童鞋們噠噶吼啊。 上周分享的阿裡收購餓了麼， 一些童鞋留言很深奧， 比如：“現代海戰”、“小編你如何看你公司前景？”、“看看內涵段子”……太嚇人了， Mr.QM這是得罪哪位社會哥了？要真有得罪， 千萬直接找Mr.Zhou， 畢竟， 整個QuestMobile， 只有他這麼一個社會哥啊……
唉， 算了， 來看QuestMobile春季大報告吧。 總體上看， 2018年3月份， 移動用戶數已經接近11億（10.9億）， 增長率也跌到了5.4%， 不得不說， 這個“新常態”來的有點快。 這種增長趨緩， 在用戶時長等方面， 也都表現明顯。
總流量接近枯竭， 導致現有流量爭奪進一步膠著， 各領域的格局變化不大， 具體分行業來看， 在用戶時長爭奪戰中，
這大概也是此前頭條系底氣十足要撬動社交的原因了。 不過， 這個狀態能否繼續、甚至還能持續多久， 在當前的環境下面， 只怕得打個問號。 畢竟， 短視頻這個風刮起來也不是一天兩天， 早在PC時代就經歷過幾次生死輪回了。
相比短視頻， 更值得關注的是微信小程式的崛起。 一季度， 微信小程式月活已經突破4億， 小程式日活躍使用者規模早已突破2億， 3月開學後有一定的回落， 穩定在1.4億左右， 如果把微信小程式當成應用來看， 微信已經是第二大移動作業系統了：QuestMobile資料顯示，
當然， 對抗也在繼續， 支付寶的小程式在持續推進（與支付、場景強綁架帶來轉化）。 某種意義上說， 這才是移動互聯網的下半場， 而且是早就埋好的劇本……
前兩年， 在一些新崛起平臺創始人自信滿滿喊出“互聯網下半場”的時候， Mr.QM曾持續說：移動互聯網已經結束。 而今來看， 不勝唏噓了：移動互聯網確實早就結束了， 只是大家沒有意識到而已， 不信， 看看近日連番變局……
具體的，
一、2018年春季中國移動互聯網行業發展整體分析
1、移動互聯網增速愈緩， 進入用戶價值深挖階段， 繼續推動用戶行為的改變
2、線民對移動互聯網的依賴程度進一步提高
3、短視頻使用粘性繼續增加， 移動線民分配到即時通訊等的注意力有所下降
移動互聯網總使用時長呈增長趨勢， 各細分行業總使用時長同比均有一定程度的增長， 其中增長最快TOP3細分行業為短視頻（+521.8%）、搜索下載（+58.3%）和綜合電商（+47.9%） 。
4、國產手機品牌市場優勢依舊，四大品牌集中度進一步提升
二、移動互聯網新流量從哪兒來？
2018年Q1全網增長最快的TOP20二級行業（MAU大於5000萬）
得益於吃雞遊戲的火爆，飛行射擊類成為了2018年Q1全網增長最快的二級行業，增幅超過50%；
因春節假期影響，分類資訊、地圖導航、用車服務、天氣服務等也迎來一波增長；
短視頻行業的增長依舊，移動化、碎片化和有趣的內容對於使用者的吸引力還在擴大。
2018年Q1全網APP日活躍使用者規模增長最快TOP20（DAU大於1000萬）
短視頻行業的4款典型APP全部入圍增長最快TOP20，其中抖音博得頭籌。
隨著短視頻APP的增長，與之高度相關的拍照類、圖片美化類APP如無他相機、FaceU激萌也表現不錯。
受春節假期影響，生活資訊、出行需求隨之加大，58同城和地圖類APP也獲得較快增長。
2018年Q1全網APP日活躍使用者規模增長最快TOP20（DAU在100萬-1000萬）
快手推出小遊戲來加快商業化進程，同時防禦頭條系的圍攻，得益于快手龐大的用戶基數，小遊戲呈現出爆發式增長；社區構建帶來產品的生命力，小紅書保持較快增長。
增長來源一：微信小程式、終端入口、使用者下沉，“三浪疊加”為移動互聯網帶來可觀的新流量
微信小程式使用者規模呈爆發式增長，月活躍用戶突破4億，小程式流量紅利來襲
通過電商對微信小程式的拉動和微信小程式應用場景的不斷完善，用戶使用習慣逐步養成呈現快速發展趨勢；2018年Q1微信小程式使用者規模呈爆發式增長突破4億。
終端優勢對移動互聯網流量的貢獻依舊顯著
強勢終端品牌如OPPO、小米為一點資訊帶來近56%的生態流量；
