當前, 家電市場的低迷不振, 不是被消費者拖累的, 就是被市場上的惡性競爭給搞垮的。 現在一個小縣城有四五家大型家電城,
最近, 不少家電經銷商在家電圈後臺留言, 透露新一輪的市場亂價, 再次出現在一線市場上, 而且更亂、更多、更持續。 據商家回饋, 與往年相比, 家電亂價呈現新的特點:不只是單一的電商從線上轉戰線下, 帶來的價格亂局;家電企業在管道扁平化過程中, 工廠砍掉代理商全面直營商, 引發的價格亂象更加嚴重和突出。
據悉, 一些家電企業為了更好的提升市場競爭力, 已經全面砍掉中間各級代理商和代理商, 而是採取了全國直營的新模式。
由此, 一些家電企業的直營商之間, 競爭已經完全白熱化:拼不了產品、口碑和服務, 只能拼低價。 最終這就加速並造成了當前一線家電市場上的“低價滿天飛”, 沒有最低還有更低。 造成整個家電零售體系, 開始呈現出一輪不管是大管道, 還是小商家, 都在拼低價。
那麼, 在這一輪的家電亂價之中, 最為激烈的當屬彩電和空調兩個品類。 其中, 彩電主要集中在中低端市場上, 已經從過去的32吋、42吋中小屏, 向55吋大屏快速蔓延, 基本上已經走到“低價產品到處亂飛”格局,
空調市場的亂價, 則是屬於大中小企業之間的陣地戰。 受到今年空調市場庫存激增, 管道增速放緩等影響, 整個空調市場過去主要是中小品牌拼低價, 已經開始出現大品牌的低價格戰。 一旦溫度走低, 整個空調市場必然會低價亂飛, 競爭更加惡劣。
此時, 再加上電商、連鎖商們紛紛加入一線鄉鎮市場搶奪, 帶來的是很多家電企業的“價格體系”徹底失控。 經銷商完全會陷入一輪“以價格為導向”的市場經營亂局之中, 就是追求經營價格的最低, 往往會忽視甚阻礙對於消費升級和轉型的機會把握。
由此對於今年所有的家電廠商來說,
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