新春佳節, 既是萬家團圓的團聚時分, 也是出遊放鬆的重要節慶。 2018年春節期間, 高明區文化體育局精心籌畫, 系統佈局, 整合資源, 多方聯動, 以文旅惠民為宗旨, 提供豐富多樣的文體旅遊產品, 周密部署落實旅遊市場安全保障工作, 滿足市民群眾假期文化需求, 受到廣大市民點贊和社會各界好評。 春節期間, 全區共接待遊客55.3萬人次, 同比增長30.1%;實現旅遊收入1.96億元, 同比增長64.7%。 旅遊市場繁榮安定, 假期秩序平穩良好。
一、精心策劃, 奉獻豐富文化大餐
節前高明區文化體育局精心策劃佈局, 協調推進聯動,
“我們的中國夢·文化進萬家”2018高明區文化藝術賀新春文藝匯演活動早於1月30日啟動, 進行提前預熱, 營造濃濃的節日氛圍。 2月15日開始進入春節節點, 舞蹈、獨唱、魔術、古箏、龍獅武術表演等節目在荷城廣場輪番精彩上演, 一直持續到正月初六, 吸引了眾多市民駐足欣賞並拍照留念。 如正月初三有高明區第六屆武術龍獅新春大匯演, 彙聚了轄區二十多個武術龍獅團體的武術名家、青少年精英武術運動員、醒獅團體近200人次奉上精彩表演。
二、凸顯特色, 展現高明盛世風情
高明生態資源稟賦突出, 山水田園風光優美。 高明區文化體育局充分發揮這一優勢, 通過創意策劃和宣傳包裝, 在“花”上大作文章, 彰顯“春光似海 盛世繁花”的高明風情特色。
2月16日(正月初一), 高明鬱金香園正式開園迎客。 70多個品種共180多萬株從荷蘭引進的鬱金香爭芳吐豔, 這是高明史上規模最大、品種最多的鬱金香花展, 也是高明首個以鬱金香等荷蘭風情花卉為主題的“農業+旅遊”專案。
2月17日(正月初二), 以“國泰民安 郁香滿園”為主題的2018年高明區花車巡遊系列活動在西江新城文化中心舉行啟動儀式, 這是珠三角首個鮮花花車巡遊活動。 現場展示的10輛鬱金香主題鮮花花車由荷蘭花車專家全程參與、精心設計製作, 裝飾所用的鮮花一共有60多種, 共計超過100萬枝, 花車的設計與高明的景點和企業等相結合, 五彩斑斕, 獨具風情。 花車巡遊系列活動從年初二持續到元宵節, 吸引了眾多市民觀賞。
除此還有皂幕山桃花節、盈香生態園油菜花心節,
三、內拓外聯, 豐富文體旅遊產品供給
除了部門主導舉辦的文體活動, 高明區文化體育局還內拓外聯整合各方資源, 文體旅遊活動各有特色, 優勢互補, 豐富了假期文體旅遊產品供給。 如美的·鷺湖森林度假區不但能滑雪泡溫泉, 還能領略狗拳非遺大師的精湛功夫, 近距離接觸《戰狼2》原型坦克, 以豐富多彩的九大主題玩法鬧新春;盈香生態園今年首次引進橙色、白色等多彩的油菜花, 還增加了大擺錘、轉轉杯、豪華雙層木馬、太空梭等機動遊戲;正月初一至正月十五,
對內整合企業、協會資源, 對外則走出高明, 聯動區外。 廣東佛山高明歷史文化題材美術創作工程展於2018年2月8日至3月9日在貴州省都勻市東方記憶展覽館展出, 吸引眾多遊客參觀遊覽, 充分展示傳播了高明的歷史文化。 通過內外兩個途徑, 借助各方力量, 打出旅遊產品“組合拳”, 在豐富文體旅遊產品供給的同時, 也彰顯了高明文化魅力, 提升了區域文化形象。
四、整合傳播, 宣傳行銷持續引爆關注
