近日， 根據多家科技媒體的消息， 瑞銀（UBS）發佈了報告， 認為新一代iPhone X起售價將會超過1000美元。 在此基礎上， 瑞銀的專家表示， 因為蘋果售價售價上的相對較高， 所以蘋果手機在中國智慧手機市場很難重返巔峰了。 並且， 在中國智慧手機市場， 蘋果手機面臨華為、中興、小米等諸多國產手機廠商的競爭， 這促使用戶擁有更多的選擇， 而不是在旗艦機型上只青睞於蘋果。
具體來說， 瑞銀的專家指出， 蘋果在中國的銷售巔峰是在2015年。 彼時， 在中國智慧手機市場， iPhone的市場份額達到了25%。 但是， 三年之後的今天， 蘋果在中國手機市場的銷量已經落後于華為、OPPO、vivo等國產手機廠商了。 在此基礎上， 分析師認為蘋果手機在中國市場很難重返巔峰了。 至於其理由， 包含了以下原因：一是iPhone機型的價格的不斷提高， 二是中國國內品牌競爭的日益激烈， 三是消費者換機週期的延長。
同時， 在分析師看來， 早在2015年的時候， 蘋果在高端智慧手機市場佔據了40%——50%的市場份額。 但是， 因為華為、三星等廠商的競爭， 比如華為P系列、mate系列， 三星S系列在高端智慧手機市場和蘋果iPhone X等機型的競爭，
最後， 除此之外， iPhone日漸提高售價也使越來越多的人們對新款iPhone望而卻步。