微信小程式的崛起狙擊了手機廠商的“負一屏”與預裝市場，直接觸達手機桌面的特點給手機終端廠商帶來了巨大危機感，為了防禦微信小程式，十大終端廠商聯合發佈快應用。
用戶下沉，年輕的長尾用戶成為移動互聯網新流量重要來源
三四線城市及以下移動線民占比超過50%；同時24歲以下移動線民占比略有提高。
拼多多、趣頭條得以爆發式增長，均因為成功吸引三四線城市用戶
低價+拼團+社交裂變是拼多多最核心的發展模式，帶徒弟+做任務+拿現金激勵是趣頭條能快速增長的路徑；他們二者同時都將目標使用者瞄準三四線城市用戶，其滲透率在這兩款產品中均一路走高。
除了獨立APP，巨頭生態流量的站外部分，三四線用戶也呈現上漲態勢
QuestMobile Plus生態流量審計結果顯示，新浪新聞站外流量占比已經達到79%；而從站外用戶的城市分佈來看，三四線及以下城市用戶占比上升，用戶下沉現象明顯。
增長來源二：內容創新吸引流量增長
直播答題“曇花一現”，但卻給了業內很好的啟發，各平臺紛紛內嵌直播答題功能來拉新促活
直播答題成為2018年開年以來的第一波“風口”，後因為資質和監管問題，紛紛遭遇下線，也帶來了這幾個產品的斷崖式下跌。直播答題的這波曇花一現，給了業內很好的啟發：
a.直播答題的拉新成本極低；
b.不同于內容創造，圍繞“直播”這個載體，可以有很多業內以前沒有關注到的創新和玩法。
增長來源三：社區構建和社交裂變等方式也成為移動互聯網流量重要來源
社區構建+內容吸引+社交裂變是目前移動互聯網產品增加使用者規模和粘性的行之有效的方法
良好的社區氛圍，如小紅書構建的生活和購物分享社區，通過優質內容和明星效應，激發了用戶的自增長；
社交裂變給產品可以帶來更大規模的增長，如拼多多、趣頭條利用社交關係和現金補貼，保持著高速增長。
增長來源之微信小程式專題分析
小程式日活躍使用者規模早已突破2億，3月開學後有一定的回落，穩定在1.4億左右
社交屬性使用場景推動黑哢相機小程式使用者規模在元旦、春節等假期迅猛增長，帶動APP同期聯動增長效果明顯
微信小程式使用者與微信APP使用者特徵差異不顯著，相對而言，女性用戶和24歲以下人群占比略高
以美團系為例，微信小程式對APP形成加持作用，未產生互蝕
QuestMobile資料顯示，在微信小程式的加持下，美團系生態流量規模更大。其中電影演出獨立APP自2017年增長停滯，可能源於用戶增長已轉到微信小程式。
美團APP使用者與微信小程式使用者特徵基本一致，女性占比略高
在特定領域，如共用單車，微信小程式已形成常規化的使用場景
摩拜單車使用微信小程式的使用者相較於APP的用戶更為下沉
三、移動購物行業
1、移動購物行業使用者規模持續擴大，行業滲透率不斷增加
電商節日和雙十一等大促日對用戶的拉動作用明顯，行業呈現出明顯的季節性。
2018年3月移動購物行業使用者規模達到7.53億，同比增長15.2%。
2、二線、四線城市及以下，30歲以下年輕群體助力移動購物行業增長
移動購物行業新安裝用戶32%來源於四線城市及以下，超70%是30歲以下的年輕用戶，其中超10%的新安裝用戶來源於廣東省。
3、人均安裝3個及以上獨立APP用戶占比大幅提升，行業競爭加劇
4、在管道下沉、內容構建和社交裂變等方式的拉動下，行業典型APP活躍使用者規模均呈現不同程度增長
5、騰訊系各路盟友發力小程式，行業競爭格局恐生變化
得益於微信的社交力量和小程式提供的商業閉環，拼多多得以爆發式增長，業內紛紛將目光轉向以移動社交為核心的增量市場，京東、拼多多和唯品會等典型騰訊系盟友紛紛發力小程式，其累計使用者量快速增長。
6、以京東為例，小程式助力京東發展女性用戶及三四線城市及以下使用者
京東小程式的女性使用者和三四線城市及以下用戶明顯高於獨立APP，在城際上可以形成良好的補充。
7、手機淘寶、拼多多用戶使用粘性增幅大
拼團、分享、發紅包等方式，形成基於熟人的口碑傳播，這種去中心化的口碑效應增加拼多多用戶使用粘性，月人均使用用次數、時長上分別同比增長41.1%、48.7%；視頻直播、達人、視頻等頻道內容的構建增加手機淘寶用戶的使用粘性，使月人均使用次數同比增長17.5%。
