《愛寵大機密》劇照
日本關西大學理論經濟學名譽教授宮本勝浩經過測算得出， 飼育一隻貓咪直接花費的年均成本：飼料費2.8萬日元（約1648元人民幣），
在中國， 養寵人數在增長， 寵物主消費意識和消費能力提升。 在他們眼中， 寵物儼然已經成為家庭一員， 對待“家庭成員”也愈發精心。 寵物的保健品、醫療產品、美容和服裝等領域也因此有了很大的商業增長潛力。
一、中國寵物經濟發展背景
1.中國寵物行業發展概況
中國寵物行業發展歷程
1
啟蒙期：20世紀90年代-1999年
• 1992年中國小動物保護協會成立， 宣傳把寵物作為伴侶理念， 標誌著國內寵物行業的形成；
• 隨後瑪氏、皇家等國外寵物行業巨頭紛紛進入中國。 與此同時， 國內首批寵物用品零售店在北京、上海等大城市出現；
• 1995年前後， 大量“海歸”將西方寵物理念帶回到中國。
2
孕育期：2000年-2010年
• 中國寵物數量快速增長， 2000年前後約4000萬隻， 寵物數量年複合增速10%左右；
• 寵物角色轉變， 寵物在家庭中從“看家護院”的功能性角色向著“孩子、親人”的情感性角色轉變；
• 國內開始出現以寵物產品生產製造的規模化工廠， 一些國內知名企業開始湧現；
• 伴隨互聯網大潮， 第一批線上寵物服務平臺出現。
3
快速發展期：2010年-2020年
• 中國人口結構改變：空巢青年、空巢老人、丁克家庭等群體為市場提供了較大增長空間；
• GDP水準持續提升， 消費升級的大環境下情感經濟、萌經濟的發展都與寵物市場息息相關；
• 資本投入：除寵物平臺外， 共用經濟/雲養寵等新型服務模式也在寵物市場展開擴張。
4
成熟期：2020年以後
……
中國小動物保護協會成立
國際品牌進入中國
寵物數量加速增加
國內製造業企業湧現
第一批線上服務平臺出現
經濟水準可持續增長， 服務產業興起
資本進入市場
共用經濟和新零售模式發酵， 新興服務模式興起
國內企業崛起
線上+線下的新零售模式主導市場
寵物市場規模有多大？
2017年中國養寵家庭約達到5912萬， 占全國家庭的17%
大家都在養什麼？
中國寵物貓狗數量達到8746萬隻， 寵物狗占比高達60%
寵物消費市場規模有多大？
人均年度消費高達6千元， 狗狗花費更高， 寵物服務存較大發展空間
中國寵物行業市場規模在已達1340億元， 到2020年時將達1885億元
2.養寵人群特徵分析
90後滿身標籤， 會養寵物嗎？
年輕養寵群體異軍突起， 尤其是8090、學生等社會新鮮人群
男性養寵物， 是否有顆細膩的心？
目前女性較多， 但男性不甘落後， 占比增速較女性更快
2017年資料統計， 養寵物的女性比例達到56%， 男性養寵物比例44%。
養寵物或養孩子，只能選一個？
也許是最好的陪伴——寵物和孩子，一個都不能少
越有錢，越忙碌，不可能養寵物？
身份的代表——成為高收入、高社會地位人群養寵比例更高
3.小結
二、購物中心裡的寵物業態
1.寵物店操作模式及開店需求
寵物店運營模式——以有寵寵物店為例
線下實體做全產品線，線上內容化為線下導流，線上線下雙向賦能
對交通便利性、排水排汙等均有較高要求
2.購物中心寵物店三要素
Q1：購物中心寵物店適宜樓層？
Q2：購物中心寵物店適宜位置？
Q3：購物中心寵物店相鄰業態？
以日本發展較為成熟的3個寵物品牌，9個購物中心寵物店鋪為參考案例：
案例品牌1
AEON PET
永旺寵物是日本最大的寵物用品連鎖品牌，在全球擁有寵物活體，商品，美容，寄養，行為教養等一站式綜合店鋪184家，動物醫院53家，其母公司永旺集團是亞洲最大的零售企業集團之一，世界500強企業。永旺寵物在日本東京和名古屋已有兩家國際一流的寵物美容培訓學校，具有極高的市場美譽度。
案例1-1
所在專案：北京市昌平·永旺夢樂城國際國際商城店
樓層：1F（項目總計3F）
位置：緊鄰項目後門（之一）
相鄰業態：
數碼家電（京東之家、小米之家、英龍華辰）
家居用品（特力和樂家居生活館）
案例：1-2
所在專案：日本高崎市·永旺夢樂城
樓層：1F（項目總計3F）
位置：緊鄰項目側門（之一）
相鄰業態：
快時尚服裝（GAP）
家居用品（フランフラン-Francfranc）
案例：1-3
所在專案：日本茅崎市·永旺style
樓層：3F（項目總計3F）
位置：緊鄰項目屋頂停車場出入口
相鄰業態：
家居用品（生活雜貨）
電玩（ヤングカジュアル ）
案例品牌2
P’s-first
案例：2-1
所在專案：日本大阪·永旺夢樂城
樓層：1F（項目總計2F）
位置：緊鄰項目側門（之一）
相鄰業態：
服裝服飾（鞋、帽、配飾）
戶外用品（サイクル-自行車）
案例：2-2
所在專案：日本大阪茨木·永旺夢樂城
樓層：3F（項目總計4F）
位置：緊鄰項目屋頂停車場出入口
