依諾磁磚、新中源陶瓷 冠名
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目前， 陶瓷行業的設備和工藝日臻成熟， 很難再有顛覆性工藝技術產生。 不過， 每屆佛山陶博會上仍是可以看到接下來行業的趨勢性產品。
毫無疑問， 現代磚、陶瓷大板、大理石瓷磚依舊將會是本屆陶博會上的主流產品， 產品應用、花色紋理、空間搭配、行銷方式等方面會有什麼新突破？大板規格會有什麼新變化？鋪貼應用是否有拓展？都是值得關注的。 不過， 2018年陶瓷行業下一個熱門產品會是什麼？
功能型產品風口已至
陶瓷行業的焦點一直在於瓷磚的裝飾功能。 如今， 陶瓷行業的釉面、花色、工藝等方面已進入創新瓶頸期， 接下來市場的藍海在哪裡？消費升級的趨勢下， 國內瓷磚功能性產品市場的不完善讓一些企業看到了搶佔先機的大好時機。 目前， 功能性瓷磚尤數負離子瓷磚風頭最勁， 市場可接受程度最高， 推出負離子瓷磚的品牌能否實現彎道超車？
隨著負離子瓷磚的風潮來臨， 除了在這一領域深耕多年的特地·負離子瓷磚外， 這塊蛋糕有不少企業開始行動。 2017年春季陶博會上， 博多、協進、紅帆船、新東源、陶德、金鼎等10多家企業展示了負離子瓷磚。
在芬芳負離子瓷磚大客戶總監陳照田看來， 負離子瓷磚不僅是2018年的一個風口， 還是未來幾年的一個流行風口。 “因為人們越來越注重健康， 會有更多的人願意為健康買單。 ”他說。 中揚釉料總經理全春輝透露， 他們在很早之前就已經做了佈局， “現在已經處在一個非常合適的風口， 好看、好用並且有功能三合一時候， 正可以滿足當代消費者的需求。 ”他表示。
負離子真是玩概念嗎？
最早的功能性瓷磚是負離子瓷磚， 從推出至今已十餘年， 但此前並不被看好。 業內人士認為， 瓷磚的首要功能就是裝飾， 在裝飾功能之上才會考慮其他功能性。 隨著生活水準的提高， 消費者對家庭裝修不再僅僅滿足于單一的瓷磚鋪貼， 而是開始聚焦“健康裝修”。
據中國環境保護協會統計：90%白血病患兒家中曾進行過豪華裝修， 每年210萬兒童死于豪華裝修；80%的家庭裝修甲醛超標；70%孕婦流產和環境污染有關；每年我國因室內環境污染引起的死亡人數高達11.1萬人。 室內環境污染已經成為嚴重影響現代人類健康的殺手之一。
當下，人們對空氣污染影響健康的問題越來越關注，負離子瓷磚具有環保、淨化空氣的功能，剛好解決了這個痛點。現在功能性瓷磚也應當慢慢從理念走向實際應用當中。
不過，此前負離子瓷磚並不被看好的一個原因是，一些人認為負離子瓷磚只是在玩概念，根本沒有實質的用處。
特地·負離子瓷磚掌舵人李強在公開場合提到：他們的負離子瓷磚不是說瓷磚在產生負離子，而是瓷磚裡面加入了一種叫碧璽的礦物質，是它能夠跟空氣中的水分子反應，從而產生負離子，起到淨化空氣的作用。
紅帆船市場部總監韓英武和羅浮宮市場部經理杜建波也都表示，負離子瓷磚的功能性是實實在在存在，可以吸引甲醛、淨化空氣，對人體有益。負離子瓷磚壽命、效能問題和普通瓷磚無異。韓英武還強調，紅帆船的負離子瓷磚檢測標準達到1000-1500個。
近兩年，負離子瓷磚漸漸形成銷量。一些中小瓷磚品牌開始關注這塊蛋糕，並跟進推出了負離子瓷磚。
2016年，特地陶瓷品牌正式升級為“特地•負離子瓷磚”，成為行業首家把負離子冠入品牌名稱中的瓷磚品牌。
特地憑藉負離子瓷磚，在銷售業績和品牌影響力都獲得較大增長，特地副總經理莫忠華談到，負離子的多少可以檢測，有專門的測量儀器和技術標準。在特地的專賣店裡，大廳顯著位置擺放了一台負離子檢測儀，上面即時顯示了室內外的負離子含量。據測量儀即時顯示，鋪設了負離子瓷磚的室內空間負離子含量達到8000個以上（而其它空間只有500個左右）。他指出，特地的負離子瓷磚技術已經相當成熟，甲醛去除率達92.2%，甲苯淨化率達95.6%，TVOC去除率達94.9%。
負離子瓷磚輻射問題，也是消費者普遍關心的。莫忠華調侃道，“輻射問題在瓷磚生產中是一項非常容易可控的技術，處理輻射是瓷磚生產基本的指標。如果一個企業連這都不能控制好，怎麼生產瓷磚產品？”