8、行業典型APP獨佔用戶均有所提高，手機淘寶獨佔用戶最多
手機淘寶與拼多多的重合用戶數在2018年3月達到6263.7萬，較2017年12月的7162.6萬有所下降。
9、隨著“淘寶特價版”APP上線，手機淘寶定位和拼多多有所區隔，競爭趨緩
為了防禦拼多多的進攻，阿裡低調上線淘寶特價版APP，手機淘寶卸載用戶去往拼多多的數量較2017年11月有所下降，而拼多多卸載去往手機淘寶的數量保持穩定，手機淘寶和拼多多競爭趨緩。
10、導購分享行業盡顯疲軟態勢，活躍使用者規模同比萎縮近40%
11、導購分享行業典型APP使用者規模普遍下降
相比2017年同期，導購分享行業典型APP月活躍使用者規模整體出現下降，其中卷皮折扣下降了69.5%，但其微信小程式累計使用者規模已達1190萬，依靠在小程式上的發力依舊保持著活力。
12、生鮮電商行業使用者規模翻番，未來發展潛力巨大
生鮮電商行業使用者規模同比增長117.5%，且在移動購物行業滲透率達2.5%，且使用者規模增速是移動電商行業的7.7倍，成為電商行業的增量市場。
13、多點、京東到家和每日優鮮增長亮眼
多點較去年同期使用者規模增長超400萬；每日優鮮同比增長129.2%，其在小程式方面的表現同樣亮眼，借助小程式的紅利，進一步改善消費體驗、減少運營成本，每日優鮮小程式累計使用者規模到達1101萬。
14、跨境電商行業使用者規模保持小幅穩步增長
2018年3月跨境電商行業使用者規模同比增長49.9%。
15、跨境電商行業的增長主要來源於小紅書及網易考拉海購
小紅書社區使用者內容分享，林允、範冰冰、孫怡等明星的種草使得小紅書使用者規模同比翻番；網易考拉海購“用更少的錢，過更好的生活”打開了用戶的新購物思維，使其月活躍使用者規模同比增長84.8%。
四、短視頻行業
1、短視頻行業繼續快速增長，業內持續關注將它推上風口浪尖
2018年Q1，各行業玩家通過明星、KOL、現金紅包等形式大規模行銷推廣，短視頻行業繼續快速增長，成為業內的焦點，但是隨之而來的是國家監管層對短視頻內容的監管、約談主要企業和勒令整改，可以預見未來行業將進一步健康發展。
2、短視頻繼續搶佔使用者時間
短視頻使用者上傳內容多樣化，如趣味搞笑、實用技能、生活展示……多樣的視頻內容能夠滿足使用者窺探、獵奇、求知等欲望。同時隨著短視頻內容製作數量的增多，依靠演算法智慧推送使用者喜歡的短視頻內容，使用者粘性不斷提升。
3、行業典型APP繼續保持快速增長，頭條系三款產品均躋身“億級俱樂部”
2018年Q1，短視頻行業典型APP加大推廣力度，如春節期間快手6.6億拜年紅包、冠名280列高鐵；頭條系30億行銷預算，冠名綜藝節目，典型APP都迎來一輪新的增長。
4、受騰訊扶持，微視再次上路
去年騰訊微視低調回歸，經過產品功能反覆運算、資源整合，同時在春節期間推廣微視紅包，帶來一波大的增量。背靠微信的資源和流量，微視可能會成為短視頻行業的競爭威脅者。
5、佈局生態流量，秒拍和美拍APP外部流量在生態流量總使用者規模占比均已超過70%
6、行業典型APP在2018年Q1新安裝使用者規模快速增長，抖音最為突出
行業馬太效應明顯，2018年3月短視頻行業整體新安裝使用者規模1.69億，快手新安裝占比達到34.5%，而抖音新安裝占比達到55.4%。
7、頭條系三款產品使用者粘性一路走高，快手用戶粘性保持平穩
海草舞、CiliCili、手指舞的大熱以及眾多挑戰主題，激發使用者觀看、模仿並展示，頭條系產品運營效果顯著，使用者粘性大幅增加；再加上智慧推薦演算法，使用者的使用時長和打開次數一路走高。
8、快手獨佔用戶占比最高，與抖音競爭激烈
快手憑藉自己的先發優勢獲取到大量的用戶，已經形成一定的用戶忠誠度，但是隨著抖音的強勢增長，與抖音的競爭已經越發激烈，重合用戶數已經擴大至3592.9萬。
9、抖音的輿情總聲量在春節前後達到高峰
“停不下來”、“有毒”的抖音極具話題性和傳播性，靠著大熱的內容和各種平臺挑戰、“不服來抖”的運營活動，輿情總聲量在春節前達到頂峰，帶動之後的新安裝使用者規模也達到高峰。
