暖風頻吹的空調業遭遇假貨猖獗

劣幣竟然還能驅逐良幣， 正品真貨竟然賣不過假貨假洋鬼子？這樣的怪事情， 在最近幾年的中國空調市場頻頻上演。 原因正是，

在中國家電市場一片下跌的背景下， 空調卻逆勢增長。

池梅||撰稿

哪個行業有利可圖， 哪個行業很快就會湧現一批投機者， 已經火了2年多的空調市場就是這樣的狀況。 很多家電經銷商反映， 最近一段時間來， 空調市場突然冒出來一批新的空調品牌， 而且很多都是打“擦邊球”的山寨品牌， 甚至是假冒品牌。

隔三差五就出現一個新品牌， 在2018冷年開盤以來的4個多月裡的中國空調行業來說早已不新鮮， 業內人士見怪不怪。 對行業來說， 中小品牌的出現導致市場秩序紊亂；而對消費者來說， 很多則是傻傻分不清新品牌和名牌的不同， 買個“假洋鬼子”損害自身利益。

中國空調市場在2016、2017年連續出現市場井噴。 行業中呈現的一方面是市場需求短期內爆發，

另一方面則是由格力、美的和海爾為代表的主導品牌， 開始引領行業和市場向高端轉型升級。 在此背景下， 中小品牌擁有了在中低端市場喘息的機會， 也促使了不少投機者造出一些低端“山寨”品牌。

打“擦邊球”是這些品牌最為常用的伎倆， 很多消費者在不知不覺中就中招了。 通過在中英文LOGO上簡單的修改、調整向外資品牌形象靠攏， 成為了當下空調行業新生品牌的一種集體行為， 松下、三洋、三星是被小品牌模仿的集中群體。 有一個更為尷尬的現象是， 很多“假洋鬼子”比真身賣的更好。 據悉， 2017年所有松下的“擦邊球”品牌的銷售總規模， 超過了真松下空調的銷售量。

大量山寨新品牌的誕生， 反而在激化市場供求矛盾，

也擾亂了國內空調市場的品牌秩序。 首先是這些新品牌的品質很難保證， 為了節約成本， 能效虛標成為普遍的現象。 而且這些新品牌絕大部分沒有自主型的檢測室、開發平臺和售後服務體系， 只是貼牌代工模式， 很難有品質和服務方面的保障。

其次， 大多數投機者都是為了短期利益。 針對當前中國空調行業寡頭格局穩固的局面， 很多中小品牌的想法很簡單， 就是為了賺錢， 而不會考慮自己的存在和發展模式會對行業帶來怎樣不好的影響。 比如當前不少空調行業中不少OEM、ODM模式， 但是如果像當前這種新品牌湧現的狀況， 只會放大這種代工方式的負面性。

當前空調行業之所以出現這麼多魚龍混雜的新品牌，

從側面彰顯了市場和管道的需求。 但是雖然存在即合理， 但如果這種投機的“山寨”現象持續存在， 不只消費者利益難以滿足， 長此以往損害的則是整個空調產業的健康可持續發展。

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