品牌與IP是兩個概念， 但也有密切的關聯。 對於品牌來講， IP是品牌打造的一種新的工具或者說方法論， 當品牌為自身塑造鮮明的人格， 通過內容與使用者持續進行有價值的互動， 並且贏得越來越多用戶的喜愛和追捧， 這時候品牌就變成了IP， 也就是說， 不是所有品牌都是IP， 但品牌可以打造成為IP， IP是品牌進化的高級階段。
那些經典的IP說起， 我們在談論“米老鼠”時， 談論的不會是那支大耳朵老鼠， 我們談論“孫悟空”時， 說的是一隻猴子嗎？我們喜歡的只是漫威的英雄人物造型嗎？相信， 如果離開了這些形象背後的故事，
所以一個符號， 形象， 人物等， 如果沒有故事， 它可能是廁所的指示牌， 高速路上的限速標識， 產品上的logo。 而只有故事承載的符號才能稱為IP。
既然IP是一種新工具和新方法， 就像新技術和新發明一樣， 必然帶來巨大的紅利。 可以說， 在IP時代， 品牌佔據了一個IP就相當於佔據了一個永久的消費入口， 這個消費入口能夠持續地為品牌提供流量， 線上上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下， IP對於品牌的意義不言而喻， 那麼品牌到底如何打造IP呢？
根據對影視IP、明星IP、品牌IP等系列IP的深度分析和研究， 我們提煉出一套打造品牌IP的方法， 諾瓦稱之為品牌IP打造八字訣， 即定位、人格、運營、衍生。
0 1
定位
定位意味著戰略和方向， 定位的本質是建立差異化競爭， 即通過差異化讓自己與眾不同，
對品牌IP進行定位是一件系統工程， 既要對品牌基因有恰當的承襲， 又要對目標使用者群體有深刻的瞭解， 對於時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，
0 2
人格
人格可以說是品牌IP的內核， 核心DNA， 也是IP內容創造與互動的源泉。 IP人格打造最關鍵的一點是自帶感染力， 自帶話題和勢能。 這種勢能是潛藏其中的， 一經激發就會瞬間引爆。就像一枚炸彈，點燃就能引爆，而一根木頭則不然。因為炸彈本身就帶有勢能，未引爆前只不過是潛藏其中而已。人格有多大的感染力，IP就能“長”多大，沒有人格感染力的IP，即使後續砸下不計量的費用去運營推廣，也無濟於事，因為木頭終究是木頭。
接下來的形象則是品牌IP人格的視覺化演繹。為什麼形象很重要呢，因為形象讓IP人格更加視覺化和生動化，更容易被受眾接受。從心智認知的角度來說，視覺的形象或符號更容易激發情緒和感染。因為有趣的靈魂，加上可愛的外表，才是真正完美的人格。
0 3
運營
以上兩點完成，也就意味著品牌IP初步塑造成功，但最終到底能不能成為IP，就要看接下來的運營。運營的關鍵是內容創造和使用者互動。圍繞IP人格和形象創造內容，進行傳播，吸引粉絲互動，與粉絲共創內容，玩到一起，形成行銷閉環。通過持續的IP運營，粉絲得到持續積累和裂變，品牌資產實現持續增值，最終將演變為超級IP。
0 4
衍生
品牌IP運作成功之後，可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務，讓IP價值最大化。這裡需要注意，IP衍生並不是越多越好，要結合品牌戰略規劃量力而行，過分透資品牌IP資產，將會削弱IP的影響力，適得其反。
品牌IP只有當其被形象化、人格化，並且引爆流行之後才能算是真正意義上的IP。這就好比金庸的武俠小說剛寫出來時還不能算是IP，當其開始流行並且從文學、影視到遊戲被不斷衍生的時候，才成為IP，並且越來越流行，後來演變成超級IP。
一經激發就會瞬間引爆。就像一枚炸彈，點燃就能引爆，而一根木頭則不然。因為炸彈本身就帶有勢能，未引爆前只不過是潛藏其中而已。人格有多大的感染力，IP就能“長”多大，沒有人格感染力的IP，即使後續砸下不計量的費用去運營推廣，也無濟於事，因為木頭終究是木頭。
接下來的形象則是品牌IP人格的視覺化演繹。為什麼形象很重要呢，因為形象讓IP人格更加視覺化和生動化，更容易被受眾接受。從心智認知的角度來說，視覺的形象或符號更容易激發情緒和感染。因為有趣的靈魂，加上可愛的外表，才是真正完美的人格。
0 3
運營
以上兩點完成，也就意味著品牌IP初步塑造成功，但最終到底能不能成為IP，就要看接下來的運營。運營的關鍵是內容創造和使用者互動。圍繞IP人格和形象創造內容，進行傳播，吸引粉絲互動，與粉絲共創內容，玩到一起，形成行銷閉環。通過持續的IP運營，粉絲得到持續積累和裂變，品牌資產實現持續增值，最終將演變為超級IP。
0 4
衍生
品牌IP運作成功之後，可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務，讓IP價值最大化。這裡需要注意，IP衍生並不是越多越好，要結合品牌戰略規劃量力而行，過分透資品牌IP資產，將會削弱IP的影響力，適得其反。
品牌IP只有當其被形象化、人格化，並且引爆流行之後才能算是真正意義上的IP。這就好比金庸的武俠小說剛寫出來時還不能算是IP，當其開始流行並且從文學、影視到遊戲被不斷衍生的時候，才成為IP，並且越來越流行，後來演變成超級IP。