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2017廣西中央空調市場:家裝崛起

2017年度, 廣西中央空調市場完成出貨共計13億元, 同比上一年度實現小幅增長, 其中家裝市場的崛起是整年度中央空調市場的一大亮點。

縱觀整體市場, 2017年廣西大型工裝項目數量相對較少, 很多品牌都將目光和精力集中到對於中小型項目的競爭當中。 隨著城市化進程的加快和第三產業的發展, 廣西市場酒店、辦公、文娛類等中小型商業項目市場活躍度明顯, 項目數量呈現持續攀升的態勢。 從區域來看, 不少主流品牌把陣地從省會城市向周邊的三四級市場延伸, 轉移陣地避開在省會城市的激烈化競爭。 隨著市場發展逐步走向成熟, 甲方對於品牌的認知度越來越高, 因此中小品牌的生存在一定程度上受到擠壓。

近幾年家裝市場的持續大幅增長吸引更多的品牌加入到該領域的競爭行列。 其中日系品牌依然是家裝市場的主導者, 國產品牌因其品牌拉力和對於管道的佈局,

與日系品牌的差距開始逐漸縮小。 除此之外, 約克品牌、麥克維爾、開利、特靈等歐美系品牌也開始在這一領域攻城略池, 以期在日益增長的家裝市場當中獲取一席之地。 縱觀廣西家裝零售市場, 占到整體中央空調市場容量接近20%。 其中多聯機組產品占到60%, 依然是家裝零售市場當中的主流產品;單元機組市場占比達到36%, 主要來自于國產品牌的貢獻。 其它產品諸如戶式水機等占比達到4%, 主要受眾群集中在高端公寓以及別墅用戶。

2017年度, 廣西中央空調的市場份額主要集中在美的、格力、大金、海信日立、海爾、約克品牌、麥克維爾、開利、特靈、海爾、頓漢布希、天加、東芝等品牌, 品牌集中度進一步提升, 達到85%。 綜合而言, 廣西市場的品牌格局並未出現太大的變化, 依舊可以劃分為三大陣營, 以美的、格力、海爾、天加等為代表的國產品牌, 以約克品牌、麥克維爾、開利、特靈等為代表的歐美系品牌, 以及以大金、海信日立、東芝等為代表的日系企業。

國產品牌當中, 美的和格力依然領跑於整體市場, 兩品牌的市場佔有率之和達到35%。 依託於強大的品牌拉力、產品的高性價比和完善的管道體系, 兩大品牌在廣西市場實現了穩定增長。 尤其在單元機組和多聯機組產品當中, 美的和格力優勢明顯。 但在冷水機組市場, 國產品牌的競爭優勢並不明顯。 一方面是缺少大項目的樣板支撐;另一方面是產品、技術、方案等方面相對歐美系品牌還有一定的差距;海爾2017年的市場出貨額首次突破億元大關, 主要集中在多聯機組和離心機組。 天加的市場容量相對較為平穩, 在末端市場表現更為搶眼。

五大歐美系品牌在產品和方案設計安裝方面都有著較好的積累, 市場口碑良好,

在2017年的出貨額佔據了整體市場超23%的份額, 在冷水機組市場的地位依然不容撼動。 其中, 麥克維爾以7.7%的市場占比佔據領頭羊位置, 其市場出貨額首次挺近億元陣營。 除了在冷水機組市場固有的優勢之外, 諸如麥克維爾、約克品牌、開利、特靈開始向家裝零售市場拓展, 受限於品牌拉力以及管道體系, 市場基數相對較小。

日系品牌當中, 大金的市場容量依然居首, 占比達到7.7%, 得益於其早期對於市場的擴展以及良好的品牌美譽度。 作為後起之秀, 海信日立公司一直保持著穩定增長的步伐, 其在2017年的市場出貨額占比達到6.2%, 與大金的差距也在進一步的縮小。 除此之外, 東芝、三菱電機、三菱重工等品牌市場占比相對較小, 受眾主要集中在高端用戶群體。

2017年,廣西中央空調市場多聯機組和單元機組市場實現了較大幅度的增長,其中多聯機組市場占比達到43%,單元機組市場占比幾近25%。這其中,美的、格力、海爾、大金、海信日立等企業對於市場的耕耘為多連線市場的提升做好了鋪墊。目前,多聯機組產品在廣西市場的銷售主要集中在工裝市場,因家裝零售市場還未全面打開,因此應用度相對較低。單元機組市場銷量的提升一方面因其價格優勢凸顯,更容易被消費者接受,另一方面則是依附於美的、格力、海爾等龐大的銷售管道體系,保證了市場出貨的持續攀升。

離心機組和螺杆機組的市場占比分別為4.6%和7.6%,市場佔有率同比上一年度都出現了下滑。一方面,市場競爭激烈,為了爭奪大項目,各品牌紛紛將價格優勢發揮到最大;另一方面,大型工裝項目的缺失也在一定程度上影響了冷水機組的市場出貨。除此之外,多連線產品的應用範圍不斷擴大,不免擠壓了冷水機組的市場份額。

水地源熱泵市場和溴化鋰機組市場連續幾年呈現下滑趨勢。模組機組因其安裝方便、價格低廉,在部分中小型專案當中更具競爭力。這其中,麥克維爾、美的、格力、天加、奧克斯、志高、揚子等品牌表現突出。(寒焰)

2017年,廣西中央空調市場多聯機組和單元機組市場實現了較大幅度的增長,其中多聯機組市場占比達到43%,單元機組市場占比幾近25%。這其中,美的、格力、海爾、大金、海信日立等企業對於市場的耕耘為多連線市場的提升做好了鋪墊。目前,多聯機組產品在廣西市場的銷售主要集中在工裝市場,因家裝零售市場還未全面打開,因此應用度相對較低。單元機組市場銷量的提升一方面因其價格優勢凸顯,更容易被消費者接受,另一方面則是依附於美的、格力、海爾等龐大的銷售管道體系,保證了市場出貨的持續攀升。

離心機組和螺杆機組的市場占比分別為4.6%和7.6%,市場佔有率同比上一年度都出現了下滑。一方面,市場競爭激烈,為了爭奪大項目,各品牌紛紛將價格優勢發揮到最大;另一方面,大型工裝項目的缺失也在一定程度上影響了冷水機組的市場出貨。除此之外,多連線產品的應用範圍不斷擴大,不免擠壓了冷水機組的市場份額。

水地源熱泵市場和溴化鋰機組市場連續幾年呈現下滑趨勢。模組機組因其安裝方便、價格低廉,在部分中小型專案當中更具競爭力。這其中,麥克維爾、美的、格力、天加、奧克斯、志高、揚子等品牌表現突出。(寒焰)

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