抖音短視頻受 到輿論看好，輿情以正面為主，占比過半，在正面詞雲中，“創意、頭條、綜藝”是曝光量較多的關聯詞。
五、線上視頻行業
1、線上視頻APP行業使用者規模破9億，穩步增長
根據QuestMobile資料，線上視頻行業的使用者規模破9億，同比增長率保持10%以上，行業使用者規模穩步增長。
2、線上視頻TOP3 APP月活躍使用者規模保持增長
3、2018年Q1線上視頻APP行業新增使用者以年輕女性使用者為主
根據QuestMobile資料，2018年Q1線上視頻APP行業新增使用者中超過半數為女性用戶，其中超七成為30歲以下年輕用戶。
4、2018年Q1線上視頻新增使用者較偏好手機遊戲
5、綜藝節目為線上視頻APP帶來流量增長
2018年Q1同期播出多檔熱門綜藝節目，其中歌手2018為芒果TV和優酷拼播，偶像練習生、王牌對王牌分別為愛奇藝和騰訊視頻獨播節目，帶來的流量增長更為明顯。
6、女性用戶更偏好綜藝類節目
根據QuestMobile資料， 24歲以下年輕用戶為2018年2月熱門綜藝節目（歌手2018、偶像練習生和聲臨其境）主力群體，其中，女性用戶占比超60%，高於移動視頻行業整體水準。
7、四線及以下城市、低線上消費意願用戶相對更喜歡看綜藝類節目
六、線上音樂行業
1、行業繼續煥發活力， 2018年Q1線上音樂市場使用者規模不斷擴大
在國家政策的推動下，騰訊音樂和網易雲音樂達成版權合作，綜藝音樂聯動、聽唱看玩的需求得到進一步滿足，2018年Q1期間，整個移動音樂行業市場規模不斷擴大，相比2017年Q1同期使用者規模擴大3千萬左右。
2、春節假期、熱播綜藝和線下演藝帶動行業典型APP不同程度增長
騰訊已經構建自己的版權護城河，擁有鹿晗、吳亦凡等個別當紅流量擔當的QQ音樂仍然具備一定優勢；隨著騰訊“開火演唱會”的舉辦，1月份《歌手2018》的熱播，作為獨家合作音樂平臺的騰訊系三款產品均有不俗表現。網易雲音樂加大力度佈局“視頻”內容，新增主題關鍵字內容推薦，網易雲音樂月度活躍使用者量也出現小幅上漲。
3、用戶忠誠度高，8成以上使用者只安裝一個線上音樂APP
4、QQ音樂與網易雲音樂競爭加劇，重合使用者數翻番
線上音樂行業兩大典型APP QQ音樂和網易雲音樂的獨佔使用者占比下降明顯，重合用戶增加了1172萬人。雖然版權合作在一定程度上解決了行業的惡性競爭，但“獨特版權”的存在仍然讓平臺保持著自己的特性，使用者依舊需要同時下載兩個APP來獲得想聽的音樂曲目。
5、QQ音樂與網易雲音樂競爭加劇， 網易雲音樂卸載使用者過半流向QQ音樂
6、線上音樂行業使用者男性略多，以30歲以下用戶為主
相比去年Q1，線上音樂行業男女比例和年齡分佈並無明顯變化。
7、線上音樂行業使用者下沉明顯
與2017年同期相比，整體移動大盤用戶下沉現象明顯。一二線城市用戶的獲取成本進一步走高，音樂行業玩家紛紛把目光轉向三四線城市，近一年中他們加大了對於這些地區的行銷力度和預裝推廣力度，行業三四線用戶同比大幅上升，四線城市用戶占比接近40%。
七、智慧音箱行業
1、智慧音箱產品上線後不到1年收穫數十萬深度用戶的喜愛
天貓精靈、小雅AI、小米AI分別於2017年6月、7月上線，不到1年即收穫數十萬深度用戶。
2、小雅AI音箱依託喜馬拉雅的內容基礎，粘性顯著高於行業平均水準
八、手機遊戲行業
1、2018年Q1王者榮耀熱度不減，使用者規模穩定增長
在新角色、新玩法的運營支援下，2018年Q1王者榮耀用戶穩定增長，與2017年Q4略微下滑的趨勢形成鮮明對比。
2、吃雞手遊行業全面爆發，或成2018年國民手游
隨著騰訊兩款正版吃雞手遊的上線，吃雞手遊行業全面爆發，三款典型吃雞手遊不去重日活躍用戶數突破6000萬，有望成為2018年新的國民手游。
3、旅行青蛙坐實“現象級”手遊，使用者規模呈現頹勢
4、女性手遊用戶偏好輕鬆、非對抗類手遊
QuestMobile資料顯示，女性手機遊戲用戶主要偏好手遊為音樂遊戲和益智休閒類遊戲。
