由於最近的新聞, 學堂君再來探討一下網路直播的“底線”。
近期關於“快手”“火山小視頻”直播短視頻平臺傳播涉及未成年人低俗不良資訊, 社會輿論反映強烈。 國家網信辦於4月4日依法約談“快手”和今日頭條旗下“火山小視頻”相關負責人, 提出嚴肅批評, 責令全面進行整改。
4月5日, 快手上最火的四位當紅直播牌牌琦、王樂樂、仙洋、楊清檸被集體封殺, 加上之前的mc天佑, 快手的五大網紅被跨平臺禁播, 據內部消息透露, 還有兩位元快手的當紅主播“在被封殺的路上”。
在不斷觸碰道德“底線”和未成年“紅線”的短視頻直播領域,
以下從平臺監管、主播、觀眾三方面探討。
1、流量變現別忽視了內容審核
去中心化短視頻發佈平臺的創作門檻低, 縱然能夠為每一位普通人提供展現自我的管道,
以抖音為例, 早期是“讓崇拜從這裡開始”, 相比“記錄”更注重“表演”的成分, 門檻相對較高, 內容集中在音樂、舞蹈方面的創作和魔方, 創作者也通常是rapper、舞者, 內容監管壓力幾乎為零。
可當抖音快手化, 引入大量使用者時, 智慧推薦演算法帶來的弊端也會出現:刺激眼球的內容會得到更多觀看, 也會加重推薦權重。 久而久之, 使用者資訊流上的刺激內容會越來越多, 創作者也會傾向于創造低俗、刺激的內容。
於是抖音才會出現父女模仿翻跟頭受傷, 成為整個短視頻行業被人民日報點名批評的導火索。
快手的內容創作者是海量的鄉村人口, 其內容門檻更低,
為了紅, “網紅們”可以做任何無原則無底線的事。 快手、火山小視頻等被人民日報點名的平臺, 就這樣一次次地縱容這些扭曲青少年的價值觀的內容, 讓其把這些作為一種潮流來膜拜、效仿。
快速成長之下的流量平臺在追逐利益的同時,
確實對於內容的審核存在嚴重的漏洞。
短視頻平臺的產品邏輯不能以“流量”作為唯一價值標準, 佔領更多的市場, 贏得更多的用戶, 這本無可厚非, 但一旦把用戶量作為唯一的自我考量標準, 把賺取更多的利潤作為唯一的目標, 對於惡俗、違反社會公序良俗的內容不做干涉和監管,
以內容輸出為主業的產品, 是“走心”行業、“靈魂”工程, 必須處理好市場利潤和社會責任的關係。
2、主播以身作則, 堅持直播合法性
快手四位當紅網紅被集體封殺:牌牌琦、王樂樂、仙洋、楊清檸, 這也是繼天佑被封殺之後, 快手又一波網紅被跨平臺封殺。
這些大主播的共同點是藐視法律, 給社會公序良俗帶來不良的影響。
牌牌琦把社會搖帶到了巔峰時期, 不過打架、爆粗引來了很多青少年的模仿, 嚴重的影響了青少年的健康成長;王樂樂炫耀女朋友未成年懷孕行為, 把自己的手機號碼來電轉接到110, 因為粉絲眾多, 短短半個小時, 市公安局服務台連續接到1000+報警電話;楊清檸未成年懷孕,
這些都是千萬量級的網紅, 本身粉絲群體大, 且粉絲大部分是青少年, 容易給未成年造成錯誤的認知, 造成的社會影響力已然失控,只能封殺以肅直播風氣。
有人說,每次打開快手時都會有一種深深的無力感:中國廣大的底層青少年已經沒有未來、沒有希望了。
在資訊氾濫的時代,個體顯得如此微不足道,甚至會迷失和淹沒自己。正如英國詩人柯勒律治所說:“到處都是水,卻沒有一滴可以喝”。
當真正的文化因為過度娛樂化、庸俗化、碎片化而逐漸失去生命力時,我們才發現人人都在娛樂至死。
所以我們亟需一個正面的引導,特別是粉絲基數很大的主播,一定要以身作則,傳播社會正能量。主播是互聯網時代的公眾人物,一言一行都會影響到螢幕外的普通觀眾,如果主播們都很“社會”、很“負面”,將會通過直播影響到三觀還不健全的未成年人,對於他們三觀的構建,將會產生不可逆的影響。
電視時代的“主播”都有專業的培訓和文化素養的學習,考核嚴格;而新媒體時代的“主播”則魚龍混雜,無證上崗,在一顆虛榮和驅利的心的驅動下,創造著沒有太多約束的內容。追求“高點擊量”、“高點贊量”的嘩眾取寵背後,需要強大的“自律”。
不違背良心和社會公序良俗,急需這種“自律”和職業操守。
3、看客不是提線木偶,不要盲目模仿網路行為
從“C哩C哩舞”、“丟圍巾變臉”,到“海草舞”……各種花式玩法受到追捧,引發了很多抖友模仿高難度動作熱潮。但毫無營養的模仿背後,觀眾似乎丟掉了會思考的大腦。
