近日， 觀致汽車公佈了銷量資料， 2018年1-3月份共銷售11371輛， 同比增長288%， 環比增長82%。 僅僅用了3個月時間， 便完成了2017年全年銷量的74%。
2017年12月21日， 觀致汽車正式對外公佈， 寶能集團戰略投資觀致汽車。 由此， 觀致汽車在歷經十年的艱難發展後進入了新時代， 並在這個春天裡呈現出一片生機勃勃的新景象。 從一季度的銷售成績來看， 寶能為新觀致的賦能所帶來的變化效果非常明顯， 而288%的增幅也讓外界見識到了“寶能速度”。
3月初的行銷年會上， 觀致給今年定下了8萬輛的零售目標， 相當於在2017年的銷量基礎上提升近五倍， 也讓人看到了寶能賦能下的新觀致， 想要大幹一場的決心。
全方位煥新 觀致將加大經銷商支持力度
寶能入股觀致後， 為觀致帶來了大量的生態資源和資金支持， 也給觀致帶來了一系列戰略調整和人員變化。 寶能汽車常務副總裁、觀致汽車CEO李峰表示，
在新任掌門李峰的號召力下， 老搭檔鄔學斌、行銷悍將蔡建軍等業內大咖先後加盟寶能與觀致， 形成了新的核心團隊， 也為寶能汽車的發展注入了強心劑。 近日有傳聞說現任北汽銷售公司副總經理陳思英也將轉投寶能， 但目前暫未得到官方確認。 此外， 新觀致通過一系列激勵機制， 吸引了眾多汽車行業專家加盟， 觀致公關部對網易汽車透露， 除了傳統的燃油車業務之外， 寶能汽車和觀致汽車正在擴大新能源和智慧網聯的研發人才隊伍，
管道方面， 3月31日， 成都建國觀致品牌4S店正式開業， 剛履新的寶能汽車副總裁、觀致汽車執行副總裁蔡建軍也親自到店。
在提升品牌知名度和美譽度方面， 觀致汽車制定了一系列的“接地氣”的打法。 據透露， 觀致汽車將在商品企劃、管道佈局、銷售管理、銷售體系化能力提升等方面集中發力， 同時借助互聯網行銷、體驗行銷、新零售等創新手段實現品牌和銷售業績的雙突破。
增配不加價 新款產品更“接地氣”
此外， 觀致銷量的提升跟“增配不加價”有很大關係。 今年1月， 觀致旗下兩款主力車型觀致5和觀致3改款上市， 在售價不變或下降的前提下， 這些產品優化了車型數量、增加了車身長度並針對配置進行了升級， 提升了綜合競爭力。
觀致5相較老款車型在長度和軸距上均增加了13mm， 相比老款取消了1.6T手動領先型（次低配）和1.6T自動新銳型（次頂配）兩款車型， 部分車型新增了自動啟停、倒車雷達以及運動駕駛模式（S檔）。
而觀致3部分車型增加發動機自動啟停系統、無鑰匙進入、後倒車雷達、電動折疊外後視鏡、前霧燈等實用配置，更將入門級售價調至10萬以下。可以看到過去觀致一改過去“高冷”的形象，“接地氣”地主動走向消費者。
佈局初具規模 寶能打造完整產業鏈
在投資觀致之初，曾有不少聲音質疑寶能進軍汽車產業的誠意和能力，認為寶能並不會為觀致帶來實質性的變化。如今，在寶能的賦能下，觀致以跨越式的銷量增漲作出了回應。
事實上，寶能集團早已在汽車變速箱、汽車電池製造、汽車玻璃等汽車配件、汽車保險、汽車租賃以及汽車配套服務等領域全面佈局。零部件方面，寶能擁有如汽車變速箱、汽車玻璃、汽車太陽能全景天窗、電動叉車後橋、新能源車電機軸、皮帶輪生產線等汽車零部件生產線，這些為寶能“汽車王國”的打造奠定了基礎。
此外，寶能的現代物流業務與汽車具有高度相關性，便於開展汽車倉儲、汽車運輸及交易等業務；目前寶能在全國 30多個重點城市佈局的綜合物業，可有效地與汽車經銷商網路、新能源汽車充電網路相配合。據介紹，未來寶能旗下的綜合商場中，還將看到觀致汽車的品牌體驗中心。
如今，寶能正加快佈局汽車產業核心環節，打造涵蓋“研發-零部件-整車製造-後市場”的完整產業鏈，廣納人才，圍繞新能源化、新材料化、多功能化、高智慧化，構建汽車產業生態圈。
對於進軍汽車產業，寶能集團也提出了明確的目標：力爭用10-15年時間，將寶能汽車打造成為具有強大競爭力和國際影響力的汽車集團。
除以上佈局外，2017年12月26日，寶能新能源汽車產業園在廣州開發區動工建設；2018年3月23日，寶能新能源汽車生產基地在陝西西咸新區開工建設、寶能汽車創新研究院揭牌。
由此，寶能進軍汽車產業的佈局已初現規模，也讓外界看到了寶能造車的誠意。
而觀致3部分車型增加發動機自動啟停系統、無鑰匙進入、後倒車雷達、電動折疊外後視鏡、前霧燈等實用配置，更將入門級售價調至10萬以下。可以看到過去觀致一改過去“高冷”的形象，“接地氣”地主動走向消費者。
佈局初具規模 寶能打造完整產業鏈
在投資觀致之初，曾有不少聲音質疑寶能進軍汽車產業的誠意和能力，認為寶能並不會為觀致帶來實質性的變化。如今，在寶能的賦能下，觀致以跨越式的銷量增漲作出了回應。
事實上，寶能集團早已在汽車變速箱、汽車電池製造、汽車玻璃等汽車配件、汽車保險、汽車租賃以及汽車配套服務等領域全面佈局。零部件方面，寶能擁有如汽車變速箱、汽車玻璃、汽車太陽能全景天窗、電動叉車後橋、新能源車電機軸、皮帶輪生產線等汽車零部件生產線，這些為寶能“汽車王國”的打造奠定了基礎。
此外，寶能的現代物流業務與汽車具有高度相關性，便於開展汽車倉儲、汽車運輸及交易等業務；目前寶能在全國 30多個重點城市佈局的綜合物業，可有效地與汽車經銷商網路、新能源汽車充電網路相配合。據介紹，未來寶能旗下的綜合商場中，還將看到觀致汽車的品牌體驗中心。
如今，寶能正加快佈局汽車產業核心環節，打造涵蓋“研發-零部件-整車製造-後市場”的完整產業鏈，廣納人才，圍繞新能源化、新材料化、多功能化、高智慧化，構建汽車產業生態圈。
對於進軍汽車產業，寶能集團也提出了明確的目標：力爭用10-15年時間，將寶能汽車打造成為具有強大競爭力和國際影響力的汽車集團。
除以上佈局外，2017年12月26日，寶能新能源汽車產業園在廣州開發區動工建設；2018年3月23日，寶能新能源汽車生產基地在陝西西咸新區開工建設、寶能汽車創新研究院揭牌。
由此，寶能進軍汽車產業的佈局已初現規模，也讓外界看到了寶能造車的誠意。