當代大學生是獨生子女的一代， 父母輩已為他們創造了較好的生活條件， 物質生活相對80後更加豐富。 飽暖富足的環境中長大， 他們本我意識逐漸加強， 消費活躍度較高， 嘴邊喊著“吃土”， 消費力卻儼然中產階級。
2018年2月， 零點有數採用先進的移動端交互技術“答對”， 聯合大學生必備APP超級課程表， 針對全國35個城市的2413名大學生進行吃土指數測試， 包括吃土逼格度、性感度、文明度、紮心度、抱團度5個核心維度。
吃土指數五大維度釋義， 零點有數出品
01
大學生活在當下， 佛系資金來源， 消費支出隨心
資料顯示， 大學生吃土指數總體為64.8， 5大核心維度中， 吃土逼格度分數為89.7， 位居5大維度之首， 而吃土文明度則為48.7， 處於最低水準。 大學生消費水準整體不低， 平均每月消費1311.5元。
在消費資金來源方面， 大學生自食其力比例不高， 49.7%的大學生僅由父母提供生活費， 無其他消費資金來源， 消費有所限制， 可謂紮心。 在支出方面， 大部分仍以吃喝玩樂等生活類消費為主， 而自我提升方面的消費相對較低。
集體生活下的大學生， 消費上卻不太偏好抱團， 想買就買， 簡單直接， 最多來張代金券， 組團拼單等還是麻煩。 整體而言， 大學生消費資金有限，
大學生吃土指數， 零點有數出品
02
大學生消費力與時俱進， 接軌職場有助於提升吃土逼格
資料顯示， 62.1%的大學生每月平均消費水準在800-1500元之間， 其中， 大四學生、研究生由於初入職場與社會接軌，
不同年級大學生每月消費占比， 零點有數出品
03
美食穿搭是必須， 高材生吃土更性感
大學生以美食為上， 每月消費中美食占比達77.4%；其次為穿搭，
大學生消費類型分佈， 零點有數出品
從高校來看， 雙一流/985/211等重點高校學生的旅行、科技產品、次元產品、追星等消費高於普通本科生和專科生。 誰說高材生只會讀書？他們對外面的世界、新鮮事物接受度更高，旅行、高科技、穿越、為偶像打call無不涉獵。
不同層次高校大學生每月消費占比，零點有數出品
04
學習為提升個人競爭力之本，在自我提升上吃土越多越文明
資料顯示，大學生在自我提升方面，49.9%消費在於專業學習，34.7%為語言培訓，學習為學生本職任務，專業知識以及語言能力都成為大學生個人競爭力的積累奠定基礎。而作為即將步入的社會的群體，大學生也為求職進行準備，職業培訓消費占比21.9%。
結合消費水準來看，高消費水準的大學生在各項自我提升方面消費占比均高於平均水準。高消費水準下的強自我提升意識，也呈現出大學生以實際行動為夢想而奮鬥的積極面貌。
每月消費3000元以上大學生的自我提升消費占比，零點有數出品
05
自食其力仍是少數，提前消費促進吃土
吃土有風險，沒錢最紮心。78.8%的大學生消費資本來源於父母，相對被動。通過獎學金、打工/實習以及創業等途徑獲取收入比例的比例相對不高。通過學習、工作主動賺錢固然是妥妥的資金門路，但對未來充滿信心的大學生，通過互聯網消費金融和信用卡進行透支的提前消費也成為吃土的途徑：螞蟻花唄、京東白條等互聯網消費金融產品在大學生中逐漸普及，但一大神器之信用卡在大學生中僅有2.7%的滲透率。
受監管部門2009年的規範信用卡業務通知及2011年的信用卡業務監督管理辦法等政策限制，大學生信用卡一度淡出校園，大學生對信用卡瞭解甚少，如今，各大銀行逐漸重推大學生信用卡業務，大學生又有了提前消費管道，以擴大自己的消費資金來源。
大學生吃土資本來源，零點有數出品
縱觀提前消費的大學生，消費領域不限於美食，更為廣泛，通過透支、使用未來的資金提高了生活品質，讓大學生活更豐富多彩。
提前消費大學生每月消費占比，零點有數出品
06
專科學生自力更生，更重視職業積累
結合資料來看，專科學生打工/實習比例高於大學生平均水準，在自我提升消費中，職業培訓的投入也高於大學生平均水準。打工、實習更接近具體的職場，社會實踐是更開放的閱歷。正如零點有數董事長袁岳先生曾建議大學生多參加社會實踐和社會歷練，擴大社會的接觸面，提升觀察力和積累社會資源，“不管水多深，先跳下去再說”。
專科學生吃土資本來源與專科學生自我提升消費占比，零點有數出品
