓寬大健康產業佈局和高速高效的市場運作， 快速擴大規模， 創造利潤；發展供應鏈金融和投資為實體服務的功能， 創新發展模式， 為酒業板塊的快速發展提供多方位的服務， 快速壯大產業規模， 讓椰島“健康情懷”落地、生根、發芽。
在馮彪的大力推動下， 椰島啟動了半個多世紀發展史上最令人矚目的重大動動：2017年11月， 海南椰島通過招標形式， 加入中央電視臺2018年“CCTV國家品牌計畫”。
2018年元旦開始， 椰島鹿龜酒、椰島海王酒、椰島椰汁的廣告亮相央視， 在CCTV1、CCTV2的天氣預報、焦點訪談的黃金點位， 和CCTV3、CCTV4 、CCTV8、 CCTV10 、CCTV11、CCTV12等核心點位， 每天滾動播出多達10餘次。
這一計畫標誌著海南椰島強勢回歸， 與央視聯手， 利用國家平臺成就椰島品牌。
在新興市場拉動下， 全球保健酒市場呈現明顯的發展態勢， 2016年全球保健酒市場規模已達128.6億美元。 隨著經濟條件的持續改善， 以及健康意識的不斷增長， 全球範圍內保健酒市場將持續擴大， 預計到2023年， 全球保健酒市場規模將達196億美元， 其中新興市場仍是主要增長點。
出身金融銀行界， 年輕有為的椰島酒業董事長陳曦先生， 在接受中央電視臺訪談時，同樣表示，健康產業是21世紀全球熱點，是繼IT互聯網產業之後成為全球財富最集中產業。東方資本入駐椰島後，將利用東方資本強大的資本市場為依託，專注投資大健康產業，通過加大對酒業的總投入，投入鉅資加入“CCTV國家品牌戰略計畫”，並全面調整產品品系，改革價格體系和行銷模式，積極開拓新市場，加大產品研發力度，持續加大對品牌建設的投入；並圍繞大健康產業進行上下游供應鏈佈局，打造椰島大健康生態產業鏈。
與天價加入“CCTV國家品牌計畫”線上造勢相比，椰島更需要線下的戰略和佈局，必須保持空中與地上的高度協同作戰，才能打贏這場椰島曠世之戰，關鍵誰來掛帥？又是怎麼的戰略佈局才能力挽狂瀾？
經過數月相互接觸商談，在中國酒業“既有行銷大腦，又有諮詢智慧”的職業經理人馬金全，正式入職海南椰島酒業發展公司總裁兼銷售公司總經理！這個“雙重要職”的加持，對於中國保健酒行業唯一一家上市公司來說，決定了馬金全這個空降而來的“酒業少帥”，將更有大展拳腳的平臺與空間。
椰島背後的巨人——東方資本集團、椰島集團董事長馮彪在2018年雷霆齊發：一是椰島集團2018年加大央視投入，強勢列入“CCTV國家品牌計畫”，僅2018年的電視廣告投入就達6個多億；二是讓專業的人做專業的事，不惜重金引進酒業高端人才。這個挾“兩大雷霆之勢”而來的行業大動作，已充分顯示東方資本集團有意“決勝酒業”的決心和信心！對於中國保健酒領域來說，這個無異於“天價廣告”的央視大投入，在這個節骨眼上引入職業經理人加盟“領銜主演”，可見馬金全在整個海南椰島酒業發展公司中所占的“足夠分量”。
掛帥椰島酒業後，馬金全表示：在中國酒業市場，“資本光有企業，企業光有地盤”，是遠遠不夠的。如果缺乏運用資本的杠杆平臺，如果缺乏駕馭市場的魄力，如果缺乏誠信與堅韌，如果不能精耕細作，夢想再大的事業版圖，也無力把旗幟插上成功的山頭。
在保健酒進軍餐飲管道方面，馬金全認為：餐飲必須要做好，關鍵就是管道與網點的佈局，複雜的問題簡單化，簡單的問題重複化，重複的問題堅持化！小酒銷售沒有捷徑、沒有奇跡，只有努力和堅持，凡是銷售好的產品第一步就是管道覆蓋，沒有管道去討論動銷就是形而上學的思想！
馬金全還表示：無論怎麼變化，我覺得唯一撬動市值的方法，就是“打造具有持續不斷增長的企業核心獲利能力”。沒有持續的盈利能力，無論採取什麼“術”的辦法，都無法去改變現實！唯有“業績”大“道”！才是“道與術”在股市的具體表現。打造企業自有的增長能力模型，是保障市值增長的核心動力之一。
在“道”與“術”上，馬金全正在醞釀椰島“鯊魚計畫”，並整合椰島“涅磬計畫”，其核心就是突出“守正出奇”的戰略思想，在新行銷時代打破舊體制，創新出奇，直擊保健酒行銷痛點，出奇制勝。“2018椰島感恩中國健康行”就是“鯊魚計畫”與“涅磬計畫”的一部分。
“守正出奇”的戰略思想同樣也將會在椰島健康飲料板塊得到淋漓盡致的體現。作為椰島集團“大健康產業”佈局中較為重要的一個產業—— “椰島椰子汁”，日前也迎來高速增長期。
