在2017年9月， 蘋果發佈了全新的iPhone X， 相對於之前的iPhone， iPhoneX最大的改變莫過於三點， 拋棄成熟的識別採用3D人臉識別、拋棄16：9的螢幕選擇異形全面屏以及瘋狂漲價3000元。
前兩點特性， 讓用戶看到了蘋果依舊是一家創新十足的公司， 畢竟這兩項技術在其它品牌智慧手機上都沒有出現， 蘋果在iPhone X上採用之後， 全球範圍內的廠商都開始模仿， 甚至是效仿蘋果推出類似技術。
正因為如此， 在iPhone X開售時， 大量用戶進行瘋狂搶購， 但由於售價太高， 這種銷售熱潮並沒有持續多長時間， 在短短兩個月內， iPhone X就跌價超過1500元， 成為蘋果歷史上掉價最快的旗艦手機。
日前， 著名分析師郭明錤稱蘋第一季節的iPhone X銷量為1800萬左右， 還稱蘋果已經削減部分iPhone X訂單， 從5000萬降至3000萬， 降幅高達2/3， 最厲害的是， 蘋果將會在今年秋季正式停產。
近日， 媒體再次曝出蘋果將會停產iPhone X的消息， 這在蘋果歷史上都是少有的事情，
對於蘋果而言， iPhone X就是號稱未來手機， 為何其命運卻如此悲慘呢？
第一、 庫克一次次挑戰用戶底線是iPhone X銷量低的主要原因
自從庫克掌舵蘋果之後， 蘋果的就從以技術為導向的公司變成以使用者為導向的公司， 在約伯斯時代， 蘋果幾乎不考慮用戶需求， 因為約伯斯認為用戶根本不知道自己想要什麼， 蘋果造出來的就是用戶想要的。
雖然iPhone X讓用戶眼前為之一亮， 但iPhone X並沒有想像中的那麼多， 畢竟這是蘋果第一代採用3D人臉識別的全面屏手機， 由於新技術的緣故， 導致iPhone X問題頻出。
例如在iPhone X出現無法識別情況， 發佈會上就出現了該情況， 十分尷尬；同時也出現了嚴重的燒屏現象， 部分iPhone X還是出現了神奇的“死亡藍線”，
第二、 中美兩大市場是對iPhone X 都沒有興趣
蘋果要想提高iPhone銷量， 中美兩大市場是關鍵， 在國內市場上， 由於國產手機的持續衝擊， 蘋果在國內的份額持續下跌，儘管iPhone X開售景象良好，但這種現象並沒有持續多久。
而美國是蘋果最重要的市場，在美國市場上，iPhone X的銷量也不少，媒體稱美國用戶更喜歡低價的iPhone 8，而且，三大運營商中的ATT已經對iPhone X進行買一送一促銷，如果iPhone X銷量好的話，這種現象就不會出現。
蘋果在國內的份額持續下跌，儘管iPhone X開售景象良好，但這種現象並沒有持續多久。而美國是蘋果最重要的市場，在美國市場上，iPhone X的銷量也不少，媒體稱美國用戶更喜歡低價的iPhone 8，而且，三大運營商中的ATT已經對iPhone X進行買一送一促銷，如果iPhone X銷量好的話，這種現象就不會出現。