小魔方| 一位規矩的女子 走在個性的路上

木蘭所在團隊與他們的作品

◎李木子

在很多人的印象中， 設計師是個性十足、特立獨行、天馬行空的一群人。 他們無拘無束， 行為乖張，

玩耍起來不顧白天黑夜， 工作起來玩命加班。 但是木蘭並沒有給我這種感覺， 她說話輕言細語， 對待我的問題都字斟句酌地回應。 她說平時她都朝十晚十上班， 有規律地生活， 不善社交， 不愛多語。 但就是這麼規矩的她， 卻是一個做出了很多個性創意的品牌設計師。

她說

好的設計是

將美學與商業價值結合

木蘭高中畢業後， 就去了南加州大學商學院讀本科， 現在在成都， 和合夥人異地運營著北京的一個品牌設計團隊。 決定出國留學、決定讀管理專業、後來又決定學設計， 她說雖然當時年紀小並不清楚這些決定意味著什麼， 但這些決定， 都是按照自己的心意做的， 家裡沒有任何干涉， 給了自己最大程度的自由。

完成了四年管理專業的學習， 畢業後在美國BET電視臺工作一段時間後發現品牌設計很有意思， 進而萌發出想要學習品牌設計和管理的念頭。

在校學習的過程中她逐漸有意識地讓自己開始接觸商業專案。 她意識到真正的品牌設計不是坐在學校的教室裡能學到的， 品牌設計需要不斷在實際的商業專案裡打磨領悟。 她認為優秀的設計師有兩個發展方向， 一個是走純藝術的道路， 還有一個是不斷地將美學與商業結合。 她認為自己更希望往後者發展， 所以現在她們團隊完成的每個項目都是力求將美學與商業價值完美結合。

至於是在什麼契機下回國成立公司， 她說公司的創立故事很平凡。 當她在美國學習品牌設計的時候，

她的發小Renee已經在加拿大開始從事品牌設計的工作， 所以是Renee最開始有這個想法的， 於是她就毅然決然的和發小一起回國了。

木蘭說自己很幸運， 可以和好朋友一起奮鬥， 而且還是她們共同熱愛的事業， 雖然每天都很辛苦， 但是每每看到一個個項目落地， 公司越來越進步就覺得一切都很值得。

努力

最長的一次修改

花了近半年

我們身邊圍繞著各種品牌， 但很少有人想到我們為什麼會知道這些品牌。 木蘭說， 品牌設計就是將一個品牌打造出自己的性格， 由此提升品牌的知名度、記憶點以及行業軟性競爭力。 一直以來， 她都知道很多人對品牌設計有誤解， 認為就是給商品做一個logo。 其實， logo只是品牌設計裡非常小的一部分。

任何的行業， 除了自身的產品運營之外， 能為企業帶來附加值的內容就是品牌。 從我們直觀能看到的視覺部分(Visual Identity)， 品牌建設還包括行為識別（behavior Identity）和理念識別（Mind Identity)。 所以木蘭認為， 一個好的品牌設計師需要是一個知識相當全面， 領悟能力和推導能力極強的人。

做好一次品牌設計很難。 她說在公司成立初期有一個客戶， 在行業裡面有很高的知名度， 想推出自己的新品牌， 於是找到她們做品牌設計。 當時並沒有做客戶需求的心理分析及行業的策略分析， 便帶著團隊直接開始視覺的部分， 從第一稿開始遇到瓶頸， 設計稿反反復複修改， 歷經快半年， 畫了幾十稿， 都沒有抓住令客戶滿意的點。

最後客戶採用了一張自己粉絲送他的fan art（原畫稿），

這讓她和整個團隊很有挫敗感。 木蘭說有很多這樣的事， 讓她覺得自己做得還不夠好， 讓她留有遺憾， 但還是想要一直堅持做下去。 回顧過去的專案也讓她時刻對每個客戶保持感恩之心， 也能幫助她保持平靜的心態， 保持初心繼續向前。

堅持

有很多理由

在創業初期， 木蘭接到了甘肅很偏僻的一個地方老闆打來的電話， 想要為自己經營的果園找到市場， 請木蘭他們做品牌設計。 好不容易接到的活， 她和合夥人想都沒想， 兩個人就坐上火車出發了。 坐了十多個小時的火車， 到站後繼續坐幾個小時的大巴， 再坐當地農村的三輪車， 輾轉到了一個異常偏僻的地方。 見到果園老闆的時候， 對方都嚇了一跳， 他沒想到來的竟然是兩個小姑娘，笑問木蘭同伴兩人怕不怕自己是騙子。雖然當時那個案子沒有談下來，但至今和那個果園老闆都有友好的聯繫，也是一種奇妙的緣分。

除了國內的項目，他們也承接一些國外的項目。一個俄羅斯的乳製品企業想要進入國內市場。在接到項目之前就聽聞這個項目的設計已經做了整整一年，所有的方案都被投資方“槍斃”了。頂著巨大的壓力，木蘭結合了自己對俄羅斯文化的思考，從文化的差異性著手，兩個月後拿出了方案，竟然沒想到一稿就通過了，得到了投資方的高度認可。木蘭說公司的成長，一直是秉持做強不做大的理念，絕不做盲目的擴張。怎麼擴大自己團隊的影響力？她說就是把團隊的設計作品發在Behance等專業網站上，欣賞的人自會找來。

就是這樣默默耕耘，一步一步地走來，從洛杉磯到北京，再到成都，公司一步一步在成長創新。正如公司名字“減藝”的由來，取自英文JAN(一月），代表新的開始，同時“一”從字形上看就是一個減號，剛好和團隊的品牌理念不謀而合。她說因為在國外上學和工作的經歷，讓她深切感受到中外文化交流的不同，這也為她理解品牌帶來很多新的思路。在她看來，品牌設計是一個走向大同的趨勢，不同文化之間是一種互動式的支撐，而設計，正好將這些文化融合吸收。

成都晚報原創，未經授權，禁止轉載。

他沒想到來的竟然是兩個小姑娘，笑問木蘭同伴兩人怕不怕自己是騙子。雖然當時那個案子沒有談下來，但至今和那個果園老闆都有友好的聯繫，也是一種奇妙的緣分。

除了國內的項目，他們也承接一些國外的項目。一個俄羅斯的乳製品企業想要進入國內市場。在接到項目之前就聽聞這個項目的設計已經做了整整一年，所有的方案都被投資方“槍斃”了。頂著巨大的壓力，木蘭結合了自己對俄羅斯文化的思考，從文化的差異性著手，兩個月後拿出了方案，竟然沒想到一稿就通過了，得到了投資方的高度認可。木蘭說公司的成長，一直是秉持做強不做大的理念，絕不做盲目的擴張。怎麼擴大自己團隊的影響力？她說就是把團隊的設計作品發在Behance等專業網站上，欣賞的人自會找來。

就是這樣默默耕耘，一步一步地走來，從洛杉磯到北京，再到成都，公司一步一步在成長創新。正如公司名字“減藝”的由來，取自英文JAN(一月），代表新的開始，同時“一”從字形上看就是一個減號，剛好和團隊的品牌理念不謀而合。她說因為在國外上學和工作的經歷，讓她深切感受到中外文化交流的不同，這也為她理解品牌帶來很多新的思路。在她看來，品牌設計是一個走向大同的趨勢，不同文化之間是一種互動式的支撐，而設計，正好將這些文化融合吸收。

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