作者：Яна
全文2284字， 閱讀需要5分鐘
頭一次， 健識君剛打完標題就開始忐忑。
據紅星新聞4月13日報導， 因在網上發帖稱“鴻毛藥酒是毒藥”(原帖為“鴻毛”)， 今年1月10日， 廣州醫生譚秦東在自己家門口被內蒙古自治區涼城縣警方跨省抓捕， “罪名”是涉嫌損害商譽。
根據上面的逮捕通知書， 譚醫生已在涼城縣看守所羈押3月有餘。 而引發這牢獄之災的網帖， 閱讀量高達2241次， 帳號粉絲達5人。
想到， 譚醫生被跨省抓捕羈押的這三個月裡，
所以， 這次， 健識君不再提過去10年裡， 鴻茅藥酒被人民日報旗下官方媒體統計到的2630次違法違規廣告， 也不敢妄談按照產品說明書， 將包括何首烏、豹骨(保護動物？)在內的67味民族藥材一併煉製的藥or酒到底有毒沒毒～只從行業發展和廣告傳播角度， 分析下：鴻茅藥酒據說高達20億(9個月)的廣告費， 花得值不值。
~~~~~以下為純， 純， 純廣告投放業務探討~~~~~
眾所周知， 鴻茅藥酒是超級廣告投放大戶。
查詢國家市場監管總局-食藥監管統計資料， 鴻茅藥酒獲批廣告高達1192條， 穩居藥品廣告獲批數量“頭把交椅”。
另據央視市場研究機構(CTR媒介智訊)公佈， 2017上半年， 傳統媒介廣告投放費用TOP10榜單上，
更厲害的是， 鴻茅藥酒以一己之力， 帶動了曾經一度“疲軟”的傳統媒體廣告市場。 (此處應有掌聲
)
而去年全年資料統計， 本來就是投放排名第一的鴻茅藥酒， 廣告投放額再增51.5%！CTR媒介智訊的最新研究顯示：2018年1月， 媒介廣告市場(不含互聯網)同比增長9.6%， 為近4年同期最高。 其中， 傳統媒體同比增長8.2%， 這其中少不了鴻茅藥酒的“幫忙”。
不得不說， 鴻茅藥酒的廣告堪稱鋪天蓋地， 從央視到地方電視臺， 從廣告插播到熱門電視劇植入無一不包。
去年6月， 還入選央視“國家品牌計畫”！廣告在重點時段迴圈播放。
在不久前衛視重磅，僅優酷播放就高達31.3億次的電視劇《美好生活》中，鴻茅藥酒更是無處不在，小賣部、公交站牌、沙發墊……不僅當做禮品贈送未來丈母娘、未來岳父，還在飯桌上吃飯、消愁都要“喝三杯”，更讓人震驚的是，最愛喝鴻茅藥酒的女主樑曉慧他爸，是個動不動就送醫院急救的高血壓患者！
↑左1敬酒的胡曉光，第二天就在抓歹徒的緊急行動中，被歹徒刺死領盒飯了
要知道，雖然在廣告投放中被劃歸到“酒精類飲品”，但鴻茅藥酒確確實實是國家審批的OTC類中成藥！
在廣告中誰都可以來三杯，“隨時都可以喝”的藥，也許只有鴻茅藥酒可以做得到！
插播一條新組建的國家藥監局“科普廣告”
《國家藥品不良反應監測年度報告(2017年)》特別提醒關注非處方藥的用藥安全：非處方藥的不良反應/事件報告占2017年總體報告的9.2%。從年齡分佈看，老年患者在嚴重不良反應報告中占比明顯高於非處方藥的總體報告占比，提示應關注老年人群使用非處方藥的安全性問題。
回到廣告投放效應的業務討論。不得不說，鴻茅藥酒的海量廣告效果甚好。據中國城市零售藥店終端統計：2016年，鴻茅藥酒的藥店零售額高達16.33億元，僅次於東阿阿膠。
當然，名聲在外，難免有質疑之聲。相信不少媒體，因為提出鴻茅藥酒“是藥?還是酒?”的疑問，都接到過鴻茅藥酒的撤稿要求，甚至是不止一次的刪稿投訴。訴狀原因，和廣州譚醫生被跨省抓捕的原因類似，“文章侵犯名譽/商譽…”
3月8日，全國兩會期間，內蒙古食藥監局專門發文，為鴻茅藥酒“正名”。
首先，鴻茅藥酒廣告符合《廣告法》《藥品廣告審查辦法》《藥品廣告審查發佈標準》的有關規定。
其次，自2014年以來，自治區局從未接到有關鴻茅藥酒違法廣告情況的通告、通報，更無採取暫停銷售措施的函件。違法廣告監測資料也未涉及鴻茅藥酒。
再次，2015年新《廣告法》實施後，鴻茅藥酒“違法廣告第一案”，是上海一家藥店因未及時將不符合新法要求(有明星代言)的宣傳品撤掉……違法行為的違法主體為上海這家藥店，並非內蒙古鴻茅國藥股份有限公司。
最後，鴻茅藥酒是合法藥企，國家高新技術企業，中華老字型大小，榮譽等身，產品品質絕對沒問題。
這還沒完。
4月2日，鴻茅藥酒在呼和浩特召開“保護民族品牌振興中蒙醫藥”研討會，邀請了30餘家媒體現場報導，來自中國中藥協會、國家非物質文化遺產保護工作專家委員會、中國廣告行業協會的領導、專家也慷慨發言，圍繞鴻茅藥酒遭受的不公平非議，展開如何保護民族品牌的熱烈研討。
不過，除非專設關鍵字“鴻茅藥酒 保護民族品牌”查詢，這一波市場公關費用，貌似打了水漂。
但，高潮來的時候，誰都想不到。
3個月前，一場低調的“跨省追捕”，在3個月後，為鴻茅藥酒帶來婦孺皆知，街巷共議，舉國媒體共同關注的巨大曝光率。
還驚動了人民網！
如此鋪天蓋地的免費“宣傳”，想一想，真的，不禁為鴻毛藥酒之前投放的巨額廣告費喊冤～
9個月就20個億啊！！！
今天剛剛出爐的恒瑞醫藥2017年財報顯示，被製藥界尊稱為“研發一哥”，市值高達2200多億的恒瑞，每年研發投入才17個億，而且，無論研發投入的絕對金額，還是研發投入在營業收入中的占比，均排國內製藥企業(上市公司)首位……
對於突如其來的“爆紅”，鴻茅藥酒的回復是：“警方辦案，我們不做任何回應”。
後記
就在健識君寫這篇稿子時，朋友圈有人說，譚秦東已經不再是醫生，而是離職創辦了廣州菲利浦醫藥科技有限公司(持股比例超90%)，並且還是長沙莫納文化傳播有限公司股東，持股比例超過30%.....