5、除開心消消樂外，“女性化”手遊均比較小眾
2018年3月，開心消消樂月活躍用戶數超1億，其中女性用戶占比69.3%，成為最大眾化的女性手機遊戲。除此之外的幾款典型女性手機遊戲，如我的湯姆貓、節奏大師、戀與製作人，用戶群相對細分和小眾。
6、戀與製作人“降溫”，沉澱下來的用戶逐漸成為其“死忠粉”
7、節奏大師、戀與製作人受到年輕女性用戶的喜愛，開心消消樂、我的湯姆貓的用戶群不乏媽媽人群
九、用車服務行業
1、美團打車用戶增長較快，用車服務市場競爭變化待市場考驗
3月21日，美團打車正式登陸上海，隨後一周，美團打車活躍用戶數突破30萬，且月人均單日使用次數與滴滴出行差距較小。
同時，美團打車司機APP用戶增長迅猛。但和滴滴司機端相比，仍有一定差距，用車服務市場競爭變化待市場考驗。
2、美團打車活躍用戶主要來自滴滴
美團打車APP 2018年3月活躍用戶主要來自滴滴出行和滴答拼車，可見美團打車爭奪的主要為存量市場用戶。
微信小程式TOP100榜
App月活躍使用者規模TOP增速榜（千萬級以上）
App月活躍使用者規模TOP增速榜（百萬級以上）
4、國產手機品牌市場優勢依舊，四大品牌集中度進一步提升
二、移動互聯網新流量從哪兒來？
2018年Q1全網增長最快的TOP20二級行業（MAU大於5000萬）
得益於吃雞遊戲的火爆，飛行射擊類成為了2018年Q1全網增長最快的二級行業，增幅超過50%；
因春節假期影響，分類資訊、地圖導航、用車服務、天氣服務等也迎來一波增長；
短視頻行業的增長依舊，移動化、碎片化和有趣的內容對於使用者的吸引力還在擴大。
2018年Q1全網APP日活躍使用者規模增長最快TOP20（DAU大於1000萬）
短視頻行業的4款典型APP全部入圍增長最快TOP20，其中抖音博得頭籌。
隨著短視頻APP的增長，與之高度相關的拍照類、圖片美化類APP如無他相機、FaceU激萌也表現不錯。
受春節假期影響，生活資訊、出行需求隨之加大，58同城和地圖類APP也獲得較快增長。
2018年Q1全網APP日活躍使用者規模增長最快TOP20（DAU在100萬-1000萬）
快手推出小遊戲來加快商業化進程，同時防禦頭條系的圍攻，得益于快手龐大的用戶基數，小遊戲呈現出爆發式增長；社區構建帶來產品的生命力，小紅書保持較快增長。
增長來源一：微信小程式、終端入口、使用者下沉，“三浪疊加”為移動互聯網帶來可觀的新流量
微信小程式使用者規模呈爆發式增長，月活躍用戶突破4億，小程式流量紅利來襲
通過電商對微信小程式的拉動和微信小程式應用場景的不斷完善，用戶使用習慣逐步養成呈現快速發展趨勢；2018年Q1微信小程式使用者規模呈爆發式增長突破4億。
終端優勢對移動互聯網流量的貢獻依舊顯著
強勢終端品牌如OPPO、小米為一點資訊帶來近56%的生態流量；
微信小程式的崛起狙擊了手機廠商的“負一屏”與預裝市場，直接觸達手機桌面的特點給手機終端廠商帶來了巨大危機感，為了防禦微信小程式，十大終端廠商聯合發佈快應用。
用戶下沉，年輕的長尾用戶成為移動互聯網新流量重要來源
三四線城市及以下移動線民占比超過50%；同時24歲以下移動線民占比略有提高。
拼多多、趣頭條得以爆發式增長，均因為成功吸引三四線城市用戶
低價+拼團+社交裂變是拼多多最核心的發展模式，帶徒弟+做任務+拿現金激勵是趣頭條能快速增長的路徑；他們二者同時都將目標使用者瞄準三四線城市用戶，其滲透率在這兩款產品中均一路走高。
除了獨立APP，巨頭生態流量的站外部分，三四線用戶也呈現上漲態勢
QuestMobile Plus生態流量審計結果顯示，新浪新聞站外流量占比已經達到79%；而從站外用戶的城市分佈來看，三四線及以下城市用戶占比上升，用戶下沉現象明顯。
增長來源二：內容創新吸引流量增長
直播答題“曇花一現”，但卻給了業內很好的啟發，各平臺紛紛內嵌直播答題功能來拉新促活
直播答題成為2018年開年以來的第一波“風口”，後因為資質和監管問題，紛紛遭遇下線，也帶來了這幾個產品的斷崖式下跌。直播答題的這波曇花一現，給了業內很好的啟發：
