文/李新豔 修辭是廣告語創作中一種重要的手法， 它可以使廣告語言更加鮮明、生動、活潑， 更形象化， 也可以使廣告語幽默、風趣、含蓄、深刻、易記， 更個性化， 還可以使廣告語超凡脫俗， 引起聯想， 激發深思。 常見的修辭方法有以下幾種：
比喻
我們先來看看比喻的運用， 譬如 “強生嬰兒香皂， 像媽媽的手一樣溫柔” -- 強生嬰兒香皂廣告語。 將香皂（本體）的細膩溫和比喻成媽媽的手（喻體）， 突出了產品的柔軟、舒適。 同時營造了使用香皂時的溫馨、溫暖、怡人的氛圍。
用比喻來對事物的特徵進行描繪和渲染， 可使事物生動形象具體可感， 依次引發大眾的聯想和想像， 給人以鮮明深刻的印象， 並使語言文采斐然， 富有很強的感染力。 對道理進行比喻：用淺顯易見的事物對深奧的道理加以描述， 化抽象為具體， 化繁為簡， 幫助人們深入的理解。 並使語言生動形象， 富有文采。 運用它可以把陌生的東西變為熟悉的東西， 把深奧的道理淺顯化， 把抽象的事理具體化、形象化。
擬人
擬人也是廣告語常用的修辭方法之一。 擬人是使商品和服務“人格化”的一種創作方式， 以人的眼光和觸覺來書寫無生命的感情動作， 不僅可以使描述物件生動、形象， 還可傳達描述者的情緒、感情。 “顯然剛被飛利浦吻了一下。 ” -- 飛利浦剃鬚刀廣告語。 剃鬚刀是沒有生命、沒有想法、沒有好惡的日用品。 “吻”字就是運用了擬人的修辭方法， 賦予剃鬚刀人的行為、動作。 同時也突出了產品的輕柔、舒適、親和。
雙關
它包括諧音雙關、語義雙關兩類。 諧音雙關是利用漢語中的音同或音近構成具有雙重含義的廣告語。 “默默無蚊的奉獻。 ” -- 柳州電蚊香廣告語。
“上上下下的享受。” -- 三菱電梯廣告語。上上下下是一個眾所周知的成語，可以指代周圍所有的人、物。而此時針對電梯創作的廣告語“上上下下”用得太絕妙了，緊扣電梯的運行特點，兩層意思的融合既讓人們記住了品牌，又使人們體會到品牌所蘊藏的深層意義，匠心獨運，令人叫絕。雙關可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深語意，給人以深刻印象。
對偶
對偶獨特的優勢被靈活地運用到廣告語的創作中。對偶的絕妙是便於吟誦，易於記憶，有音樂美，表意凝煉，抒情酣暢，故在廣告語創作方法中獨領風騷。
①正對法。如 “頭髮根根柔軟，肌膚寸寸滑嫩” -- 白麗香皂廣告語。頭髮用了白麗香皂後更加柔軟、順滑，肌膚用了白麗香皂而格外滑嫩、細膩。這一幅白麗香皂用後效果圖讓每個熱愛生活，渴望不斷地完善自我的人都為之心動、嚮往。運用正對創作的廣告語琅琅上口，押韻回味，增強了廣告語的感召力。
②反對法。如“多一點潤滑，少一點摩擦” -- 統一潤滑油廣告語。統一潤滑油的這句廣告語是利用當時美伊戰爭的背景創作的。廣告語既表達了國家之間、人民之間、人與人之間追求和平，和諧共處的寬容、友好願望，又巧妙地道出產品的潤滑功能，用對比的方式突出了產品特徵。
鑲嵌
就是把大家熟悉的人名、地名、書名、慣用語等鑲嵌到廣告語中，使語言生動有趣，語意豐富新穎。“您的健康，是天大的事。” -- 天大藥業廣告語。“天大”在這裡具有雙重含義：它既指健康對每個人而言都是頭等重要的大事，又突出了企業以維護健康為己任的社會形象。把“天大”這個企業的名稱鑲嵌在廣告語裡，絲毫不顯牽強、造作，給人以渾然天成的感覺。
反語
如“不好意思！僅公園我們就有四個，有些多了！” -- 某樓盤廣告語。一開始用道歉的語句讓大家產生好奇，忍不住往下關注，才發現廣告語中的“不好意思，有些多了”都是反語，真正要傳遞的廣告資訊是該樓盤有四個公園，社區綠化率高，景觀自然和諧，生活環境舒適、愜意、清新、美好，用反語反而使得資訊更突出、更強化、更容易被目標受眾注意並接受。反語的作用是產生幽默感與諷刺性，有時比正說更有力量。
以上六種修辭方法讓我們看到了文字的力量，感受到了修辭方法帶來的獨特魅力，使得廣告表達得更生動、鮮活、形象。當然廣告語的創作需要作者有較深厚的文學功底，且熟練駕馭各種修辭，只有兩者相得益彰才能產生如沐春風的廣告效果，才會貼切自然無斧鑿之跡，達到情到極處語自美的廣告境界。
① 官方頭條號：設計智造 頂級創意設計師必備
② 本篇為 設計智造www.cocoo.top 編輯整理，版權歸原作者所有，轉載請注明出處！
“上上下下的享受。” -- 三菱電梯廣告語。上上下下是一個眾所周知的成語，可以指代周圍所有的人、物。而此時針對電梯創作的廣告語“上上下下”用得太絕妙了，緊扣電梯的運行特點，兩層意思的融合既讓人們記住了品牌，又使人們體會到品牌所蘊藏的深層意義，匠心獨運，令人叫絕。雙關可使語言表達得含蓄、幽默，而且能加深語意，給人以深刻印象。
對偶
對偶獨特的優勢被靈活地運用到廣告語的創作中。對偶的絕妙是便於吟誦，易於記憶，有音樂美，表意凝煉，抒情酣暢，故在廣告語創作方法中獨領風騷。
①正對法。如 “頭髮根根柔軟，肌膚寸寸滑嫩” -- 白麗香皂廣告語。頭髮用了白麗香皂後更加柔軟、順滑，肌膚用了白麗香皂而格外滑嫩、細膩。這一幅白麗香皂用後效果圖讓每個熱愛生活，渴望不斷地完善自我的人都為之心動、嚮往。運用正對創作的廣告語琅琅上口，押韻回味，增強了廣告語的感召力。
②反對法。如“多一點潤滑，少一點摩擦” -- 統一潤滑油廣告語。統一潤滑油的這句廣告語是利用當時美伊戰爭的背景創作的。廣告語既表達了國家之間、人民之間、人與人之間追求和平，和諧共處的寬容、友好願望，又巧妙地道出產品的潤滑功能，用對比的方式突出了產品特徵。
鑲嵌
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反語
如“不好意思！僅公園我們就有四個，有些多了！” -- 某樓盤廣告語。一開始用道歉的語句讓大家產生好奇，忍不住往下關注，才發現廣告語中的“不好意思，有些多了”都是反語，真正要傳遞的廣告資訊是該樓盤有四個公園，社區綠化率高，景觀自然和諧，生活環境舒適、愜意、清新、美好，用反語反而使得資訊更突出、更強化、更容易被目標受眾注意並接受。反語的作用是產生幽默感與諷刺性，有時比正說更有力量。
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