07
佛系吃土不報團，但花得越多，抱得越緊
資料顯示，58.6%大學生想買就買，不願為了優惠湊單拼團。除了隨性，獨立也是大學生的宣言，團購、代金券相比與組團湊單仍然更受大學生歡迎。
大學生吃土抱團情況，零點有數出品
消費水準越高的大學生，越喜歡使用信用卡，再一次證明提前消費讓大學生消費更有資本。
不同消費水準大學生使用信用卡比例，零點有數出品
相比理科專業學生，文科學生更喜歡使用信用卡，如哲學、法學、經濟學等專業學生更積極使用信用卡拼優惠， 重思辨、接觸經濟學的學生更會省錢。
不同專業類型大學生使用信用卡比例，零點有數出品
目前大部分仍無穩定收入的大學生，在爹媽的資金支持下，消費水準媲美新中產階級。作為經濟社會的活躍消費力量，他們消費潛力巨大，是未來消費市場的中堅力量。但另一方面，大學生通過自我提升和社會實踐來自力更生、獲取消費資金，以及通過提前消費、抱團消費來借力消費的意識均有待不斷激發。大學生，是享受的一代，還是吃土的一代？
報告互動調研方案，來自零點有數旗下產品“答對”：
答對是一款以趣味問答貫穿的移動端交互類產品。將調研與行銷相融合，幫助企業進行趣味化傳播的同時，快速搜集消費者在價值觀、生活方式、消費行為等方面的資料資訊。
合作請聯繫：yurenlong@idataway.com
報告資料分析，來自零點有數金融事業部：
合作請聯繫：huangjinbo@idataway.com
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不同層次高校大學生每月消費占比，零點有數出品
04
學習為提升個人競爭力之本，在自我提升上吃土越多越文明
資料顯示，大學生在自我提升方面，49.9%消費在於專業學習，34.7%為語言培訓，學習為學生本職任務，專業知識以及語言能力都成為大學生個人競爭力的積累奠定基礎。而作為即將步入的社會的群體，大學生也為求職進行準備，職業培訓消費占比21.9%。
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05
自食其力仍是少數，提前消費促進吃土
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大學生吃土資本來源，零點有數出品
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提前消費大學生每月消費占比，零點有數出品
06
專科學生自力更生，更重視職業積累
結合資料來看，專科學生打工/實習比例高於大學生平均水準，在自我提升消費中，職業培訓的投入也高於大學生平均水準。打工、實習更接近具體的職場，社會實踐是更開放的閱歷。正如零點有數董事長袁岳先生曾建議大學生多參加社會實踐和社會歷練，擴大社會的接觸面，提升觀察力和積累社會資源，“不管水多深，先跳下去再說”。
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07
佛系吃土不報團，但花得越多，抱得越緊
資料顯示，58.6%大學生想買就買，不願為了優惠湊單拼團。除了隨性，獨立也是大學生的宣言，團購、代金券相比與組團湊單仍然更受大學生歡迎。
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相比理科專業學生，文科學生更喜歡使用信用卡，如哲學、法學、經濟學等專業學生更積極使用信用卡拼優惠， 重思辨、接觸經濟學的學生更會省錢。
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目前大部分仍無穩定收入的大學生，在爹媽的資金支持下，消費水準媲美新中產階級。作為經濟社會的活躍消費力量，他們消費潛力巨大，是未來消費市場的中堅力量。但另一方面，大學生通過自我提升和社會實踐來自力更生、獲取消費資金，以及通過提前消費、抱團消費來借力消費的意識均有待不斷激發。大學生，是享受的一代，還是吃土的一代？
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