朵唯手機, 還有多少人記得這個牌子呢?
作為國內首個定位為“女性手機”的品牌, 朵唯手機有過自己一段輝煌的日子。
2009年, 中國手機市場還處於諾基亞時代,
在這樣一種市場環境下, 朵唯手機錨定女性用戶市場, 通過明星和廣告行銷方式將這個新生的手機品牌樹立了起來。
在還沒有一款產品上市的背景下, 朵唯就大手筆找來了舒淇做代言人, 還冠名湖南衛視《全家一起上》節目。 當年朵唯的這些行為, 在現在的OV身上, 還能看到不少的影子。
砸下重金後, 朵唯手機首銷當日就突破1000台, 2009年12月還獲得手機行業“最具影響力新銳企業”稱號。 次年2月, 位列國產女性手機第一名。 2011年, 朵唯手機的銷量就達到了200多萬台。
在當時一片山寨機的市場環境下, 朵唯女性手機如一顆冉冉升起的新星, 一度成為了時尚代言人, 與步步高青花瓷系列漸成分庭抗禮之勢。
步步高青花瓷手機
只是市場的變化太過詭譎, 暗流的湧動中誰也不知道小船會飄向何方。 沒過多久, 大洋彼岸的iPhone迅速成為全球爆款, 手機巨獸諾基亞轟然倒塌。
中國手機市場迎來了以“中華酷連”為代表的一眾國產手機品牌, 一片紅海的環境中, 各家廠商如天下大亂般群雄逐鹿, 廝殺得一片屍山血海。
廠商們的價格戰隨之打響, 在瘋狂堆砌性價比的大環境中,
大可樂手機
而朵唯, 在這一番比拼中也漸漸落伍。 以前打廣告請明星的方式難以為繼, 在各家廠商狂堆配置的環境下, 沒有足夠的硬體支援, 人們很難單純去為明星買單。
現如今, 在各大電商平臺以及線下市場, 已經很難看到朵唯手機。 根據IDC給出的資料, 朵唯手機現在在手機市場上的佔有率已經微乎其微。 去年第三季度, 朵唯手機在中國市場上的銷量只有幾十萬台。
進入朵唯手機官網發現, 在售也僅僅只有幾款與市面主流手機相比毫無競爭力的產品, 設計、配置都比較落後。
今年朵唯發佈了多款手機,但在天貓官方旗艦店上,銷量排名前三的均為去年上市的機型。在朵唯去年推出的新機中,10月推出的L525月銷量最高,月銷僅為130台左右,並且與上市時的價格相比已降價200元,售價1799元。
雖然還有新品問世,但光顧的人實在寥寥。如今的朵唯手機,應該只能用奄奄一息來形容,說不定哪一天,可能就退出手機市場了。
生不逢時,死得尷尬。在凜冬已至的手機市場,朵唯曾經那燦爛的一筆會被人記下。
今年朵唯發佈了多款手機,但在天貓官方旗艦店上,銷量排名前三的均為去年上市的機型。在朵唯去年推出的新機中,10月推出的L525月銷量最高,月銷僅為130台左右,並且與上市時的價格相比已降價200元,售價1799元。
雖然還有新品問世,但光顧的人實在寥寥。如今的朵唯手機,應該只能用奄奄一息來形容,說不定哪一天,可能就退出手機市場了。
生不逢時,死得尷尬。在凜冬已至的手機市場,朵唯曾經那燦爛的一筆會被人記下。