一年前的今天， 深耕世界體育產業半個世紀的拉加代爾體育， 正式涉足全新的領域——電子競技。 作為領先的體育行銷機構， 電競行銷在拉加代爾體育眼裡意味著什麼， 如何評價拉加代爾體育“電競元年”的表現？知名媒體《電競觀察家》（The Esports Observer）給出了全面客觀的分析。
2017年1月30日， 擁有超過100家歐洲足球俱樂部的體育行銷公司拉加代爾體育， 宣佈英雄聯盟獨角獸之戀（Unicorns of Love）戰隊成為獨家市場合作夥伴， 並迅速促成Gerolsteiner等贊助合作， 正式宣佈進入電子競技領域。 一年後， 算上最新簽入的H2k戰隊， 拉加代爾體育已經大規模拓展了自己的電競版圖，
英雄聯盟歐洲冠軍聯賽（EU LCS）擁有舉足輕重的地位， 而在參加這項賽事的10支頂級戰隊中， 拉加代爾體育正在管理其中的4支， “公司有意更進一步， ”拉加代爾體育電競部門總監安德列·弗萊克爾（André Fleckel）曾對媒體說過這樣意味深長的話，
“電子競技正在改變體育世界。 它在為人們創造更多機遇的同時， 也對我們很久以來所取得的成就提出質疑。 我們為它所產生的大量挑戰所著迷， 因為那對我們來說異常新鮮。 無論如何， 電子競技令人興奮， 我們為能成為這次全新變革的一部分感到十分高興。 ”
談到最近與H2K戰隊的合作， 弗萊克爾表示， 拉加代爾體育的目標是在英雄聯盟領域不斷深入， H2K正是一個理想的合作夥伴， 因為這家戰隊在粉絲交互方面非常出色， 這正是電競戰隊吸引潛在商業贊助的重要判斷依據之一。
拉加代爾體育想要促成更多新的電競贊助合作， 擴大電競戰隊的行銷機遇。 事實上， 與拉加代爾體育合作的戰隊高層有更多共識：“拉加代爾體育會幫助H2K戰隊實現行銷目標， 成為產業內領先的電競王朝， 並且有能力同時影響電競領域內外的行業決策者。
拉加代爾體育目前管理4支EU LCS戰隊的市場行銷活動：H2K是英雄聯盟S6的四強、連續三年EU LCS前三名， 被稱為“歐洲之光”；極具個性和潛力、深受粉絲喜愛的獨角獸之戀（UoL）；同處於拉加代爾體育歐洲總部漢堡的世界一流英雄聯盟隊Roccat；在CS:GO、星際爭霸等領域均有建樹的LOL新貴Splyce。
拉加代爾體育的電競版圖中， 不可忽視的一家戰隊是SK Gaming， 這是拉加代爾體育簽約的第一支英雄聯盟項目以外的頂級戰隊。 不久後， CS:GO的傳奇戰隊Astralis也成為拉加代爾體育的客戶， 説明他們與手機膜生產商PanzerGlass達成合作。
從戰隊的商務開發贊助行銷進入電競領域後， 拉加代爾體育開始從遊戲發行商和賽事方等方面擴大業務。 去年8月， 拉加代爾體育促成了寶馬汽車在英雄聯盟歐洲冠軍聯賽巴黎總決賽的現場進行品牌啟動， 一輛塗滿英雄聯盟主題+參賽戰隊塗鴉的寶馬M3在現場展示， 吸引了現場兩萬名觀眾駐足圍觀；12月， 拉加代爾體育又獲得了在丹麥哥本哈根舉行的全新CS:GO賽事RFRSH Entertainment Blast Pro Series的媒體版權。
去年11月，拉加代爾體育與北美體育商業媒體SportsBusiness Journal/Daily聯手，在美國加州舉辦首屆EspostsRising峰會。這次峰會的舉辦表明，儘管拉加代爾體育明顯大部分關注於歐洲市場，歐洲並不是公司在電競業務上唯一的焦點，公司仍將在電競領域定位於全球市場。
登上電競舞臺僅僅一年，拉加代爾體育頻繁促成商務合作，對電競圈而言，我們為何如此有吸引力？毫無疑問，最重要的原因是，我們能夠引進眾多電競行業外的合作夥伴。拉加代爾體育能夠為電競產業帶來前所未有的潛在合作夥伴。
這就是說，如果要評價拉加代爾體育進入電競領域一年來的成績，不妨看一看為第一個客戶Unicorns of Love促成了多少贊助合作。一年前，當雙方正式攜手時，UoL戰隊老闆Jos Mallant將這次合作評價為“新時代的開始”；一年後，拉加代爾體育幫UoL簽入了來自荷蘭的遊戲配件廠商Trust Gaming，來自德國擁有100多年歷史的飲用水品牌Gerolsteiner，並續約另外兩家已有贊助商NEEDforSEAT 和eNgage。正如Mallant所預言的——“發育成熟的傳統體育贊助行業，正式進入如新生兒般的電競市場”。