體驗性是市場普及的難點
陳照田表示，雖然負離子瓷磚目前是被行業普遍看好的一類功能性瓷磚，不過要讓消費者完全接受，在市場上形成非常大的銷量，還需要解決幾個痛點：壽命和效能問題、消費者對安全性的疑慮、消費者的價格承受力問題。
因為負離子的體驗方式是微乎其微的，只能靠輔助工具來完成。在眾多廠家推負離子瓷磚的風口之時，很多經銷商對陶衛網記者表示終端消費者對負離子瓷磚的概念是模糊的，怎麼提升消費者對負離子瓷磚的認知，怎麼讓客戶直觀地體驗到負離子的功能成為亟需解決的難題。
韓英武談到，對消費者來說，不能直觀體驗到負離子瓷磚所產生的感覺，不像某個具象的東西可以實實在在看到，這是負離子瓷磚在終端銷售難以爆發的主要原因。
杜建波也很認同，在他看來，目前為止還沒有一個比較權威的資料做支撐，在終端也很難讓客戶直觀地體驗到負離子瓷磚所帶來的感覺，負離子瓷磚是個好東西，這個品類的推廣還有一個任重而道遠的過程。
功能性是下一個藍海？
不少業內人士分析，由於瓷磚的花色創新漸入一個尷尬的境地，功能性瓷磚便成為了瓷磚行業的新方向，而功能的開發將是無限的。除了負離子瓷磚外，發熱瓷磚、量子能量瓷磚、抗菌瓷磚、呼吸磚、防滑磚等都是功能性瓷磚的研發方向：
發熱瓷磚是在瓷磚背面植入一種納米碳墨發熱層，通電後瓷磚本身能夠像普通電熱產品一樣源源不斷地產生熱量並向室內空間釋放。
量子能量瓷磚是利用相關技術，使瓷磚產品可除甲醛、抗菌、抗輻射、除苯、提高人體健康水準等特殊功能。
抗菌瓷磚是在生產過程中，在釉料中加入無機抗菌劑，從而使瓷磚表面具有抗菌作用的一種新型功能瓷磚。
呼吸磚的磚體有大量微細毛孔，微細毛孔的虹吸作用使得呼吸磚有智慧調節空氣濕度和淨化室內有害氣體和異味的作用。現在的呼吸磚還在表面增加了光觸媒塗層，增加了分解有害氣體的功能。
……
不過，有不少業內人士，功能性瓷磚從提出到現在已有多年，但市面上卻似乎並不受歡迎。“聽起來給人的感覺不錯，但這些瓷磚功能有時候很難讓人信服，且價格昂貴。”他說道，“就像炒菜一樣，多放一種配料，菜會好吃點，菜價提高1元錢，也許就會有人買單，功能性瓷磚也是一個道理，也許就是多加一種原料，價格就提高一些，但是其實意義並不是很大。”
但山東統一陶瓷行銷處總經理陳世偉表示，功能性瓷磚並不是一個簡簡單單的噱頭，是需求的體現。比如：防滑瓷磚，應用在一些醫療、養老專案裡面，這些專案的需求點就在於防滑、安全；另外，防靜電的功能瓷磚，一般是通過靜電產生干擾它的儀器設備等，比如：手術室、實驗室等，從它的需求產生功能，同時，也是瓷磚品類往後延伸的一個原因。其次，原有防靜電地板，它的使用壽命是非常短暫的，而防靜電瓷磚剛好解決了這個痛點，它的使用壽命大大地延長，能夠保證50年以上，這剛好滿足了客戶對其使用壽命的需求。
很顯然，未來功能性瓷磚的領域會有越來越多的企業進入。只是這究竟是一個大風口，還是市場細分下的一個趨勢，還有待時間和市場來檢驗。
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當下，人們對空氣污染影響健康的問題越來越關注，負離子瓷磚具有環保、淨化空氣的功能，剛好解決了這個痛點。現在功能性瓷磚也應當慢慢從理念走向實際應用當中。
不過，此前負離子瓷磚並不被看好的一個原因是，一些人認為負離子瓷磚只是在玩概念，根本沒有實質的用處。
特地·負離子瓷磚掌舵人李強在公開場合提到：他們的負離子瓷磚不是說瓷磚在產生負離子，而是瓷磚裡面加入了一種叫碧璽的礦物質，是它能夠跟空氣中的水分子反應，從而產生負離子，起到淨化空氣的作用。
紅帆船市場部總監韓英武和羅浮宮市場部經理杜建波也都表示，負離子瓷磚的功能性是實實在在存在，可以吸引甲醛、淨化空氣，對人體有益。負離子瓷磚壽命、效能問題和普通瓷磚無異。韓英武還強調，紅帆船的負離子瓷磚檢測標準達到1000-1500個。
