中國巨大的市場規模持續吸引越來越多海外品牌探尋“入華”途徑， 然而， 海外品牌首次進入中國市場都會面臨一堆擋路石， 巨大試錯成本、高昂物流成本， 中國用戶對海外品牌的陌生以及洋企對中國市場的不瞭解等。 而在三年吸引70多個國家和地區近兩萬個海外品牌入駐的京東全球購已經為海外品牌全面搶佔中國市場摸索出一套完整路線圖。
依託京東的入華五步棋：全球購一般進口貿易微信線下集團採購
4月13日， 京東全球購3周年慶典在京召開， 京東商城大快消事業群全球購業務部總經理楊葉公佈了2018京東全球購戰略，
根據京東公佈的路線圖， 那些沒有進入中國市場的海外品牌以跨境電商形式進入中國， 第一步選擇全球購， 依託大資料、人工智慧等技術， 結合多年經驗， 京東將會為這些企業提供全套的引進、銷售、行銷解決方案。
等這些企業瞭解用戶和中國市場後， 再進入京東一般進口貿易序列， 通過正常進口流程， 入駐京東相關類目頻道。 第三步則是在微信專門給京東開設的一級入口做售賣。
第四步， 伴隨著京東無界零售戰略全面落地線下， 海外品牌還可以進駐京東線下管道， 包括京東家電專門店、京東之家、京東母嬰體驗店、無人超市、京東便利店、7fresh等零售終端。
銷售額年環比增長近130%京東全球購為徘徊國門外的品牌樹立標杆
“京東全球購是a2在中國市場首個入駐的自營電商平臺。 過去幾年裡， 京東全球購為a2奶粉在中國市場的高速發展提供了強大助力。 ”澳洲高端奶粉品牌a2大中華區電商負責人吳一鳴表示。
從2015年入駐京東全球購， a2在2016年以銷售額環比增長近2200%的成績迅速打開中國市場， 隨後在2017年又以銷售額環比增長近130%進一步鞏固了市場地位， 成為跨境電商的爆款。
京東通過大資料， 為a2品牌提供高效、精准的一體化行銷解決方案， 對a2進行用戶畫像分析， 並通過京准通行銷平臺對目標人群進行定向推廣；在行銷層面， 京東全球購聯合a2通過包銷定制、內容行銷、跨品牌聯合等形式， 進一步提升a2品牌的曝光度和銷售轉化效果。
可以說， 京東全球購在不斷豐富自身商品的過程中， 幫助國際品牌完美解決了銷量打開、管道下沉、品牌推廣諸多問題， 為海外品牌進入中國市場打響品牌知名度、深入本土化市場提供了全方位的一站式服務。