對標保時捷？納智捷三位一體玩轉年輕運動

文|李鐵錚

2018年1月31日， “納智·捷行”納智捷品牌煥新戰略發佈會在北京達美中心隆重舉行。

進入大陸市場7年時間的納智捷， 始終以智慧和豪華作為品牌的優勢和產品的賣點，

在市場打開後便陷入瓶頸。

因此， 2018年伊始， 納智捷發佈全新品牌戰略， 從品牌形象、產品結構、價值生態等方面做出全面的創新與變革， 從而開啟納智捷的新歷史篇章。

經過品牌戰略調整後， 納智捷將通過科技、運動和節能環保為主基調， 重新定位品牌形象和產品方向， 同時在行銷和管道建設方面， 納智捷也有了全新的佈局和認識。

總而言之， 在2018年辭舊迎新之際， 納智捷將重整旗鼓， 多維度、全體系玩轉年輕化、運動化， 對標保時捷， 給用戶領先0.5代優勢的滿足感。

0.5代的領先學， 推動品牌進化

自2011年開始， 納智捷一直以最前瞻的產品， 不斷地投入大陸市場。 但伴隨著市場格局、消費者的飛速變化，

納智捷也提出了全新的品牌發展理念。 發展之初， 納智捷專注豪華與智慧。 新的發展時期， 納智捷納全球資源、納消費者建議， 堅持打造“智慧”兼顧“運動”（捷）與節能的品牌定位。

品牌的進化， 是源於全面煥新， 敢於改變的雄心壯志， 也是基於納智捷對新時代消費格局的敏銳洞察， 通過擁抱新的思潮， 將納智捷打造為更年輕、更負責、更懂消費者的品牌。

吳新發總經理闡述了納智捷新時期的消費者洞察， 通過對90後消費人群的分析， 提出了“對於渴望受到注目， 活出自我個性的90後而言， 納智捷將提供領先市場0.5代的產品讓你享受領先他人半步的優越感”的品牌理念。

納智捷從品牌精神“Think Ahead”出發， 整合全球技術平臺， 降低成本，

提升產品的效能和相容性， 致力於以合理的價格， 提前讓所有人享受到成熟的新技術， 讓多數人可以提早一點享受到生活改變的美好， 也在當今這個“超級用戶”的時代， 進化為“Enjoy Ahead”。

運動、科技、環保， 迎接產品反覆運算

新的發展時期， 配合品牌煥新， 納智捷在產品反覆運算的過程中， 使產品基因有了更多元化的發展， 並裂變成了三條納智捷DNA序列：科技、運動、節能環保。 從而實現產品力的革新， 來滿足市場對於產品的需求。

未來， 納智捷的科技基因佈局， 將以全自動駕駛為終極目標， 緊跟行業智慧科技的發展趨勢， 致力將階段性的成熟科技， 第一時間導入給消費者。 納智捷將推出“AI智慧座艙”車型， 旨在以全球獨有華人首創的AR科技產品，

解決消費者痛點。 同時搭載車聯網系統， 提供AR尋車、AR導航、24hr即時保姆、車輛管家服務。

運動方面， 由 GTR之父水野和敏帶領的GTR國際團隊， 秉承“以賽道為師”的開發理念， 採用GTR更進化的開發模式， 整合全球性能技術， 將高端賽車的DNA植入家用車， 在日常就能享受高性能的駕馭樂趣。 並在2018年推出兩款運動版車型。

納智捷的環保基因是始終如一的， 新能源產品是對環保最好的呈現。 根據現有規劃， 納智捷將在今年推出第一款量產EV車， 並在2019年推出第一款PHEV車， 直至2020年實現新售車型全部新能源化。

多維度戰略合作， 進行行銷創新

汽車行業正迎來新的變革， 互聯網經濟、大資料應用、工業4.0及人工智慧， 給汽車行業帶來了新的發展機遇和挑戰，

而變革也正出現在汽車行業的各個細分領域， 彈個車、快修先生等汽車服務平臺正在成為越來越多消費者們新的選擇。 為迎合市場變革和消費者需求， 納智捷聯和各細分市場的佼佼者， 正式發佈 “納智捷新零售戰略平臺”。

活動現場， 納智捷宣佈， 將與大搜車、彈個車、快修先生強強聯手， 以消費者為中心， 從消費者需求出發， 打造涵蓋線下試駕體驗、線上24h銷售不打烊、電商金融管道、維修服務管道等服務的全價值鏈一條龍的新型汽車零售模式。

此舉是主機廠首次以社會化方式實現價值平臺的搭建， 真正意義上實現了以社會化方式整合最優質的資源與管道， 全面優化消費體驗， 為消費者提供最便捷的服務， 在行業內，無疑於是一次對於傳統汽車行業、汽車服務、汽車製造等領域的整合創新。

同時，為了與90後消費者更有效地進行溝通，開年伊始，納智捷與浙江衛視正式開啟戰略合作，納智捷 U5 SUV將作為王牌節目《24小時》的指定用車，與節目嘉賓一起完成一場文化探尋之旅，領略寶島臺灣風土人情。這一品牌傳播層面的戰略合作，是基於行業發展的深刻洞察，亦是對於消費者個性的準確把握。

此外，納智捷還將冠名全國5條高鐵線，覆蓋1、2線城市，下沉到3、4線城市。“納智捷汽車號”高鐵將與納智捷品牌一起，服務更多消費者的出行生活。

本次品牌戰略發佈會，納智捷從產品規劃、產品戰略以及服務管道等方面做出了相應計畫，更深一層的是該品牌將打破之前路線，採用全新戰略向市場發起衝擊，而且著力打造新能源產品，邁進這一火爆的細分領域

有洞察，有目標，有行動。“納智·捷行”，讓我們期待納智捷再次推出驚豔市場之作！

在行業內，無疑於是一次對於傳統汽車行業、汽車服務、汽車製造等領域的整合創新。

同時，為了與90後消費者更有效地進行溝通，開年伊始，納智捷與浙江衛視正式開啟戰略合作，納智捷 U5 SUV將作為王牌節目《24小時》的指定用車，與節目嘉賓一起完成一場文化探尋之旅，領略寶島臺灣風土人情。這一品牌傳播層面的戰略合作，是基於行業發展的深刻洞察，亦是對於消費者個性的準確把握。

此外，納智捷還將冠名全國5條高鐵線，覆蓋1、2線城市，下沉到3、4線城市。“納智捷汽車號”高鐵將與納智捷品牌一起，服務更多消費者的出行生活。

本次品牌戰略發佈會，納智捷從產品規劃、產品戰略以及服務管道等方面做出了相應計畫，更深一層的是該品牌將打破之前路線，採用全新戰略向市場發起衝擊，而且著力打造新能源產品，邁進這一火爆的細分領域

有洞察，有目標，有行動。“納智·捷行”，讓我們期待納智捷再次推出驚豔市場之作！