相鄰業態：
家居用品（キャンドウ –Can Do等）
案例：2-3
所在專案：日本橿原·永旺夢樂城
樓層：3F（項目總計3F）
位置：緊鄰項目屋頂停車場出入口
相鄰業態：
書店（喜久屋書店）
家居用品（Global selection）
案例品牌3
DOG&CAT JOKER
案例：3-1
所在專案：日本東京·台場維納斯城堡
樓層：1F（項目總計3F）
位置：緊鄰項目側門（之一）
相鄰業態：
寵物零售(P’S-FIRST)
家居用品（village vanguard）
案例：3-2
所在專案：日本東京·六本木hills
樓層：1F（項目總計B1-1F）
位置：外部臨街位置
相鄰業態：服裝服飾
案例：3-3
所在專案：千葉縣柏市·Lalaport
樓層：1F（項目總計4F）
位置：緊鄰項目後門（之一）
相鄰業態：藥妝店、雜貨
3.小結
樓層：專案首層為主、部分為頂層（前提為臨近屋頂停車場）
位置：緊鄰出入口、避開正門、規劃好獨立動線
相鄰業態：
-生活雜貨、數碼家電、戶外
-用品、化妝品等
-與生活消費強相關的業態
三、未來寵物店展望
但隨著新零售發展，寵物線下零售也可以向新零售方向轉變，向模式“全面化”、業態“複合化”、功能“科技化”的方向發展。
打造“全面化”的寵物店
打造 “複合化”的寵物店
打造“科技化”的寵物店
養寵物或養孩子，只能選一個？
也許是最好的陪伴——寵物和孩子，一個都不能少
越有錢，越忙碌，不可能養寵物？
身份的代表——成為高收入、高社會地位人群養寵比例更高
3.小結
二、購物中心裡的寵物業態
1.寵物店操作模式及開店需求
寵物店運營模式——以有寵寵物店為例
線下實體做全產品線，線上內容化為線下導流，線上線下雙向賦能
對交通便利性、排水排汙等均有較高要求
2.購物中心寵物店三要素
Q1：購物中心寵物店適宜樓層？
Q2：購物中心寵物店適宜位置？
Q3：購物中心寵物店相鄰業態？
以日本發展較為成熟的3個寵物品牌，9個購物中心寵物店鋪為參考案例：
案例品牌1
AEON PET
永旺寵物是日本最大的寵物用品連鎖品牌，在全球擁有寵物活體，商品，美容，寄養，行為教養等一站式綜合店鋪184家，動物醫院53家，其母公司永旺集團是亞洲最大的零售企業集團之一，世界500強企業。永旺寵物在日本東京和名古屋已有兩家國際一流的寵物美容培訓學校，具有極高的市場美譽度。
案例1-1
所在專案：北京市昌平·永旺夢樂城國際國際商城店
樓層：1F（項目總計3F）
位置：緊鄰項目後門（之一）
相鄰業態：
數碼家電（京東之家、小米之家、英龍華辰）
家居用品（特力和樂家居生活館）
案例：1-2
所在專案：日本高崎市·永旺夢樂城
樓層：1F（項目總計3F）
位置：緊鄰項目側門（之一）
相鄰業態：
快時尚服裝（GAP）
家居用品（フランフラン-Francfranc）
案例：1-3
所在專案：日本茅崎市·永旺style
樓層：3F（項目總計3F）
位置：緊鄰項目屋頂停車場出入口
相鄰業態：
家居用品（生活雜貨）
電玩（ヤングカジュアル ）
案例品牌2
P’s-first
案例：2-1
所在專案：日本大阪·永旺夢樂城
樓層：1F（項目總計2F）
位置：緊鄰項目側門（之一）
相鄰業態：
服裝服飾（鞋、帽、配飾）
戶外用品（サイクル-自行車）
案例：2-2
所在專案：日本大阪茨木·永旺夢樂城
樓層：3F（項目總計4F）
位置：緊鄰項目屋頂停車場出入口
相鄰業態：
家居用品（キャンドウ –Can Do等）
案例：2-3
所在專案：日本橿原·永旺夢樂城
樓層：3F（項目總計3F）
位置：緊鄰項目屋頂停車場出入口
相鄰業態：
書店（喜久屋書店）
家居用品（Global selection）
案例品牌3
DOG&CAT JOKER
案例：3-1
所在專案：日本東京·台場維納斯城堡
樓層：1F（項目總計3F）
位置：緊鄰項目側門（之一）
相鄰業態：
寵物零售(P’S-FIRST)
家居用品（village vanguard）
案例：3-2
所在專案：日本東京·六本木hills
樓層：1F（項目總計B1-1F）
位置：外部臨街位置
相鄰業態：服裝服飾
案例：3-3
所在專案：千葉縣柏市·Lalaport
樓層：1F（項目總計4F）
位置：緊鄰項目後門（之一）
相鄰業態：藥妝店、雜貨
3.小結
樓層：專案首層為主、部分為頂層（前提為臨近屋頂停車場）
位置：緊鄰出入口、避開正門、規劃好獨立動線
相鄰業態：
-生活雜貨、數碼家電、戶外
-用品、化妝品等
-與生活消費強相關的業態
三、未來寵物店展望
但隨著新零售發展，寵物線下零售也可以向新零售方向轉變，向模式“全面化”、業態“複合化”、功能“科技化”的方向發展。
打造“全面化”的寵物店
打造 “複合化”的寵物店
打造“科技化”的寵物店