文/雷小婷 色彩是視覺傳達資訊的一個重要因素， 能表達情感， 能給人們帶來不同的情緒、精神以及行動反映。 色彩的調製與運用得當， 可以為人們的生活環境增添無比的美感， 有效地緩解肌體疲勞和心理壓力， 平面廣告已經成為商業活動和公益活動的最有效的資訊傳播工具， 色彩對廣告來說就如同人的肌肉， 是平面廣告生機與活力之所在， 對色彩的設計至關重要。
色彩對人們的生理和心理影響很大， 它可以產生不同的感覺， 它可以引發情緒、產生聯想。 如冷暖感、脹縮感、進退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。 在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺， 這會影響人們對廣告的第一印象， 這重印象將對廣告的總體感覺產生重要的影響。
色彩心理作用是指色彩作用與人的情感所產生的心理感受與綜合性生理感覺作用。 它影響著人們的記憶、感知、聯想和情感， 刺激著視覺， 在設計中有著不可忽視的作用。 色彩的直接心理作用對廣告設計有著重大的影響， 關係到對消費者心理的把握。 色彩心理作用包括色彩的直接心理效應和間接心理效應。
色彩的直接心理效應
色彩的直接心理效應是有色彩本身的屬性即色相、明度、純度等感官印象造成的心理感受。 它包括很多不同的心理效應， 一般可分為9類， 即色彩的興奮感和沉靜感、色彩的冷暖感、色彩的輕重感、色彩的華麗感和樸素感、色彩的明快和陰鬱感、色彩的軟硬感、色彩的明暗感和色彩的空間感。
色彩的間接心理效應
色彩的間接心理效應是由色彩的直觀感受反映到大腦所產生的聯想效果。 在設計中常常利用色彩間接心理效應來傳達廣告資訊。
色彩的聯想和象徵
人類對客觀事物的感覺離不開從前的印象和經驗， 因此才會看到某個顏色而自然地聯想到與其相關的其他事物。
各類色彩都具有其特定的語義， 包含一定的象徵意義。 例如：紅色是最引人矚目的顏色， 血與火的顏色讓人聯想到太陽、紅旗、春節、溫暖、喜悅、熱烈、躁動等。
黃色表現出快活、輕鬆、愉快、智慧與權威，同時也有病態、輕浮的感覺。
綠色表現著青春、成長、和平、安全、樹木、森林、抑鬱、變質等。
藍色表現安靜、沉著、冷酷、海洋、天空、沉穩、科技等。紫色表現高貴、神秘、優雅、成熟、消沉、不幸等。
白色表現明亮、潔白、冷清、貧寒、悲哀、空曠等。
金色表現黃金、秋天的田野、陽光、富貴等。銀色表現冷靜、純潔、富貴等。不同顏色應用與廣告設計中的效果。
不同的廣告可以使用不同的顏色來渲染感官感受，例如食品廣告可以使用紅色和黃色相搭配，並且添加其他暖色調來點綴，渲染富有食欲的氣氛。而洗滌用品可以大面積使用白色以及相似色來使受眾得到清潔、無暇的心理效果。紅酒類則經常使用紫色和藍色等顏色來表現出高貴、神秘、優雅的心理效應。
色彩與味覺和嗅覺
色彩的視覺感受同樣可以引起味覺的心理反應、色彩的味覺是根據食品的味道產生的，表現出甜味味覺的最佳顏色有鮮豔明亮的黃色、橙色和紅紫色。表現出酸味味覺的最佳顏色有深綠、明度低的渾濁綠色。表現出辣味味覺的最佳顏色有大紅色、橙黃色。
表現出香味味覺得最佳顏色有明亮黃綠色、明亮的中黃、淡黃。表現出臭味味覺的最佳顏色是渾濁而深暗的綠灰色、綠褐色、淤泥般的灰藍黑色。該類色彩心理效應常被用於對食品廣告的設計中，根據不同的口味可以搭配不同的顏色，從而表現不同的色彩味覺和嗅覺。
色彩與聽覺
把聽到的聲音或音樂產生的通感、聯想和想像，越用色彩來加以表現，也就是心理學上研究的“色聽論”。對於這一點，康定斯基提出了精闢的見解：強烈的黃色給人的感覺，像尖銳的小號音色，淺藍色的感覺像長笛，深藍色隨著濃度的增加就像低音提琴。
