年關將至， 最近朋友圈被一群“父母”刷屏， 只因為他們養了一隻嚮往遠方的蛙， 身為蛙的老母親、老父親， 每天操碎了心， 一邊為蛙收拾行囊， 一邊蛙行千里母擔憂。
這種感覺， 正是留守家中父母的真實寫照， 養了蛙才切身體會離鄉與歸家時父母的感受。 尤其是年關將至、春運大幕啟動之際， 歸鄉心切的遊子和盼兒回家的父母成為被歸鄉與溫暖紐帶連接在一起的彼此。
奧克斯以“有家的地方就有奧克斯”為主題， 將一大波走心的年貨搬到南京南高鐵站， 打造一場最溫暖的歸鄉之旅。 相比地毯式的行銷活動，
體驗行銷：從南京到全國， 從遊子到家庭
回家過年， 是一段極具情感的旅程， 是無數遊子的期盼， 更是父母的默默守候。 每年春運都是人類歷史上最大的人口遷徙，
在春運的大背景下， 高鐵站彙聚大量返鄉遊子， 奧克斯此次線下活動以“溫暖回家”為主基調， 將受眾群體鎖定在南京南高鐵站的返鄉遊子， 影響力通過自帶流量的高鐵站進一步擴散， 每一位元旅客都成為UGC內容的生產者和分享者。
不同以往的活動， 奧克斯的春運行銷實現了“吸引-體驗-轉化-分享”的完美閉環， 線下通過奧克斯新年合唱團快閃聚集大批旅客駐足拍照， 幾首新年祝福歌曲讓現場年味十足， 為奧克斯展臺的年貨故事館、年貨二維碼兩大板塊帶來流量。
不變應萬變， 活動第二天南京迎來暴雪， 部分列車停運導致大批旅客滯留南京南站， 奧克斯現場將目標人群轉化為滯留旅客， 用暖心的年貨為旅客送上溫暖， 安撫每一顆焦慮的心。
讓溫暖深入遊客也正貼合奧克斯“有家的地方就有奧克斯”的理念， 走心的線下活動通過南京南站輻射全國， 通過歸鄉遊子溫暖每一個家庭， 更體現其溫暖的產品特性和品牌調性。
內容至上：專屬年貨溫暖歸鄉路
優質內容是行銷的核心，
H5採用一鏡到底的形式呈現了不同年代年貨的變遷， 從物質到精神的變遷都遵循著溫暖的主旋律， 自然過渡到新時代的年貨——空調， H5上線不到一周就已經收穫18萬點擊量， 成為新年第一個走心爆款。
網友也紛紛為H5的內容和精細化的畫面點贊， 也許本身並未穿越， 但通過H5卻看到了父母的時代和兒時的記憶， 引發用戶共鳴。
除了前期走心年貨H5的重磅預熱， 活動現場的內容也通過短視頻、圖片和文字的形式形成媒體矩陣深化內容傳播， 更是通過直播的形式吸引了近50萬網友觀看， 將現場的氣氛傳遞給更多人。
現場，奧克斯還採訪了被暴雪堵在高鐵站的旅客，圍繞年貨和回家等話題，無論是在外打工的遊子，還是學生群體，他們都有著不同的感受，但對溫暖卻有著共同的認知，而奧克斯也成為溫暖的記錄者，記錄每一個暖心時刻，溫暖更多遊子，形成傳播閉環。
奧克斯作為國民認知度極高的空調品牌，在各個年齡段都有著自己的粉絲群體，奧克斯也通過別具匠心的春運行銷傳遞最溫暖、走心的品牌調性，引發用戶共鳴。從南京南站開始的溫暖年貨，到高鐵列車的頭巾廣告，再到家裡的奧克斯空調，一連貫溫暖行銷在速食文化時代更有意義，也進一步深化奧克斯的品牌調性——陪伴，讓溫暖更長久。
現場，奧克斯還採訪了被暴雪堵在高鐵站的旅客，圍繞年貨和回家等話題，無論是在外打工的遊子，還是學生群體，他們都有著不同的感受，但對溫暖卻有著共同的認知，而奧克斯也成為溫暖的記錄者，記錄每一個暖心時刻，溫暖更多遊子，形成傳播閉環。
奧克斯作為國民認知度極高的空調品牌，在各個年齡段都有著自己的粉絲群體，奧克斯也通過別具匠心的春運行銷傳遞最溫暖、走心的品牌調性，引發用戶共鳴。從南京南站開始的溫暖年貨，到高鐵列車的頭巾廣告，再到家裡的奧克斯空調，一連貫溫暖行銷在速食文化時代更有意義，也進一步深化奧克斯的品牌調性——陪伴，讓溫暖更長久。