鑒於案件已移送審查起訴，健識君不敢妄言，和大家一樣，只想快點知道真相。持續關注。
在不久前衛視重磅，僅優酷播放就高達31.3億次的電視劇《美好生活》中，鴻茅藥酒更是無處不在，小賣部、公交站牌、沙發墊……不僅當做禮品贈送未來丈母娘、未來岳父，還在飯桌上吃飯、消愁都要“喝三杯”，更讓人震驚的是，最愛喝鴻茅藥酒的女主樑曉慧他爸，是個動不動就送醫院急救的高血壓患者！
↑左1敬酒的胡曉光，第二天就在抓歹徒的緊急行動中，被歹徒刺死領盒飯了
要知道，雖然在廣告投放中被劃歸到“酒精類飲品”，但鴻茅藥酒確確實實是國家審批的OTC類中成藥！
在廣告中誰都可以來三杯，“隨時都可以喝”的藥，也許只有鴻茅藥酒可以做得到！
插播一條新組建的國家藥監局“科普廣告”
《國家藥品不良反應監測年度報告(2017年)》特別提醒關注非處方藥的用藥安全：非處方藥的不良反應/事件報告占2017年總體報告的9.2%。從年齡分佈看，老年患者在嚴重不良反應報告中占比明顯高於非處方藥的總體報告占比，提示應關注老年人群使用非處方藥的安全性問題。
回到廣告投放效應的業務討論。不得不說，鴻茅藥酒的海量廣告效果甚好。據中國城市零售藥店終端統計：2016年，鴻茅藥酒的藥店零售額高達16.33億元，僅次於東阿阿膠。
當然，名聲在外，難免有質疑之聲。相信不少媒體，因為提出鴻茅藥酒“是藥?還是酒?”的疑問，都接到過鴻茅藥酒的撤稿要求，甚至是不止一次的刪稿投訴。訴狀原因，和廣州譚醫生被跨省抓捕的原因類似，“文章侵犯名譽/商譽…”
3月8日，全國兩會期間，內蒙古食藥監局專門發文，為鴻茅藥酒“正名”。
首先，鴻茅藥酒廣告符合《廣告法》《藥品廣告審查辦法》《藥品廣告審查發佈標準》的有關規定。
其次，自2014年以來，自治區局從未接到有關鴻茅藥酒違法廣告情況的通告、通報，更無採取暫停銷售措施的函件。違法廣告監測資料也未涉及鴻茅藥酒。
再次，2015年新《廣告法》實施後，鴻茅藥酒“違法廣告第一案”，是上海一家藥店因未及時將不符合新法要求(有明星代言)的宣傳品撤掉……違法行為的違法主體為上海這家藥店，並非內蒙古鴻茅國藥股份有限公司。
最後，鴻茅藥酒是合法藥企，國家高新技術企業，中華老字型大小，榮譽等身，產品品質絕對沒問題。
這還沒完。
4月2日，鴻茅藥酒在呼和浩特召開“保護民族品牌振興中蒙醫藥”研討會，邀請了30餘家媒體現場報導，來自中國中藥協會、國家非物質文化遺產保護工作專家委員會、中國廣告行業協會的領導、專家也慷慨發言，圍繞鴻茅藥酒遭受的不公平非議，展開如何保護民族品牌的熱烈研討。
不過，除非專設關鍵字“鴻茅藥酒 保護民族品牌”查詢，這一波市場公關費用，貌似打了水漂。
但，高潮來的時候，誰都想不到。
3個月前，一場低調的“跨省追捕”，在3個月後，為鴻茅藥酒帶來婦孺皆知，街巷共議，舉國媒體共同關注的巨大曝光率。
還驚動了人民網！
如此鋪天蓋地的免費“宣傳”，想一想，真的，不禁為鴻毛藥酒之前投放的巨額廣告費喊冤～
9個月就20個億啊！！！
今天剛剛出爐的恒瑞醫藥2017年財報顯示，被製藥界尊稱為“研發一哥”，市值高達2200多億的恒瑞，每年研發投入才17個億，而且，無論研發投入的絕對金額，還是研發投入在營業收入中的占比，均排國內製藥企業(上市公司)首位……
對於突如其來的“爆紅”，鴻茅藥酒的回復是：“警方辦案，我們不做任何回應”。
後記
就在健識君寫這篇稿子時，朋友圈有人說，譚秦東已經不再是醫生，而是離職創辦了廣州菲利浦醫藥科技有限公司(持股比例超90%)，並且還是長沙莫納文化傳播有限公司股東，持股比例超過30%.....
鑒於案件已移送審查起訴，健識君不敢妄言，和大家一樣，只想快點知道真相。持續關注。