近兩年，負離子瓷磚漸漸形成銷量。一些中小瓷磚品牌開始關注這塊蛋糕，並跟進推出了負離子瓷磚。
2016年，特地陶瓷品牌正式升級為“特地•負離子瓷磚”，成為行業首家把負離子冠入品牌名稱中的瓷磚品牌。
特地憑藉負離子瓷磚，在銷售業績和品牌影響力都獲得較大增長，特地副總經理莫忠華談到，負離子的多少可以檢測，有專門的測量儀器和技術標準。在特地的專賣店裡，大廳顯著位置擺放了一台負離子檢測儀，上面即時顯示了室內外的負離子含量。據測量儀即時顯示，鋪設了負離子瓷磚的室內空間負離子含量達到8000個以上（而其它空間只有500個左右）。他指出，特地的負離子瓷磚技術已經相當成熟，甲醛去除率達92.2%，甲苯淨化率達95.6%，TVOC去除率達94.9%。
負離子瓷磚輻射問題，也是消費者普遍關心的。莫忠華調侃道，“輻射問題在瓷磚生產中是一項非常容易可控的技術，處理輻射是瓷磚生產基本的指標。如果一個企業連這都不能控制好，怎麼生產瓷磚產品？”
體驗性是市場普及的難點
陳照田表示，雖然負離子瓷磚目前是被行業普遍看好的一類功能性瓷磚，不過要讓消費者完全接受，在市場上形成非常大的銷量，還需要解決幾個痛點：壽命和效能問題、消費者對安全性的疑慮、消費者的價格承受力問題。
因為負離子的體驗方式是微乎其微的，只能靠輔助工具來完成。在眾多廠家推負離子瓷磚的風口之時，很多經銷商對陶衛網記者表示終端消費者對負離子瓷磚的概念是模糊的，怎麼提升消費者對負離子瓷磚的認知，怎麼讓客戶直觀地體驗到負離子的功能成為亟需解決的難題。
韓英武談到，對消費者來說，不能直觀體驗到負離子瓷磚所產生的感覺，不像某個具象的東西可以實實在在看到，這是負離子瓷磚在終端銷售難以爆發的主要原因。
杜建波也很認同，在他看來，目前為止還沒有一個比較權威的資料做支撐，在終端也很難讓客戶直觀地體驗到負離子瓷磚所帶來的感覺，負離子瓷磚是個好東西，這個品類的推廣還有一個任重而道遠的過程。
功能性是下一個藍海？
不少業內人士分析，由於瓷磚的花色創新漸入一個尷尬的境地，功能性瓷磚便成為了瓷磚行業的新方向，而功能的開發將是無限的。除了負離子瓷磚外，發熱瓷磚、量子能量瓷磚、抗菌瓷磚、呼吸磚、防滑磚等都是功能性瓷磚的研發方向：
發熱瓷磚是在瓷磚背面植入一種納米碳墨發熱層，通電後瓷磚本身能夠像普通電熱產品一樣源源不斷地產生熱量並向室內空間釋放。
量子能量瓷磚是利用相關技術，使瓷磚產品可除甲醛、抗菌、抗輻射、除苯、提高人體健康水準等特殊功能。
抗菌瓷磚是在生產過程中，在釉料中加入無機抗菌劑，從而使瓷磚表面具有抗菌作用的一種新型功能瓷磚。
呼吸磚的磚體有大量微細毛孔，微細毛孔的虹吸作用使得呼吸磚有智慧調節空氣濕度和淨化室內有害氣體和異味的作用。現在的呼吸磚還在表面增加了光觸媒塗層，增加了分解有害氣體的功能。
……
不過，有不少業內人士，功能性瓷磚從提出到現在已有多年，但市面上卻似乎並不受歡迎。“聽起來給人的感覺不錯，但這些瓷磚功能有時候很難讓人信服，且價格昂貴。”他說道，“就像炒菜一樣，多放一種配料，菜會好吃點，菜價提高1元錢，也許就會有人買單，功能性瓷磚也是一個道理，也許就是多加一種原料，價格就提高一些，但是其實意義並不是很大。”
但山東統一陶瓷行銷處總經理陳世偉表示，功能性瓷磚並不是一個簡簡單單的噱頭，是需求的體現。比如：防滑瓷磚，應用在一些醫療、養老專案裡面，這些專案的需求點就在於防滑、安全；另外，防靜電的功能瓷磚，一般是通過靜電產生干擾它的儀器設備等，比如：手術室、實驗室等，從它的需求產生功能，同時，也是瓷磚品類往後延伸的一個原因。其次，原有防靜電地板，它的使用壽命是非常短暫的，而防靜電瓷磚剛好解決了這個痛點，它的使用壽命大大地延長，能夠保證50年以上，這剛好滿足了客戶對其使用壽命的需求。
很顯然，未來功能性瓷磚的領域會有越來越多的企業進入。只是這究竟是一個大風口，還是市場細分下的一個趨勢，還有待時間和市場來檢驗。
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