a.直播答題的拉新成本極低；
b.不同于內容創造，圍繞“直播”這個載體，可以有很多業內以前沒有關注到的創新和玩法。
增長來源三：社區構建和社交裂變等方式也成為移動互聯網流量重要來源
社區構建+內容吸引+社交裂變是目前移動互聯網產品增加使用者規模和粘性的行之有效的方法
良好的社區氛圍，如小紅書構建的生活和購物分享社區，通過優質內容和明星效應，激發了用戶的自增長；
社交裂變給產品可以帶來更大規模的增長，如拼多多、趣頭條利用社交關係和現金補貼，保持著高速增長。
增長來源之微信小程式專題分析
小程式日活躍使用者規模早已突破2億，3月開學後有一定的回落，穩定在1.4億左右
社交屬性使用場景推動黑哢相機小程式使用者規模在元旦、春節等假期迅猛增長，帶動APP同期聯動增長效果明顯
微信小程式使用者與微信APP使用者特徵差異不顯著，相對而言，女性用戶和24歲以下人群占比略高
以美團系為例，微信小程式對APP形成加持作用，未產生互蝕
QuestMobile資料顯示，在微信小程式的加持下，美團系生態流量規模更大。其中電影演出獨立APP自2017年增長停滯，可能源於用戶增長已轉到微信小程式。
美團APP使用者與微信小程式使用者特徵基本一致，女性占比略高
在特定領域，如共用單車，微信小程式已形成常規化的使用場景
摩拜單車使用微信小程式的使用者相較於APP的用戶更為下沉
三、移動購物行業
1、移動購物行業使用者規模持續擴大，行業滲透率不斷增加
電商節日和雙十一等大促日對用戶的拉動作用明顯，行業呈現出明顯的季節性。
2018年3月移動購物行業使用者規模達到7.53億，同比增長15.2%。
2、二線、四線城市及以下，30歲以下年輕群體助力移動購物行業增長
移動購物行業新安裝用戶32%來源於四線城市及以下，超70%是30歲以下的年輕用戶，其中超10%的新安裝用戶來源於廣東省。
3、人均安裝3個及以上獨立APP用戶占比大幅提升，行業競爭加劇
4、在管道下沉、內容構建和社交裂變等方式的拉動下，行業典型APP活躍使用者規模均呈現不同程度增長
5、騰訊系各路盟友發力小程式，行業競爭格局恐生變化
得益於微信的社交力量和小程式提供的商業閉環，拼多多得以爆發式增長，業內紛紛將目光轉向以移動社交為核心的增量市場，京東、拼多多和唯品會等典型騰訊系盟友紛紛發力小程式，其累計使用者量快速增長。
6、以京東為例，小程式助力京東發展女性用戶及三四線城市及以下使用者
京東小程式的女性使用者和三四線城市及以下用戶明顯高於獨立APP，在城際上可以形成良好的補充。
7、手機淘寶、拼多多用戶使用粘性增幅大
拼團、分享、發紅包等方式，形成基於熟人的口碑傳播，這種去中心化的口碑效應增加拼多多用戶使用粘性，月人均使用用次數、時長上分別同比增長41.1%、48.7%；視頻直播、達人、視頻等頻道內容的構建增加手機淘寶用戶的使用粘性，使月人均使用次數同比增長17.5%。
8、行業典型APP獨佔用戶均有所提高，手機淘寶獨佔用戶最多
手機淘寶與拼多多的重合用戶數在2018年3月達到6263.7萬，較2017年12月的7162.6萬有所下降。
9、隨著“淘寶特價版”APP上線，手機淘寶定位和拼多多有所區隔，競爭趨緩
為了防禦拼多多的進攻，阿裡低調上線淘寶特價版APP，手機淘寶卸載用戶去往拼多多的數量較2017年11月有所下降，而拼多多卸載去往手機淘寶的數量保持穩定，手機淘寶和拼多多競爭趨緩。
10、導購分享行業盡顯疲軟態勢，活躍使用者規模同比萎縮近40%
11、導購分享行業典型APP使用者規模普遍下降
相比2017年同期，導購分享行業典型APP月活躍使用者規模整體出現下降，其中卷皮折扣下降了69.5%，但其微信小程式累計使用者規模已達1190萬，依靠在小程式上的發力依舊保持著活力。
12、生鮮電商行業使用者規模翻番，未來發展潛力巨大
生鮮電商行業使用者規模同比增長117.5%，且在移動購物行業滲透率達2.5%，且使用者規模增速是移動電商行業的7.7倍，成為電商行業的增量市場。
