隨著農曆新年臨近， 年味也越來越濃。 你是否也“想帶上孩子回家”， 用我們的陪伴去回報父母“逝去的芳華”？是否也感慨“幸福是回家時一張車票， 承載著對家的思念”？長大之後， “我們想趁著年輕去創造美好的記憶”， 卻“忽略了爸媽只能在家守著曾經的回憶”；我們知道媽媽“甘願將人生的美好時光， 用在洗乾淨一件件的衣服上”， 卻忘記了她“曾經也是個集萬千寵愛于一身的女神”……
家裡的歡笑總是我們前行時最大的動力， 家裡的溫暖卻也是我們漂泊時最深的眷戀。 在這漸濃的年味和思鄉之情中， 一面面帶著學生時代烙印的“作文牆”出現在全國各地，
在這一面充滿童趣的作文牆上， 天貓超市聯合清風、寶潔、百草味、伊利、藍月亮、三隻松鼠、聯合利華、卡夫亨氏、盛寶、瑪氏等知名快消品牌共同寫下了對回家的憧憬。 其間， 天貓超市與寶潔共同推出的作文中，
而清風的作文牆上， 手寫體的文字訴說著一個母親平凡的生活：“喜歡家裡被吵鬧填滿， 那能消除我一整天的疲憊；喜歡客廳角落的玩具盒， 是我每天工作的最大動力……”， 簡單的文字裡透露著“純如白紙”的幸福， 讓人讀來心生美好。
無私地奉獻給了為人母者最大的幸福， 而在媽媽們最熟悉的藍月亮作文牆展區， 天貓超市和藍月亮也共同寫下了為人兒女者對母親的感恩， 一句“當時雖年幼， 但我已把這一切默默記著”道出了每一個遊子的心聲。
作文牆中還藏有神秘彩蛋， 看似普通的紅線方格作文紙暗藏玄機。 線下裝置中設置了能被抽取的特殊欄位， 只要打開“一盒子美好帶回家”對應方格， 便能收穫到驚喜禮品。 懷舊的作文紙、腦洞大開的新鮮玩法， 迅速吸引路人的好奇， 並紛紛上前排隊體驗並拍照留念。 充滿趣味的互動機制賺足了路人眼球， 也引來了大量的自主傳播。
一個小朋友在嘗試了三次後， 終於在媽媽的指引下成功拉開了作文牆上“美好“欄位的盒子， 拿到了令她心儀的禮物；另一對情侶則是一同拉開“回家”欄位的盒子， 紀念他們首次一起回老家過年……
別出心裁的作文牆互動讓天貓超市年貨節“一盒子美好帶回家”的品牌主張更加具體化、形象化、場景化，讓美好變得可觸可感。
隨著城市化的發展以及人們生活節奏的加快，傳承自農業社會的春節習俗正在逐步簡化，引得不少人感歎如今的年味越來越淡。而對於在大城市打拼的年輕人來說，這個節日甚至意味著要應付父母催婚、親戚攀比等各種煩心事，再也沒有小時候過年那般開心、興奮。但無論習俗如何簡化，置辦年貨的傳統卻一直保留至今。同樣，儘管有諸多不順心，“回家過年”依然是人們心中的美好期盼。在天貓超市年貨節的作文牆上，這樣的心緒被質樸懇切的文字展示了出來。正如這些作文所寫，“無論外面多精彩，回家團圓才是最幸福的事”。
而幸福有時很簡單，它可能就是一份過年時的年貨。從舊集市到新電商，置辦年貨的方式在改變，但年貨所代表的那種消費之外的儀式性意義依舊存在，正如家對每個人的意義從不曾改變。正是秉持著這樣的理念，天貓超市今年推出以“一盒子美好帶回家”為主題的“天貓超市年貨節”，力求為消費者創造便利、美好的新年。
自1月20日啟動以來，除了溫馨的作文牆，天貓超市年貨節大牌風雲，攜手天合計畫團隊，共同打造“一盒子美好帶回家”系列海報，覆蓋全國各大地標。作為此次“天貓超市年貨節”的核心概念，“一盒子美好帶回家”充分表達了天貓超市為消費者創造便利、創造美好的理念。
據瞭解，隨著天貓超市年貨節的持續進行，百草味、伊利、聯合利華、卡夫亨氏、盛寶、瑪氏等更多快消大牌還將參與到此次年終促銷盛宴中。
值得期待的是，這些快消大牌將用春運囧途、成長中的舊時光等不同角度來撰寫作文，共同解讀“一盒子美好帶回家”的主題。
隨著更多大牌加入此次品牌聯合活動，天貓超市巧用作文牆為載體，通過場景行銷詮釋走心年味，使更多消費者在過年期間真正做到把一盒子美好帶回家。
此次天貓超市年貨節活動將從1月20日持續至2月8日，期間將聯合各大快消品牌推出優惠促銷活動，為消費者提供豐富的年貨選擇。而對每一個努力奮鬥的平凡人而言，或許離家已久，或許年味已淡，但推開家門、打開年貨的那一刻，一切必將是美好的。
別出心裁的作文牆互動讓天貓超市年貨節“一盒子美好帶回家”的品牌主張更加具體化、形象化、場景化，讓美好變得可觸可感。
隨著城市化的發展以及人們生活節奏的加快，傳承自農業社會的春節習俗正在逐步簡化，引得不少人感歎如今的年味越來越淡。而對於在大城市打拼的年輕人來說，這個節日甚至意味著要應付父母催婚、親戚攀比等各種煩心事，再也沒有小時候過年那般開心、興奮。但無論習俗如何簡化，置辦年貨的傳統卻一直保留至今。同樣，儘管有諸多不順心，“回家過年”依然是人們心中的美好期盼。在天貓超市年貨節的作文牆上，這樣的心緒被質樸懇切的文字展示了出來。正如這些作文所寫，“無論外面多精彩，回家團圓才是最幸福的事”。
而幸福有時很簡單，它可能就是一份過年時的年貨。從舊集市到新電商，置辦年貨的方式在改變，但年貨所代表的那種消費之外的儀式性意義依舊存在，正如家對每個人的意義從不曾改變。正是秉持著這樣的理念，天貓超市今年推出以“一盒子美好帶回家”為主題的“天貓超市年貨節”，力求為消費者創造便利、美好的新年。
自1月20日啟動以來，除了溫馨的作文牆，天貓超市年貨節大牌風雲，攜手天合計畫團隊，共同打造“一盒子美好帶回家”系列海報，覆蓋全國各大地標。作為此次“天貓超市年貨節”的核心概念，“一盒子美好帶回家”充分表達了天貓超市為消費者創造便利、創造美好的理念。
據瞭解，隨著天貓超市年貨節的持續進行，百草味、伊利、聯合利華、卡夫亨氏、盛寶、瑪氏等更多快消大牌還將參與到此次年終促銷盛宴中。
值得期待的是，這些快消大牌將用春運囧途、成長中的舊時光等不同角度來撰寫作文，共同解讀“一盒子美好帶回家”的主題。
隨著更多大牌加入此次品牌聯合活動，天貓超市巧用作文牆為載體，通過場景行銷詮釋走心年味，使更多消費者在過年期間真正做到把一盒子美好帶回家。
此次天貓超市年貨節活動將從1月20日持續至2月8日，期間將聯合各大快消品牌推出優惠促銷活動，為消費者提供豐富的年貨選擇。而對每一個努力奮鬥的平凡人而言，或許離家已久，或許年味已淡，但推開家門、打開年貨的那一刻，一切必將是美好的。