高明區文化體育局還加大力度, 積極進行宣傳行銷, 通過廣泛傳播吸引關注, 從而帶旺人氣, 帶動消費。 首先, 部門主導加大整合傳播力度, 瞄準目標群體,精准投放資源,與廣東旅遊、騰訊、今日頭條等高端宣傳平臺合作,對春季假期高明文體旅遊活動進行整體行銷推介,吸引珠三角特別是廣州地區的遊客前來體驗,保證了區內酒店、景點客源。其次,豐富宣傳行銷手段,實現景區景點資源良性互動。結合花車巡遊活動,舉辦2018年高明區“國泰民安,郁香滿園” 最美花車攝影大賽,獲獎送盈香生態園油菜花節門票,進行嵌套傳播。舉辦高明區首屆“飛一般的高明 非一般的風情”鬱金香主題攝影大賽,加強二次傳播,推介高明風光,增強了活動吸引力。同時,還配合佛山市旅遊局聯動各溫泉景區,推出佛山旅遊溫泉優惠月活動,帶旺了高明的康體休閒遊。再次,通過“文化高明”微信公眾號等自有平臺對花車巡遊、高明鬱金香園開業等文體旅遊活動進行預熱宣傳和二次傳播,持續滾動宣傳,始終保持熱度。
五、全力保障,實現旅遊市場文明安定
節前,高明區文化體育局研究制訂了2018年春節假日旅遊工作方案,就假日旅遊安全監管、文明旅遊宣傳、資訊發佈、活動策劃、宣傳促銷、市場治理等工作進行了周密部署和精心準備。啟動2018年文明旅遊進社區系列活動,營造景點景區誠信經營、市民遊客文明旅遊的良好氛圍。各級旅遊部門嚴格落實假日期間領導帶班制度和值班制度,旅遊投訴、旅遊諮詢全天候值守,旅遊景區點、星級酒店等旅遊一線員工堅守崗位。節前節中,旅遊市場檢查共10次,出動檢查人員29人次,檢查旅遊企業 10家,發現4處安全隱患,要求落實整改4處安全隱,全力保障市民和遊客度過一個歡樂祥和的春節假期。春節期間,全區旅遊市場安全有序、和諧文明,未發生重大旅遊安全事故,未收到旅遊方面投訴,2018春節黃金周實現了良好開局。
瞄準目標群體,精准投放資源,與廣東旅遊、騰訊、今日頭條等高端宣傳平臺合作,對春季假期高明文體旅遊活動進行整體行銷推介,吸引珠三角特別是廣州地區的遊客前來體驗,保證了區內酒店、景點客源。其次,豐富宣傳行銷手段,實現景區景點資源良性互動。結合花車巡遊活動,舉辦2018年高明區“國泰民安,郁香滿園” 最美花車攝影大賽,獲獎送盈香生態園油菜花節門票,進行嵌套傳播。舉辦高明區首屆“飛一般的高明 非一般的風情”鬱金香主題攝影大賽,加強二次傳播,推介高明風光,增強了活動吸引力。同時,還配合佛山市旅遊局聯動各溫泉景區,推出佛山旅遊溫泉優惠月活動,帶旺了高明的康體休閒遊。再次,通過“文化高明”微信公眾號等自有平臺對花車巡遊、高明鬱金香園開業等文體旅遊活動進行預熱宣傳和二次傳播,持續滾動宣傳,始終保持熱度。五、全力保障,實現旅遊市場文明安定
節前,高明區文化體育局研究制訂了2018年春節假日旅遊工作方案,就假日旅遊安全監管、文明旅遊宣傳、資訊發佈、活動策劃、宣傳促銷、市場治理等工作進行了周密部署和精心準備。啟動2018年文明旅遊進社區系列活動,營造景點景區誠信經營、市民遊客文明旅遊的良好氛圍。各級旅遊部門嚴格落實假日期間領導帶班制度和值班制度,旅遊投訴、旅遊諮詢全天候值守,旅遊景區點、星級酒店等旅遊一線員工堅守崗位。節前節中,旅遊市場檢查共10次,出動檢查人員29人次,檢查旅遊企業 10家,發現4處安全隱患,要求落實整改4處安全隱,全力保障市民和遊客度過一個歡樂祥和的春節假期。春節期間,全區旅遊市場安全有序、和諧文明,未發生重大旅遊安全事故,未收到旅遊方面投訴,2018春節黃金周實現了良好開局。