13、多點、京東到家和每日優鮮增長亮眼
多點較去年同期使用者規模增長超400萬；每日優鮮同比增長129.2%，其在小程式方面的表現同樣亮眼，借助小程式的紅利，進一步改善消費體驗、減少運營成本，每日優鮮小程式累計使用者規模到達1101萬。
14、跨境電商行業使用者規模保持小幅穩步增長
2018年3月跨境電商行業使用者規模同比增長49.9%。
15、跨境電商行業的增長主要來源於小紅書及網易考拉海購
小紅書社區使用者內容分享，林允、範冰冰、孫怡等明星的種草使得小紅書使用者規模同比翻番；網易考拉海購“用更少的錢，過更好的生活”打開了用戶的新購物思維，使其月活躍使用者規模同比增長84.8%。
四、短視頻行業
1、短視頻行業繼續快速增長，業內持續關注將它推上風口浪尖
2018年Q1，各行業玩家通過明星、KOL、現金紅包等形式大規模行銷推廣，短視頻行業繼續快速增長，成為業內的焦點，但是隨之而來的是國家監管層對短視頻內容的監管、約談主要企業和勒令整改，可以預見未來行業將進一步健康發展。
2、短視頻繼續搶佔使用者時間
短視頻使用者上傳內容多樣化，如趣味搞笑、實用技能、生活展示……多樣的視頻內容能夠滿足使用者窺探、獵奇、求知等欲望。同時隨著短視頻內容製作數量的增多，依靠演算法智慧推送使用者喜歡的短視頻內容，使用者粘性不斷提升。
3、行業典型APP繼續保持快速增長，頭條系三款產品均躋身“億級俱樂部”
2018年Q1，短視頻行業典型APP加大推廣力度，如春節期間快手6.6億拜年紅包、冠名280列高鐵；頭條系30億行銷預算，冠名綜藝節目，典型APP都迎來一輪新的增長。
4、受騰訊扶持，微視再次上路
去年騰訊微視低調回歸，經過產品功能反覆運算、資源整合，同時在春節期間推廣微視紅包，帶來一波大的增量。背靠微信的資源和流量，微視可能會成為短視頻行業的競爭威脅者。
5、佈局生態流量，秒拍和美拍APP外部流量在生態流量總使用者規模占比均已超過70%
6、行業典型APP在2018年Q1新安裝使用者規模快速增長，抖音最為突出
行業馬太效應明顯，2018年3月短視頻行業整體新安裝使用者規模1.69億，快手新安裝占比達到34.5%，而抖音新安裝占比達到55.4%。
7、頭條系三款產品使用者粘性一路走高，快手用戶粘性保持平穩
海草舞、CiliCili、手指舞的大熱以及眾多挑戰主題，激發使用者觀看、模仿並展示，頭條系產品運營效果顯著，使用者粘性大幅增加；再加上智慧推薦演算法，使用者的使用時長和打開次數一路走高。
8、快手獨佔用戶占比最高，與抖音競爭激烈
快手憑藉自己的先發優勢獲取到大量的用戶，已經形成一定的用戶忠誠度，但是隨著抖音的強勢增長，與抖音的競爭已經越發激烈，重合用戶數已經擴大至3592.9萬。
9、抖音的輿情總聲量在春節前後達到高峰
“停不下來”、“有毒”的抖音極具話題性和傳播性，靠著大熱的內容和各種平臺挑戰、“不服來抖”的運營活動，輿情總聲量在春節前達到頂峰，帶動之後的新安裝使用者規模也達到高峰。
抖音短視頻受 到輿論看好，輿情以正面為主，占比過半，在正面詞雲中，“創意、頭條、綜藝”是曝光量較多的關聯詞。
五、線上視頻行業
1、線上視頻APP行業使用者規模破9億，穩步增長
根據QuestMobile資料，線上視頻行業的使用者規模破9億，同比增長率保持10%以上，行業使用者規模穩步增長。
2、線上視頻TOP3 APP月活躍使用者規模保持增長
3、2018年Q1線上視頻APP行業新增使用者以年輕女性使用者為主
根據QuestMobile資料，2018年Q1線上視頻APP行業新增使用者中超過半數為女性用戶，其中超七成為30歲以下年輕用戶。
4、2018年Q1線上視頻新增使用者較偏好手機遊戲
5、綜藝節目為線上視頻APP帶來流量增長
2018年Q1同期播出多檔熱門綜藝節目，其中歌手2018為芒果TV和優酷拼播，偶像練習生、王牌對王牌分別為愛奇藝和騰訊視頻獨播節目，帶來的流量增長更為明顯。
6、女性用戶更偏好綜藝類節目
