據外媒消息， 蘋果正在為今年發佈的新旗艦機型尋找一個合理的定價範圍。 去年年底推出的 iPhone X， 在國外的售價為 999 美元起， 這也是蘋果推出的最貴的一款旗艦手機。 不過據市面銷售資料顯示， 雖然這款手機在各方面表現都還算不錯， 但它的銷售業績並不算很盡如人意， 蘋果也在後期被迫削減了 iPhone X 的訂單。
而據外媒報導， 根據瑞士聯合銀行分析師 Steven Milunovich 和 Benjamin Wilson 對平均銷售價格（ASP）的分析， 蘋果有可能會把 2018 年的新旗艦 iPhone X 的價格提高到 1100 美元起， 這比去年 999 美元的定價還要高出 100 美元， 進一步提高了新款 iPhone 的價格。 當然， 在性能方面， 新款 iPhone X 可能會搭載更大的螢幕與更好的晶片。
而在過去的幾年中， 蘋果已經成功地說服了它的用戶們將他們買手機的費用從平均約 600 美元增加到近 800 美元。 當然， 這也不意味著蘋果會放棄預算不高的使用者。 他們可能會提供更多價格合適的產品以供預算不高的使用者選擇，