iPhone 竟沒人要了？

蘋果在中國的尷尬之旅， 2015 年後竟一直走下坡路。

在第四屆烏鎮舉辦的世界互聯網大會開幕式上 蘋果公司CEO 蒂姆·庫克

北京時間4月17日淩晨，

據Business Insider、CNBC等多家外媒報導稱， 瑞士銀行分析師Steven Milunovich表示， 蘋果公司在中國市場上的iPhone銷量近期無法回到此前的峰值水準。

事實上， 中國已經是繼北美地區之外的iPhone手機第二大銷售大國。 2015年是iPhone手機在中國銷量的巔峰時期， 那一年正是iPhone 6和 iPhone 6s Plus暢銷的一年。

“由於中國香港市場的縮水以及中國大陸市場的相對平緩增長， iPhone手機在中國市場的銷售動力明顯後勁不足。 ”預計未來， 該分析師建議， 中國iPhone手機將在很長一段時間內持平或者說增長遲緩。 2015年iPhone的中國出貨量在總出貨量中所占比例為25%， 相比之下目前則已降至19%。

主要指出三點原因：

“我們認為中國（iPhone手機銷量）很難再回到2015年的巔峰水準。 因為， 本土品牌正迎頭趕上， 且升級換代的週期正在變長，

即升級換代週期已從2017年開始變長， 在2018年還將繼續變長。 根據整體市場的產品週期的不同， 我們預計將迎來為數不多的幾個增長點。 ”

“蘋果品牌在高端市場依然強勁， 主要歸功於iOS系統作為其一個重要差異化壁壘。 雖然蘋果在中國市場的命運遠比三星要好很多， 但是我們相信這將是對抗成熟市場和當地語系化競爭的一場持續戰役。 ”

“儘管蘋果市場份額在去年12月和今年3月保持穩定並開始好轉， 但整體來看， 蘋果在中國市場的走勢似乎逐漸減弱。 最新上線的iPhone X因8000元人民幣的昂貴售價的門檻而銷量平平。 ”

此外， 蘋果公司主要攻打的是高端手機品牌市場， 因此， 在較小的、較不富裕的城市地區， 幾乎都看不到iPhone手機使用者的身影。

不過在高端市場， 蘋果還面臨著華為的激烈競爭。 因為在中國， 如華為、OPPO、Vivo等智慧手機品牌傾向於線下“促銷員”售賣的方式來銷售手機， 而蘋果卻沒有。

儘管蘋果公司在中國市場上面臨著增長問題， 但該分析師還是重申了其“買入”評級和190美元的目標價。 他指出， 在蘋果公司的當前財年， 其股票的市盈率為16倍， 與其他科技硬體公司的股票相比而言擁有優勢。

根據蘋果發佈的截止12月30日的2018年Q1財報顯示， 該季度蘋果營收為882.93億美元， 較去年同期增長13%；利潤為200.65億美元， 同比增長12%。 從各業務的營收占比來看， iPhone營收仍占主要部分， 高達70%。

從結果上看， 儘管iPhone手機銷量下降， 營收和利潤卻雙雙上漲。 摩根士丹利分析師Katy Huberty指出， 蘋果50%以上的營收增長將來自於其服務業務。

蘋果可能不會再依賴iPhone的季節性銷售來實現收入的穩定增長。

顯然， 除了要在管道、品牌、公關等方面加強中國市場建設外， 如果庫克再拿不出任何一款亮眼的顛覆性產品， 那麼蘋果公司必須要另尋他路了。