曾經在中國四大旗艦手機商“中華酷聯”中居於首位的中興手機， 近年來在國內手機市場略顯沉寂。 然而自今年以來， 中興卻動作頻頻， 先是推出雙面屏手機， 接著組建中興終端中國公司、推進5G戰略……這一切預示著在群雄混戰的智慧手機市場， 中興手機希望能夠重奪失地， 創造更大的作為。
“今年是中興手機20周年， 作為中國最早的自主手機品牌， 中興終端目標三年內成為國內手機行業主流品牌。 ”中興通訊終端CEO程立新近日如是表示。
突圍高端市場
目前， 中國是全球第一大手機市場， 產品更新換代非常快，
今年1月中旬， 中興面向中國消費者發佈了折疊智慧手機中興天機Axon M。 在當前創新匱乏的智慧手機行業， 中興天機Axon M憑藉雙屏設計、支援同步處理多工等賣點， 為中高端消費者帶來了獨一無二的智慧手機新體驗。
“在消費者期待創新的移動互聯網體驗時， 中興天機Axon M帶來了更好的選擇。 ”程立新表示， 自發佈以來， 全球對這款折疊智慧手機讚譽有加， 中興也將持續深耕折疊智慧手機新生態， 為消費者帶來更多價值。
中高端市場是中興手機發力的重點。
“這兩大系列體現了中興高端產品不同緯度的發展方向。 ”該負責人表示， 旗艦系列致力於為消費者帶來頂級硬體設定以及極致體驗， M系列更側重於創新產品， 折疊智慧手機新品類滿足了消費者對於多功能和便攜性需求的不斷增長。 根據計畫， 今年6月， 中興將發佈新一代旗艦天機Axon 9， 年底會推出Axon M二代。 此外， 在中端市場， 中興Blade V9也將於5月份在國內上市。
深耕全球“藍海”
國內智慧手機市場在經歷前些年高速增長後， 市場整體出貨量自2017年起已顯現下滑局面， 業界預估2018年智慧手機市場需求動能仍將持續疲弱。 在此形勢下， 拓展全球市場， 拓展海外空間， 對國產手機廠商具有重要意義。
“國產手機高端突圍， 不只是要發佈幾款消費者好評的高端旗艦手機， 更重要的是也要在全球手機市場爭得一席之地。 ”中興通訊相關負責人向記者稱。
其實， 近幾年來， 雖然中興手機在國內市場排名落後， 不過在海外市場仍“可圈可點”。 目前， 中興手機海外六大重點市場進入Top5， 其中美國、加拿大、墨西哥排名第四， 西班牙、俄羅斯排名第五， 澳大利亞排名第三。
相較于傳統行業， 科技品牌能夠獲得海外市場的肯定更為不易，