一個世紀有多長？長到好幾代科學家為寶寶精研營養。
一個世紀有多短？短到只做了這一件事就花了100年。
2018年國家食品藥品監督管理總局奶粉新政的正式施行帶來了奶粉業界的一場大洗牌， 通過配方註冊制為大眾篩選出了一個個經得起考驗的匠心企業。 作為全球領先的嬰幼兒營養專家美贊臣， 自然以好品質的配方獲得認可， 更通過天貓超級品類日， 展開一場國際級匠心行銷， 以科學匠心為溝通核心， 與消費者的匠心做內容溝通。 美贊臣橫跨一個世紀， 向受眾發起一場世紀告白， 為寶寶一生帶來最好的開始。
01、
匠心守護人聯盟震撼發聲，
胡可助陣拉開匠心帷幕
在鋪天蓋地的行銷戰中， 美贊臣結合品牌印記及背書， 提煉出自身最具代表性的標籤——“科學匠心”、“一個世紀”作為傳播核心和話題， 引出#一個世紀的科學匠心#作為主打slogan， 線上上形成強有力的話題傳播度。
當有了吸睛話題後， 下一步就是用吸睛內容去做支撐了。 美贊臣“左右護法“嬰幼兒營養品研發中心科學家Dr.yung、美贊臣二次元IP科學奶爸Professor藍分別擔任美贊臣科研匠心守護人、母愛匠心守護人， 連袂發聲守護美贊臣的百年科學匠心！加上睿智星媽胡可實力加盟為匠心品質打call,海報一經推出便獲得極大關注， 美贊臣背後的故事——一個世紀的科學匠心就此拉開帷幕。
02、
一個世紀的匠心H5
——我們始終在一起
一場回憶， 一段陪伴， 一個世紀， 默契的我們其實都在守護著同一個小生命。 美贊臣《一個世紀的用心在這裡》H5， 打造了一場撩動媽媽心弦的走心行銷。
H5以時間軸為脈絡， 採取翻頁對比的形式， 將美贊臣百年科研的不斷突破與媽媽一路陪伴寶寶成長的用心遙相呼應， 傳遞品牌與消費者的共同使命——致力於給寶寶最好的開始。
03、
紐約大屏持續發力，
國際舞臺強勢霸屏
“科研匠心 傳承品智”， 美贊臣提煉品牌的百年背書， 以視頻和海報的方式， 詮釋了一個世紀以來美贊臣人對科研的專業信仰和對愛的使命傳承。
當有了優質傳播素材， 如何創造最大話題度， 展開一場刷新視覺的行銷？美贊臣選擇最具有影響力和傳播力的發聲舞臺——在“世界十字路口”紐約時代廣場路透社大屏&納斯達克大屏強勢霸屏， 對話全球媽媽。通過世界級權威在國際視覺的發聲，搶佔全球消費者的眼球。
通過國際視覺傳遞給全球媽媽們，百年美贊臣一直以來基於前沿嬰幼兒營養研究，研發出多款突破性創新配方，贏得了全球媽媽的支持和信賴，借此樹立品牌在消費者心中的科學匠心權威和情感關聯。
04、
黑科技匠心博物館空降杭州，
將世紀匠心變得觸手可及
與國際視覺發聲相呼應，美贊臣科學匠心博物館4.11-12空降杭州——具象化科學匠心的傳遞，聯動開啟“小匠人科研之旅”。通過小匠人寶寶親身的互動體驗，感受品牌的匠心歷史、科研精神，讓媽媽們一起為寶寶守護這份匠心之愛，點亮匠心精神。
通過觸控式螢幕互動、多個互動區域安置電子映射翻書的技術，媽媽寶寶可以一起解鎖百年匠心歷史，從書本中探索百年品牌的匠心奧秘。
品質食驗區——讓新手媽媽或對新品感興趣的媽媽，親身體驗看得見的粉質細膩、聞得到的母愛味道，品得出的清淡口感，對產品擁有最直觀的瞭解。
體驗環節無處不在，消費互動也不必可少——設置了守護手印區“匠心科研”小小檢測員H5互動遊戲，邀請通過參與層層體驗，感受美贊臣百年匠心科研技術之心；玩轉AR拍照黑科技，化身小小科學家，點亮小匠人的科學夢。
05、
育兒匠心直播show
——強互動聚焦人群視野直擊匠心
安吉和小魚兒的媽媽胡可、美贊臣嬰幼兒營養品研發中心科學家Dr.yung李永雄博士和美贊臣電商市場部總監Noelle田菁菁女士聚集圓桌會議進行talkshow直播，在胡可分享育兒經的同時Dr.yung專業剖析寶寶大腦發育，從中傳遞出美贊臣匠心工序、百年科研研發體系、全方位的新育兒產品線等科學匠心體現，從而建立核心消費人群與品牌的深度溝通。
直播嘉賓基於科研專業的育兒乾貨分享、趣味環節的設置、以及直播中空降的大波福利，極大帶動了用戶的參與熱情，直播觀看人數突破130W+。強大的粉絲流量通過專業的內容分享及互動機制，帶來了極大的店鋪轉化，再創銷售新高！
06、
定製版禮品《乳此匠心》，
為匠心瘋狂打call
一個世紀的匠心由你點亮，以看得見的用心陪伴寶寶一路成長。
針對活動量身打造的限量禮品《乳此匠心》讓消費者實實在在眼前一“亮”。不止是產品+禮品的相輔相成，消費者可拆解紙盒內紙膜版，親手搭制“天貓風車燈”，奶粉罐變成風車燈的開關鈕，置放在指定位置即可亮燈。別具匠心的產品體驗成功吸引使用者眼球。
借由這次天貓超級品類日擔當艦長之機，美贊臣以全線奶粉煥新升級引領餵養新潮流，帶給媽媽們更極致的使用體驗和更安心的品質保證。
美贊臣鉑睿（原荷蘭版）——包裝妙鎖蓋，帶給媽媽們更貼心便捷的使用體驗；美贊臣藍臻2段——嗒嗒雙層密鎖蓋，嚴鎖每一滴臻稀營養。
AR溯源黑科技——打開QQ-AR罐身掃一掃，臻稀成分探源、育兒指引，清晰明瞭更安心。
從紐約時代廣場到杭州科學匠心博物館，從國際舞臺發聲到媽媽們觸手可及，這一場轟轟烈烈的世紀告白，這一顆精研營養的科學匠心，是百年美贊臣一直秉承的愛的使命——為全球嬰幼兒提供科學營養，為全球寶寶帶來一生最好的開始的全新闡釋。
4月12-13日#天貓超級品類日##理想生活 奶粉新升級#，美贊臣科學匠心，成就寶寶無限未來， 1每天0-2點前500名購鉑睿2/3段6罐及以上即獲100元貓超購物卡，每日單筆實付TOP1送價值2000元攜程旅遊基金，購物滿500即可參與幸運大抽獎！！！
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一個世紀的科學匠心，使用￥美贊臣官方旗艦店￥搶先預覽（長按複製整段文案，打開手機淘寶即可進入活動內容）
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