人的感官是互通的，使用色彩可以表現音樂的高低起伏、抑揚頓挫。鮮明的高純度色彩就像高音，較暗的深色就像低音。一般來說，清楚的聲音顏色純度高、鮮明，嘈雜的聲音顏色渾濁、純度低，輕柔的、模糊的聲音應使用明度高的淡色，激昂的聲音應使用衝擊力度強的原色。按照聲音的起伏採用不同明度、純度的顏色就可以傳達音樂的旋律。如今很多音樂招貼、DVD、VCD的視頻介面設計都是按照這個規律設計的。該類色彩心理效果主要用於樂器、音響、電視、MP3等的廣告設計中。
總之，色彩是打開和吸引視覺的鑰匙，色彩表現是廣告設計中的重要環節，也是加強廣告視覺傳達功能的有效手段，每一個設計師都應該給予足夠的關注和思考。我們應注重色彩對人的心理影響和情感反映，瞭解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結色彩設計的經驗，並在實踐中加以運用和表現，從而幫助我們更成功地在設計中運用色彩，創造出更加精彩的設計作品。
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黃色表現出快活、輕鬆、愉快、智慧與權威，同時也有病態、輕浮的感覺。
綠色表現著青春、成長、和平、安全、樹木、森林、抑鬱、變質等。
藍色表現安靜、沉著、冷酷、海洋、天空、沉穩、科技等。紫色表現高貴、神秘、優雅、成熟、消沉、不幸等。
白色表現明亮、潔白、冷清、貧寒、悲哀、空曠等。
金色表現黃金、秋天的田野、陽光、富貴等。銀色表現冷靜、純潔、富貴等。不同顏色應用與廣告設計中的效果。
不同的廣告可以使用不同的顏色來渲染感官感受，例如食品廣告可以使用紅色和黃色相搭配，並且添加其他暖色調來點綴，渲染富有食欲的氣氛。而洗滌用品可以大面積使用白色以及相似色來使受眾得到清潔、無暇的心理效果。紅酒類則經常使用紫色和藍色等顏色來表現出高貴、神秘、優雅的心理效應。
色彩與味覺和嗅覺
色彩的視覺感受同樣可以引起味覺的心理反應、色彩的味覺是根據食品的味道產生的，表現出甜味味覺的最佳顏色有鮮豔明亮的黃色、橙色和紅紫色。表現出酸味味覺的最佳顏色有深綠、明度低的渾濁綠色。表現出辣味味覺的最佳顏色有大紅色、橙黃色。
表現出香味味覺得最佳顏色有明亮黃綠色、明亮的中黃、淡黃。表現出臭味味覺的最佳顏色是渾濁而深暗的綠灰色、綠褐色、淤泥般的灰藍黑色。該類色彩心理效應常被用於對食品廣告的設計中，根據不同的口味可以搭配不同的顏色，從而表現不同的色彩味覺和嗅覺。
色彩與聽覺
把聽到的聲音或音樂產生的通感、聯想和想像，越用色彩來加以表現，也就是心理學上研究的“色聽論”。對於這一點，康定斯基提出了精闢的見解：強烈的黃色給人的感覺，像尖銳的小號音色，淺藍色的感覺像長笛，深藍色隨著濃度的增加就像低音提琴。
人的感官是互通的，使用色彩可以表現音樂的高低起伏、抑揚頓挫。鮮明的高純度色彩就像高音，較暗的深色就像低音。一般來說，清楚的聲音顏色純度高、鮮明，嘈雜的聲音顏色渾濁、純度低，輕柔的、模糊的聲音應使用明度高的淡色，激昂的聲音應使用衝擊力度強的原色。按照聲音的起伏採用不同明度、純度的顏色就可以傳達音樂的旋律。如今很多音樂招貼、DVD、VCD的視頻介面設計都是按照這個規律設計的。該類色彩心理效果主要用於樂器、音響、電視、MP3等的廣告設計中。
總之，色彩是打開和吸引視覺的鑰匙，色彩表現是廣告設計中的重要環節，也是加強廣告視覺傳達功能的有效手段，每一個設計師都應該給予足夠的關注和思考。我們應注重色彩對人的心理影響和情感反映，瞭解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結色彩設計的經驗，並在實踐中加以運用和表現，從而幫助我們更成功地在設計中運用色彩，創造出更加精彩的設計作品。
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