微信小程式，未來社交零售發力的新舞臺

2018年4月4日， iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2017-2018中國社交零售市場研究報告》， 資料顯示， 2017年中國社交零售使用者規模達2.23億人， 較2016年增長46.7%， 預計2020年使用者規模增至5.73億人。

這兩年來， 社交零售的概念傳播增強， 隨著互聯網社交的反覆運算發展， 社交零售的誕生和發展是未來的一種必然趨勢。 隨著競爭壓力增強， 消費者需求轉變， 傳統的零售模式已經有些吃力。 不少電商平臺上的經營者都瞭解到社交零售、社交電商的必要性， 紛紛將自己累積的資料、使用者轉移到以微信為主的社交平臺上來， 以便更好地去進行用戶觸達、交流和粉絲啟動、變現。

舉個例子， 淘寶目前作為最大的電商平臺， 背後擁有5億多用戶， 這些年也致力於像社交電商轉型。 微淘社區、圈子就是嘗試， 淘寶制定了統一的微淘發帖規範， 定期推出活動話題， 鼓勵商家產出更優質的微淘內容， 買家秀。 微淘群的各種行銷內容的豐富，

也是一種體現。

但是對於大部分中小型的淘寶商家來說， 微淘社區並沒有實質性地為他們解決問題， 淘寶流量給的不多、粉絲的互動少、黏性不高， 往往投入高而轉化少。 所以這幾年大部分的淘寶商家都在做一件事情，

那就是把淘寶的使用者和資料， 往微信上轉移。

為什麼呢？首先， 微信作為國內的頭號社交APP， 自身擁有近10億的用戶， 總日活超9億， 就流量而言， 微信就是一座資源豐富的寶庫；此外， 微信目前已經成為國內絕多數人使用的社交工具， 勢頭已經超越騰訊自身的主產品QQ， 而騰訊這些年一直在豐富微信平臺的內部生態——微信朋友圈、微信群、微信支付、企業微信、微信公眾號、微信小程式等， 這些平臺產品和功能環環相扣， 相互推進， 在用戶交互方面的體驗是最佳的。

未來零售消費轉型升級， 會更偏向於“場景化、娛樂化、社交化和個性化”。 而目前， 國內真正做社交零售的平臺很少， 網易的考拉海選、網易嚴選算是一種嘗試；淘寶也在努力嘗試，

但效果並不明顯。 在大環境下， 2017年1月份出來的微信小程式， 給與了中小商家一個新的期望， 未來微信小程式將成為社交零售發力的一個最佳工具。

微信小程式在社交電商方面有什麼自身優勢？

其一， 微信小程式背靠微信， 有近10億的活躍流量，

50+的流量入口， 為社交電商小程式主動觸達使用者提供了豐富條件；其二， 微信公眾號、微信朋友圈和微信群， 作為三大社交埠， 是微信用戶活躍場所， 微信小程式和這三個場景可以強強打通。 舉個例子， 用微信公眾號+小程式， 來做粉絲沉澱和交易變現；同時將粉絲同步轉移到微信群， 做群社交管理， 微信小程式活動卡片可直接轉發到群， 更直接地通知到粉絲；此外， 利用好朋友圈優勢：微信小程式碼可生成圖片， 轉發朋友圈；公眾號推文可以轉發朋友圈， 內置小程式卡片， 引流消費一體化。

此外， 小程式是騰訊的主推專案， 馬化騰各大會議上也公開表明， 微信小程式是騰訊未來的戰略核心之一， 騰訊將打開更多豐富的流量入口， 豐富微信小程式自身的功能外掛程式。騰訊勢必會打造更多有利於社交電商小程式發展的條件。

豐富微信小程式自身的功能外掛程式。騰訊勢必會打造更多有利於社交電商小程式發展的條件。