根據QuestMobile資料， 24歲以下年輕用戶為2018年2月熱門綜藝節目（歌手2018、偶像練習生和聲臨其境）主力群體，其中，女性用戶占比超60%，高於移動視頻行業整體水準。
7、四線及以下城市、低線上消費意願用戶相對更喜歡看綜藝類節目
六、線上音樂行業
1、行業繼續煥發活力， 2018年Q1線上音樂市場使用者規模不斷擴大
在國家政策的推動下，騰訊音樂和網易雲音樂達成版權合作，綜藝音樂聯動、聽唱看玩的需求得到進一步滿足，2018年Q1期間，整個移動音樂行業市場規模不斷擴大，相比2017年Q1同期使用者規模擴大3千萬左右。
2、春節假期、熱播綜藝和線下演藝帶動行業典型APP不同程度增長
騰訊已經構建自己的版權護城河，擁有鹿晗、吳亦凡等個別當紅流量擔當的QQ音樂仍然具備一定優勢；隨著騰訊“開火演唱會”的舉辦，1月份《歌手2018》的熱播，作為獨家合作音樂平臺的騰訊系三款產品均有不俗表現。網易雲音樂加大力度佈局“視頻”內容，新增主題關鍵字內容推薦，網易雲音樂月度活躍使用者量也出現小幅上漲。
3、用戶忠誠度高，8成以上使用者只安裝一個線上音樂APP
4、QQ音樂與網易雲音樂競爭加劇，重合使用者數翻番
線上音樂行業兩大典型APP QQ音樂和網易雲音樂的獨佔使用者占比下降明顯，重合用戶增加了1172萬人。雖然版權合作在一定程度上解決了行業的惡性競爭，但“獨特版權”的存在仍然讓平臺保持著自己的特性，使用者依舊需要同時下載兩個APP來獲得想聽的音樂曲目。
5、QQ音樂與網易雲音樂競爭加劇， 網易雲音樂卸載使用者過半流向QQ音樂
6、線上音樂行業使用者男性略多，以30歲以下用戶為主
相比去年Q1，線上音樂行業男女比例和年齡分佈並無明顯變化。
7、線上音樂行業使用者下沉明顯
與2017年同期相比，整體移動大盤用戶下沉現象明顯。一二線城市用戶的獲取成本進一步走高，音樂行業玩家紛紛把目光轉向三四線城市，近一年中他們加大了對於這些地區的行銷力度和預裝推廣力度，行業三四線用戶同比大幅上升，四線城市用戶占比接近40%。
七、智慧音箱行業
1、智慧音箱產品上線後不到1年收穫數十萬深度用戶的喜愛
天貓精靈、小雅AI、小米AI分別於2017年6月、7月上線，不到1年即收穫數十萬深度用戶。
2、小雅AI音箱依託喜馬拉雅的內容基礎，粘性顯著高於行業平均水準
八、手機遊戲行業
1、2018年Q1王者榮耀熱度不減，使用者規模穩定增長
在新角色、新玩法的運營支援下，2018年Q1王者榮耀用戶穩定增長，與2017年Q4略微下滑的趨勢形成鮮明對比。
2、吃雞手遊行業全面爆發，或成2018年國民手游
隨著騰訊兩款正版吃雞手遊的上線，吃雞手遊行業全面爆發，三款典型吃雞手遊不去重日活躍用戶數突破6000萬，有望成為2018年新的國民手游。
3、旅行青蛙坐實“現象級”手遊，使用者規模呈現頹勢
4、女性手遊用戶偏好輕鬆、非對抗類手遊
QuestMobile資料顯示，女性手機遊戲用戶主要偏好手遊為音樂遊戲和益智休閒類遊戲。
5、除開心消消樂外，“女性化”手遊均比較小眾
2018年3月，開心消消樂月活躍用戶數超1億，其中女性用戶占比69.3%，成為最大眾化的女性手機遊戲。除此之外的幾款典型女性手機遊戲，如我的湯姆貓、節奏大師、戀與製作人，用戶群相對細分和小眾。
6、戀與製作人“降溫”，沉澱下來的用戶逐漸成為其“死忠粉”
7、節奏大師、戀與製作人受到年輕女性用戶的喜愛，開心消消樂、我的湯姆貓的用戶群不乏媽媽人群
九、用車服務行業
1、美團打車用戶增長較快，用車服務市場競爭變化待市場考驗
3月21日，美團打車正式登陸上海，隨後一周，美團打車活躍用戶數突破30萬，且月人均單日使用次數與滴滴出行差距較小。
同時，美團打車司機APP用戶增長迅猛。但和滴滴司機端相比，仍有一定差距，用車服務市場競爭變化待市場考驗。
2、美團打車活躍用戶主要來自滴滴
美團打車APP 2018年3月活躍用戶主要來自滴滴出行和滴答拼車，可見美團打車爭奪的主要為存量市場用戶。
微信小程式TOP100榜
App月活躍使用者規模TOP增速榜（千萬級以上）
App月活躍使用者規模TOP增速榜（百萬級以上）