京騰計畫升級至3.0 京東和騰訊準備這麼玩

4月17日京東和騰訊聯合宣佈京騰計畫升級至3.0版本。

京騰計畫是利用京東電商屬性和騰訊社交屬性為品牌商打造的行銷解決方案。

三年時間京騰計畫從1.0版本邁入3.0版本。 談及版本反覆運算， 騰訊社交廣告副總經理張敏毅在接受《中國經營報》記者採訪時說道：“3.0最大的變化是會進入一些深水區， 簡單的事情做的差不多了， 後面的事情會越來越難， 複雜度會越來越高。 ”

京騰計畫3.0與之前單純線上行銷的顯著變化是， 將利用騰訊的公眾號、小程式、支付等工具以及京東的會員體系、供應鏈和物流、金融系統全面打通線上線下的行銷場景， 實現資料、場景和鏈路的三大升級， 助力品牌商線上線下協同完成品牌使用者成長路徑的追蹤， 實現精細化行銷能力的全面提升。

無界零售之下， 品牌商們面臨三大核心痛點——多方資料孤立、行銷場景的割裂、效果難以衡量。

針對行業痛點， 京東集團CMO徐雷表示：“面向未來零售， 京東和騰訊將攜手為行業打通資料、場景和價值， 帶動零售行業的演化。 ”

據悉， 京騰計畫3.0提出了三步走的解決方案， 首先是打通資料， 打通使用者和商家的資料資產， 做到線上線下統一運營， 將不同場景沉澱下來的資料進行聚合、分析， 實現“知人、知貨、知場”， 從而進行精准的匹配。

其次是打通場景， 包括線上購物場景、線下管道、微信管道等。

第三是打通價值， 將不同場景下的用戶關係和資產進行融合， 助力品牌商提供更為卓越的消費者體驗。 例如通過會員體系的整合， 使用戶在不同場景下享受到相似的地位和權益。

近期， 由Facebook引發的資料安全問題成為業界的關注焦點。

在打通資料方面， 京東集團副總裁、商業提升事業部總裁顏偉鵬表示：“品牌商可以將自有第一方資料存在雲上， 搭建自己的專屬資料管理雲；然後以使用者為中心的鏈路洞察方式， 實現各個環節、線上線下的節點打通。 在合作當中我們會對資料進行嚴格加密， 通過標籤化的方式去打通共用。 ”

據介紹， 目前京騰計畫已經有超過300家合作品牌加入， 並保持了超過50%的複投率。 在京東和騰訊雙方看來， 京騰計畫進入3.0階段， 做大的困難還是怎麼給品牌商提供更好的行銷效果， “簡單的在前面已經做了， 後面從商業邏輯的整理到優化、到具體能力的協同都是需要突破的問題點”