初入電競領域，拉加代爾體育不乏競爭對手，例如德國行銷機構Jung von Matt。一年內，拉加代爾體育為UoL這樣的戰隊簽下4筆合約，這樣的成績並不糟，但是否足以被描述為“電競新時代的開始”呢？當拉加代爾體育一年前開始踏足這個相對未知的領域時，他們不得不先“自我教育”一番，隨後才開始真正說服非電競行業品牌主如何投資電競市場。
對這樣一個電競產業新公司來說，拉加代爾體育已經書寫了令人深刻的履歷，但顯然，他們並不是唯一一家進入電競產業的傳統體育行銷公司。可以假設，電競行銷市場會在未來幾年越來越“熱鬧”。例如，同樣在漢堡的行銷機構Jungvon Matt在2017年1月25日——幾乎與拉加代爾體育同一時間——宣佈與mousesports合作，隨機促成沃達豐德國贊助這家戰隊。不僅如此，他們幫助ESL聯賽漢堡站簽下兩筆大贊助，一家是梅賽德斯賓士，另一家是品客薯片。
拉加代爾體育真正的挑戰現在才開始，這家世界領先的體育行銷機構如今對電競產業有了更清晰的理解，促成了一系列品牌合作，無論是他們自己還是他們的品牌客戶，都將在2018年有著更高的期待。這是拉加代爾體育一直致力於實現的目標——“讓每個人更上一層樓”，當然包括他們自己。
去年11月，拉加代爾體育與北美體育商業媒體SportsBusiness Journal/Daily聯手，在美國加州舉辦首屆EspostsRising峰會。這次峰會的舉辦表明，儘管拉加代爾體育明顯大部分關注於歐洲市場，歐洲並不是公司在電競業務上唯一的焦點，公司仍將在電競領域定位於全球市場。
登上電競舞臺僅僅一年，拉加代爾體育頻繁促成商務合作，對電競圈而言，我們為何如此有吸引力？毫無疑問，最重要的原因是，我們能夠引進眾多電競行業外的合作夥伴。拉加代爾體育能夠為電競產業帶來前所未有的潛在合作夥伴。
這就是說，如果要評價拉加代爾體育進入電競領域一年來的成績，不妨看一看為第一個客戶Unicorns of Love促成了多少贊助合作。一年前，當雙方正式攜手時，UoL戰隊老闆Jos Mallant將這次合作評價為“新時代的開始”；一年後，拉加代爾體育幫UoL簽入了來自荷蘭的遊戲配件廠商Trust Gaming，來自德國擁有100多年歷史的飲用水品牌Gerolsteiner，並續約另外兩家已有贊助商NEEDforSEAT 和eNgage。正如Mallant所預言的——“發育成熟的傳統體育贊助行業，正式進入如新生兒般的電競市場”。
初入電競領域，拉加代爾體育不乏競爭對手，例如德國行銷機構Jung von Matt。一年內，拉加代爾體育為UoL這樣的戰隊簽下4筆合約，這樣的成績並不糟，但是否足以被描述為“電競新時代的開始”呢？當拉加代爾體育一年前開始踏足這個相對未知的領域時，他們不得不先“自我教育”一番，隨後才開始真正說服非電競行業品牌主如何投資電競市場。
對這樣一個電競產業新公司來說，拉加代爾體育已經書寫了令人深刻的履歷，但顯然，他們並不是唯一一家進入電競產業的傳統體育行銷公司。可以假設，電競行銷市場會在未來幾年越來越“熱鬧”。例如，同樣在漢堡的行銷機構Jungvon Matt在2017年1月25日——幾乎與拉加代爾體育同一時間——宣佈與mousesports合作，隨機促成沃達豐德國贊助這家戰隊。不僅如此，他們幫助ESL聯賽漢堡站簽下兩筆大贊助，一家是梅賽德斯賓士，另一家是品客薯片。
拉加代爾體育真正的挑戰現在才開始，這家世界領先的體育行銷機構如今對電競產業有了更清晰的理解，促成了一系列品牌合作，無論是他們自己還是他們的品牌客戶，都將在2018年有著更高的期待。這是拉加代爾體育一直致力於實現的目標——“讓每個人更上一層樓”，當然包括他們自己。