文丨酒業家記者 李珂
2017年， 國內瓶裝葡萄酒進口總額已經達到了28億元， 相比2013年增長了85%， 複合增長率為16.6%， 已有5000多進口商和萬余經銷商在中國市場逐鹿。 由此可見， 中國進口葡萄酒市場是一個持續增長、潛力無窮的大市場。
其實， 中國進口葡萄酒市場也是一個特別碎片化的、不平衡的相對弱市場。 過去， 進口商、運營商一味地追求利潤空間， 不注重產品的品質和品牌， 導致價格虛高， 消費者體驗感差。 不過， 現在的進口葡萄酒市場已經發生翻天覆地的變化， 日漸成熟的消費者越來越青睞性價比高的品質型進口葡萄酒，
一直以來， 國內運作進口葡萄酒多採用貿易模式， 進口商進貨之後， 要麼組織銷售， 要麼將貨壓入管道。 有經銷商在接受媒體採訪時表示， 貿易模式簡單易操作， 而且國內消費者對葡萄酒瞭解甚少， 面對無數產品根本無從選擇， 多數還要依靠經銷商引導。
但在產品爆發式湧入之後， 嚴重的產品同質化和結構性過剩， 尤其在面臨行業洗牌的當下， 讓進口葡萄酒經銷商也不得不重新考慮自己的商業模式。
中國酒類流通協會進口酒市場專業委員會， 常務副秘書長席康曾對酒業家·葡萄酒市場內參記者表示，
從趨勢上看， 品牌是品質的背書， 在目前中國消費對於葡萄酒認知有限的局面下， 會更依賴品牌來引導， 品牌化將是進口葡萄酒未來的發展趨勢， 並將進一步擠壓其他品類葡萄酒的生存空間。
換個角度講， 葡萄酒本身就是地域屬性強的產品， 特殊產區的好產品就是具有稀缺性的。 可以預斷， 數年內， 進口葡萄酒在中國市場的增長方式將由管道驅動向品牌驅動轉化， 誰掌握了更具競爭力的產品， 誰更能引領進口葡萄酒發展。
澳洲天鵝釀酒集團董事長李衛曾在接受媒體採訪時表示，
而如何在品牌化時代進行有效的品牌化運作、本土化行銷、管道深耕， 是每一位進口葡萄酒行業從業者必須思考的問題。
為解決系列困惑， 指明行業方向。 酒業家商學院傾力打造進口葡萄酒總裁班， 擬邀請九位重量級導師， 他們是全球葡萄酒領軍企業的中國區一把手， 具備豐富的實戰經驗， 將先進的管理理念和企業管理實踐相結合， 解讀葡萄酒市場背後的邏輯， 探索企業發展的路徑。
前面提到的天鵝釀酒集團董事長李衛已受邀成為進口葡萄酒總裁班導師， 卡思黛樂CASTEL前中國區總裁殷凱、CVB集團董事忍冬、漢凱（環球）國際中國區品牌推廣代表顧育平、樂星達釀酒集團中國區銷售總監馬傑、嘉露酒莊中國區總經理陶新等確定加入導師團，
一流與一流對話， 卓越與卓越同行。 除了超強的導師陣容， 進口葡萄酒總裁班學員陣容也不容小覷， 他們主要為年銷售額超10億的白酒廠家、中國排名前50的大商超商。 學員在提高品牌打造與市場運作能力， 帶來財富、改變時代的同時， 學員與導師、學員與學員間的交流， 將最大限度地擴大人脈關係網， 進行深度商務社交， 產生強大的商務效應。
諮詢報名
柯女士：133 8750 2870
郵箱：kefang@jiuyejia.com