砸核桃、擋子彈、超長待機一個月無需充電……， 自從諾基亞擺脫微軟的“禁咒”， 再次賣身富士康和HMD， 上演“王者歸來”時， 似乎一直在打情懷牌。
對於人們的懷舊情緒， 情懷是不錯的包裝。 去年1月， 諾基亞推出首款智慧手機Nokia 6， “預售3秒， 銷售9211部”是它當時的成績。 不過， 情懷可不是萬靈藥， 如果真拿情懷當作商業模式， 就會被呵呵。
最近， 諾基亞又以強烈的求生欲推出第一款旗艦機：諾基亞8 Sirocco。 先不管功能和配置， 就憑這款手機創造出一種新的色調——“極夜黑”， 就能說明諾基亞沒總想著“啃老”， 還是很用心做手機的。
16：9的螢幕顯得短而寬， 至於為何這樣設計， 看來只有設計師知道了。 （網路圖）
如今， 中國智慧手機行業已經觸頂天花板， 從增量市場轉為存量市場， 4月9日， 工信部旗下中國資訊通信研究院發佈《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。 報告顯示， 2018年1月至3月， 中國智慧手機出貨量為8137萬部，
用戶不傻， 你以為靠著懷舊和流量小鮮肉就能讓他們刷卡嗎？
可以賣情懷， 但也要認真做手機
情懷用好了， 堪比小鮮肉的功能。
滑蓋設計、彩色螢幕、超長待機， 還可以玩貪吃蛇的諾基亞“香蕉手機”。 （網路圖）
諾基亞第一款智慧手機Nokia 6曾擊中大多數70後、80後的內心。
隨著《駭客帝國》大紅大紫， 8110 也迅速風靡一時。 （網路圖）
在販賣情懷背後， 是被其他廠商忽略的功能機市場。 別忘了， 全球智慧手機的普及率依然遠遠不到60%， 而功能機正是諾基亞曾經的優勢。
Counterpoint Research的資料顯示， 去年前三季度， 諾基亞售出1350萬部功能機， 並且第四季度在功能機領域進入印度前五名。
做智能手機， 諾基亞也是認真的。 一年以來， 諾基亞已經推出16款機型， 重回全球1%的市場份額， 不過這和往日全球10億手機用戶， 以及41%的市場份額比起來， 還是令人唏噓。
諾基亞僅用一年時間就重回市場， 並獲得了一席之位， 雖然說不上真正的“王者歸來”， 但表現的中規中矩， 並且市場份額已經超過了索尼、摩托羅拉、HTC等手機廠商。
傷了老錘粉的心
在國內的手機圈， 還有一位販賣情懷的老手——羅永浩。 每次錘子手機的發佈會， 都會被這位元情懷黨變成“非著名相聲企業家”的脫口秀， 也吸引到了一大批“錘粉”。 不過最近， 羅永浩的情懷打法有點被玩膩了。
堅果3發佈會現場直引人尷尬。（網路圖）
事實上，願意為錘子手機買單的是羅永浩的那批粉絲，他們信奉一種理想主義精神，然而，在錘子手機商業化的過程中，出現跳票、失信於用戶、強行情懷、不工匠的事情，這又將這批粉絲推向錘子手機的對立面。
另一方面，錘子手機定位的文藝青年太過小眾，在轉型的過程中又難以符合大眾市場的期待。帶有強烈羅永浩個人主義的情懷實在很難換來成功。
“模組機”跨度太大了？
說到底，用戶其實只想要一款便宜又好用的手機，如果顏值高點，拍照功能強大一點，充電更快一點，那就完美了。
但很多手機廠商並沒有弄明白這件事，就包括已經沒有什麼人買的聯想。據調研機構GFK資料顯示，2017年中國手機銷量榜，華為憑藉1.02億部的銷量排名第一，其後分別是OPPO、vivo、蘋果和小米。聯想手機全年銷量為179萬部，排名跌出前十。
聯想在錯過幾次智慧手機革命的浪潮後，把寶押注在了……
堅果3發佈會現場直引人尷尬。（網路圖）
事實上，願意為錘子手機買單的是羅永浩的那批粉絲，他們信奉一種理想主義精神，然而，在錘子手機商業化的過程中，出現跳票、失信於用戶、強行情懷、不工匠的事情，這又將這批粉絲推向錘子手機的對立面。
另一方面，錘子手機定位的文藝青年太過小眾，在轉型的過程中又難以符合大眾市場的期待。帶有強烈羅永浩個人主義的情懷實在很難換來成功。
“模組機”跨度太大了？
說到底，用戶其實只想要一款便宜又好用的手機，如果顏值高點，拍照功能強大一點，充電更快一點，那就完美了。
但很多手機廠商並沒有弄明白這件事，就包括已經沒有什麼人買的聯想。據調研機構GFK資料顯示，2017年中國手機銷量榜，華為憑藉1.02億部的銷量排名第一，其後分別是OPPO、vivo、蘋果和小米。聯想手機全年銷量為179萬部，排名跌出前十。
聯想在錯過幾次智慧手機革命的浪潮後，把寶押注在了……