在國家政策的與消費者對健康生活需求的影響下， 李甯、安踏、361度、特步四大國產運動品牌生長出新的品牌競爭力。
2017年中國服裝消費市場回暖明顯，
打破中國國貨認知偏差屬李甯最強
李寧頻頻刷屏， 除了產品顏值上升到一個新高度外，
李寧最近推出的鞋類新品李甯羿星顏值似乎趕上國際運動大牌愛迪達的水準了。 據瞭解， 這款高顏值鞋定價469元， 可以說是正中年輕消費者“好看又便宜”的心意。
因被誤認山寨阿迪， 堅定了堅持原創的李寧尋求國際化的決心。
據瞭解， 李甯2017年全年收入同比大漲10.71%至88.74億元人民幣，
未來李甯向好的業績能否持續，
一看李寧的品牌生命力能否持續強盛，
一看消費市場對李寧品牌年輕化回饋如何。
安踏業績第一， 情感行銷能力不敵李寧
在中國， 說到李寧， 就繞不開安踏。 4月10日， 安踏發佈了2018年一季度最新運營公告， 公告顯示， 安踏品牌產品的零售金額與2017年同期相比取得了20%-25%的升幅， 而其它品牌產品的零售金額上漲了80%-85%， 去年同期這個數字為40%-45%。
李甯與安踏， 誰是中國運動品牌領頭羊?
如果從業績來看， 安踏當之無愧。 但安踏卻在情感行銷上遜色于李寧。
丁世忠(安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執行官)曾表示：“過去，
丁世忠似乎不明白進入國際市場靠高價刷存在感並不是一個明智之舉， 李寧靠極具中國文化情感的“悟道”系列亮相紐約時裝周， 不僅點燃了中國消費者對國貨的崇拜與嚮往， 也讓國際時尚市場對中國貨刮目相看， 刺激情緒與情感遠比單憑技術支撐更能贏得年輕消費者的好感。
在產品年輕化升級上， 安踏也做了不少努力。
據瞭解， 安踏2017年在美國、日本和韓國分別成立或加強了三大設計中心， 推出A-Livefoam和A-Flashfoam等科技產品， 以及安踏在籃球、跑步、綜訓等領域通過產品設計和體育明星如張繼科、陳盆濱等的帶動， 推動了產品向年輕化升級。
2018年安踏將加速品牌升級，尤其是安踏品牌的升級將為中產階層和年輕的消費群體增加更多的競爭力。
消費升級下，安踏與李寧早已開始了在創新、原創、行銷上的新一輪PK賽。最終誰將多維度穩踞中國運動品牌冠首之位仍需時間檢驗。
童裝成361度業績提升“大將”
2017年361度營收同比增加2.7%，達到51.58億元，淨利潤同比增長13.4%，達到4.56億元，毛利率為41.8%。
其中，361度2017年全年業績中童裝業務產生的能量不容小覷。據瞭解，其童裝業務營收達7.11億元，占總收入的13.8%，營收同比增長9.2%。值得注意的是，童裝營收增速為各項業務之最。
一位業內人士表示，361度屬於低線城市品牌，以代價佔領三四線城市市場份額有著一定的優勢，但與以國際市場為終極目標的安踏、李寧之間的差距將會在新一輪消費中越拉越大。
電商或成特步最後的救命稻草
因穿著特步牌運動鞋相親，小夥子被相親對象以不“精緻”為由果斷拒絕。特步鞋儼然未能擺脫“土、屌絲、窮”的刻板印象。
特步表示：“集團即將完成三年戰略變革，已對零售管道全面掌控，未來將變革零售管道，加強電商行銷，專攻跑步細分領域市場。”
作者|鐘朦
來源|中國服裝網
推動了產品向年輕化升級。
2018年安踏將加速品牌升級，尤其是安踏品牌的升級將為中產階層和年輕的消費群體增加更多的競爭力。
消費升級下，安踏與李寧早已開始了在創新、原創、行銷上的新一輪PK賽。最終誰將多維度穩踞中國運動品牌冠首之位仍需時間檢驗。
童裝成361度業績提升“大將”
2017年361度營收同比增加2.7%，達到51.58億元，淨利潤同比增長13.4%，達到4.56億元，毛利率為41.8%。
其中，361度2017年全年業績中童裝業務產生的能量不容小覷。據瞭解，其童裝業務營收達7.11億元，占總收入的13.8%，營收同比增長9.2%。值得注意的是，童裝營收增速為各項業務之最。
一位業內人士表示，361度屬於低線城市品牌，以代價佔領三四線城市市場份額有著一定的優勢，但與以國際市場為終極目標的安踏、李寧之間的差距將會在新一輪消費中越拉越大。
電商或成特步最後的救命稻草
因穿著特步牌運動鞋相親，小夥子被相親對象以不“精緻”為由果斷拒絕。特步鞋儼然未能擺脫“土、屌絲、窮”的刻板印象。
特步表示：“集團即將完成三年戰略變革，已對零售管道全面掌控，未來將變革零售管道，加強電商行銷，專攻跑步細分領域市場。”
作者|鐘朦
來源|中國服裝網