椰島酒業總經理趙澤凱在接受媒體採訪時向記者表示：2017年植物蛋白飲料行業收入為1400多億元，比2016年複合增速達26%，在整個飲料行業的占比上升10%至15%個百分點；而椰子汁也較比去年有了較大的提升，目前椰汁行業的市場規模超過150億元，椰島椰汁雖然起步較晚，整體規模偏小，但仍然保持每年15%左右的增速；2018年隨著椰島加入CCTV國家品牌計畫及專題廣告片在央視的強勢推廣，椰島椰汁在共用椰島品牌紅利的同時，邀請飲料行業專家加盟椰島椰汁，對產品體系、管道細分、消費者定位等方面進行了顛覆性的改革，相信2018年將會有爆發式的增長。
2018年，椰島的健康酒業、旅居康養地產等，與人民健康息息相關的兩大產業鏈佈局，都已經完成，借助CCTV這個國家級媒體平臺，乘著“國家品牌計畫”這個高速列車，“2018椰島感恩中國健康行”重裝上路，將向著百億級大健康產業領軍企業，砥礪前行！
編輯：王玉秋
在接受中央電視臺訪談時，同樣表示，健康產業是21世紀全球熱點，是繼IT互聯網產業之後成為全球財富最集中產業。東方資本入駐椰島後，將利用東方資本強大的資本市場為依託，專注投資大健康產業，通過加大對酒業的總投入，投入鉅資加入“CCTV國家品牌戰略計畫”，並全面調整產品品系，改革價格體系和行銷模式，積極開拓新市場，加大產品研發力度，持續加大對品牌建設的投入；並圍繞大健康產業進行上下游供應鏈佈局，打造椰島大健康生態產業鏈。與天價加入“CCTV國家品牌計畫”線上造勢相比，椰島更需要線下的戰略和佈局，必須保持空中與地上的高度協同作戰，才能打贏這場椰島曠世之戰，關鍵誰來掛帥？又是怎麼的戰略佈局才能力挽狂瀾？
經過數月相互接觸商談，在中國酒業“既有行銷大腦，又有諮詢智慧”的職業經理人馬金全，正式入職海南椰島酒業發展公司總裁兼銷售公司總經理！這個“雙重要職”的加持，對於中國保健酒行業唯一一家上市公司來說，決定了馬金全這個空降而來的“酒業少帥”，將更有大展拳腳的平臺與空間。
椰島背後的巨人——東方資本集團、椰島集團董事長馮彪在2018年雷霆齊發：一是椰島集團2018年加大央視投入，強勢列入“CCTV國家品牌計畫”，僅2018年的電視廣告投入就達6個多億；二是讓專業的人做專業的事，不惜重金引進酒業高端人才。這個挾“兩大雷霆之勢”而來的行業大動作，已充分顯示東方資本集團有意“決勝酒業”的決心和信心！對於中國保健酒領域來說，這個無異於“天價廣告”的央視大投入，在這個節骨眼上引入職業經理人加盟“領銜主演”，可見馬金全在整個海南椰島酒業發展公司中所占的“足夠分量”。
掛帥椰島酒業後，馬金全表示：在中國酒業市場，“資本光有企業，企業光有地盤”，是遠遠不夠的。如果缺乏運用資本的杠杆平臺，如果缺乏駕馭市場的魄力，如果缺乏誠信與堅韌，如果不能精耕細作，夢想再大的事業版圖，也無力把旗幟插上成功的山頭。
在保健酒進軍餐飲管道方面，馬金全認為：餐飲必須要做好，關鍵就是管道與網點的佈局，複雜的問題簡單化，簡單的問題重複化，重複的問題堅持化！小酒銷售沒有捷徑、沒有奇跡，只有努力和堅持，凡是銷售好的產品第一步就是管道覆蓋，沒有管道去討論動銷就是形而上學的思想！
馬金全還表示：無論怎麼變化，我覺得唯一撬動市值的方法，就是“打造具有持續不斷增長的企業核心獲利能力”。沒有持續的盈利能力，無論採取什麼“術”的辦法，都無法去改變現實！唯有“業績”大“道”！才是“道與術”在股市的具體表現。打造企業自有的增長能力模型，是保障市值增長的核心動力之一。
在“道”與“術”上，馬金全正在醞釀椰島“鯊魚計畫”，並整合椰島“涅磬計畫”，其核心就是突出“守正出奇”的戰略思想，在新行銷時代打破舊體制，創新出奇，直擊保健酒行銷痛點，出奇制勝。“2018椰島感恩中國健康行”就是“鯊魚計畫”與“涅磬計畫”的一部分。
“守正出奇”的戰略思想同樣也將會在椰島健康飲料板塊得到淋漓盡致的體現。作為椰島集團“大健康產業”佈局中較為重要的一個產業—— “椰島椰子汁”，日前也迎來高速增長期。
椰島酒業總經理趙澤凱在接受媒體採訪時向記者表示：2017年植物蛋白飲料行業收入為1400多億元，比2016年複合增速達26%，在整個飲料行業的占比上升10%至15%個百分點；而椰子汁也較比去年有了較大的提升，目前椰汁行業的市場規模超過150億元，椰島椰汁雖然起步較晚，整體規模偏小，但仍然保持每年15%左右的增速；2018年隨著椰島加入CCTV國家品牌計畫及專題廣告片在央視的強勢推廣，椰島椰汁在共用椰島品牌紅利的同時，邀請飲料行業專家加盟椰島椰汁，對產品體系、管道細分、消費者定位等方面進行了顛覆性的改革，相信2018年將會有爆發式的增長。
2018年，椰島的健康酒業、旅居康養地產等，與人民健康息息相關的兩大產業鏈佈局，都已經完成，借助CCTV這個國家級媒體平臺，乘著“國家品牌計畫”這個高速列車，“2018椰島感恩中國健康行”重裝上路，將向著百億級大健康產業領軍企業，砥礪前行！
編輯：王玉秋