前幾天， 北京大學畢業生王梓發了篇微信公號文章， 說是把北大校徽上的紅色做成了口紅， 要“送”給“頤和園路5號”（北京大學地址）的你。 這款口紅在躥紅的同時也遭到群嘲， 僅僅數小時， 就被戰鬥力爆棚的網友指出王梓涉嫌剽竊創意、侵犯智慧財產權和銷售“三無”產品等數項罪名，
這算是做行銷做翻車的典型案例了——知名度上去了， 美譽度砸鍋了。 文章發出的第二天， “頤和園路5號”口紅就“喜提”知乎熱搜， 清華紫眼影、復旦藍姨媽巾和北醫綠帽子等各種調侃紛紛湧現， 網友把這個梗玩成了高校紀念品腦洞大賽。
來冷靜分析一下， 這輪刷屏行銷為何最後變得這麼尷尬。
其實， 高校特別是名校， 本身就是一個超級大IP， 可開發空間廣闊， 周邊產品種類繁多。
IP雖好， 但開發需要遵守“基本法”。
第一步， 是取得授權。 國內很多學校都有自己的標識管理辦公室， 負責設計並完善學校的視覺形象識別系統， 負責視覺形象識別系統的保護和維權。 不取得授權就直接開發相關紀念品， 其實侵犯了高校智慧財產權。 只是， 很多高校看在是自家學生的份上，
另一大問題在於——宣傳的落腳點太“迷”。 王梓說， 北大是北大人的戰袍和鎧甲， 如果把北大校徽上的那抹紅色塗在唇上， 就是用戰袍和鎧甲為自己加冕， 就塗出了北大女生的堅強和獨立。 可什麼時候北大氣質可以按“根”賣了？這到底是打算賣給誰？
賣文創產品， 要強調情懷， 但既然是產品， 而且是實用類產品， 歸根結底還是得談品質。 去看看各大美妝品牌的口紅頁面， 至少還告訴你這顏色塗起來是個什麼效果。 可惜， 推廣“頤和園路5號”口紅的筆墨， 一點沒有花費在這個方面。
高校文創產品要蘊含高校文化， 但不要賦予它太多八竿子打不著的意義。 否則， 賦予的意義太多， 而產品本身又立不住腳， 就可能落個行銷不成反而壓垮自己的結局。