模仿張嘉譯社會步
網路直播之所以影響力這麼大,還有一個原因是作為觀眾的我們對直播內容的品質缺乏思考判斷,從而沉浸在低營養、低品質的嘩眾取寵裡。我們就像提線木偶,演算法推薦給我們看什麼,我們就看什麼,什麼視頻點擊量高,我們就會跟熱度模仿。
“未成年小媽媽”、“吸毒”、“暴力”、“色情”等,放在傳統的世界觀裡面,我們大多數人都不能接受,而放在直播的特定環境裡,這裡有人更風,有人支持,一切就有了合理的說辭。
缺乏思考的觀眾,只看到表面的熱鬧,看不到背後的利害。比如,武漢的一位爸爸,帶著2歲的女兒模仿抖音熱門視頻中的空中翻轉,卻沒有想到翻轉過程中手沒有抓穩,導致女兒頭部著地,釀成大禍。
這位爸爸稍微思考一下,就不會盲目的跟著視頻模仿。
高點擊、高流量的內容不代表主流的價值觀,不代表正確的追捧方向,觀眾在看短視頻時,保持基本的甄別頭腦,也是為網路和諧綠色氛圍貢獻一份力量的支持。
直播偷車標
有法律和道德的地方,就對立的存在“底線”,我們不能消滅底線,但是我們一定能夠通過努力,提高底線的標準。
監管、主播、觀眾自己都提高自審標準,那麼“底線”,就會變成約定俗成的規則了。
當然,這些以“記錄生活點滴”為初衷的視頻平臺,從亂象叢生到規範經營需要一個過度,畢竟,“傻子”不能代表整體,不僅在於內容的產生,也在於推薦和分發的機制。
期待著,更多優質的內容取代這烏煙瘴氣的亂象,淨化我們曾經被辣過的眼睛。
造成的社會影響力已然失控,只能封殺以肅直播風氣。有人說,每次打開快手時都會有一種深深的無力感:中國廣大的底層青少年已經沒有未來、沒有希望了。
在資訊氾濫的時代,個體顯得如此微不足道,甚至會迷失和淹沒自己。正如英國詩人柯勒律治所說:“到處都是水,卻沒有一滴可以喝”。
當真正的文化因為過度娛樂化、庸俗化、碎片化而逐漸失去生命力時,我們才發現人人都在娛樂至死。
所以我們亟需一個正面的引導,特別是粉絲基數很大的主播,一定要以身作則,傳播社會正能量。主播是互聯網時代的公眾人物,一言一行都會影響到螢幕外的普通觀眾,如果主播們都很“社會”、很“負面”,將會通過直播影響到三觀還不健全的未成年人,對於他們三觀的構建,將會產生不可逆的影響。
電視時代的“主播”都有專業的培訓和文化素養的學習,考核嚴格;而新媒體時代的“主播”則魚龍混雜,無證上崗,在一顆虛榮和驅利的心的驅動下,創造著沒有太多約束的內容。追求“高點擊量”、“高點贊量”的嘩眾取寵背後,需要強大的“自律”。
不違背良心和社會公序良俗,急需這種“自律”和職業操守。
3、看客不是提線木偶,不要盲目模仿網路行為
從“C哩C哩舞”、“丟圍巾變臉”,到“海草舞”……各種花式玩法受到追捧,引發了很多抖友模仿高難度動作熱潮。但毫無營養的模仿背後,觀眾似乎丟掉了會思考的大腦。
模仿張嘉譯社會步
網路直播之所以影響力這麼大,還有一個原因是作為觀眾的我們對直播內容的品質缺乏思考判斷,從而沉浸在低營養、低品質的嘩眾取寵裡。我們就像提線木偶,演算法推薦給我們看什麼,我們就看什麼,什麼視頻點擊量高,我們就會跟熱度模仿。
“未成年小媽媽”、“吸毒”、“暴力”、“色情”等,放在傳統的世界觀裡面,我們大多數人都不能接受,而放在直播的特定環境裡,這裡有人更風,有人支持,一切就有了合理的說辭。
缺乏思考的觀眾,只看到表面的熱鬧,看不到背後的利害。比如,武漢的一位爸爸,帶著2歲的女兒模仿抖音熱門視頻中的空中翻轉,卻沒有想到翻轉過程中手沒有抓穩,導致女兒頭部著地,釀成大禍。
這位爸爸稍微思考一下,就不會盲目的跟著視頻模仿。
高點擊、高流量的內容不代表主流的價值觀,不代表正確的追捧方向,觀眾在看短視頻時,保持基本的甄別頭腦,也是為網路和諧綠色氛圍貢獻一份力量的支持。
直播偷車標
有法律和道德的地方,就對立的存在“底線”,我們不能消滅底線,但是我們一定能夠通過努力,提高底線的標準。
監管、主播、觀眾自己都提高自審標準,那麼“底線”,就會變成約定俗成的規則了。
當然,這些以“記錄生活點滴”為初衷的視頻平臺,從亂象叢生到規範經營需要一個過度,畢竟,“傻子”不能代表整體,不僅在於內容的產生,也在於推薦和分發的機制。
期待著,更多優質的內容取代這烏煙瘴氣的亂象,淨化我們曾經被辣過的眼睛。