近日， 全新富豪S60即將上市的消息喧囂塵上， 包括隔壁表弟富豪全新V60已經在歐洲上市， 全新S60也離上市不遠了。 據悉本月的北京車展， 富豪還可能攜全新S60、V60亮相北京車展。
全新S60相較現款設計更加前衛， 秉承全新富豪的家族前臉設計， 雷神大燈異常吸睛；內飾方面與富豪S90、XC60風格一致， 簡約北歐風， 獲得了市場消費者的高度認可。 全新富豪S60曾有消息透露會在32萬左右， 相較現款車型較大的優惠幅度， 價格相差快10萬。
說到定價， 全新S60 32萬左右的價格， 富豪顯然把自己抬到了跟BBA一線豪華品牌的地位， 這個價格已經跟奧迪A4L、寶馬3系等一線豪華品牌B級車重疊了， 那麼作為二線中後段選手的富豪， 以這個價格直面強大的競爭對手， 全新S60市場前景不容樂觀。
BBA等一線豪華品牌在國內一向是信仰的象徵， 其品牌價值靠的是長期累計起來的， 而富豪前幾年在國內已經到了苟延殘喘的地步， 利潤大幅縮水， 若非吉利收購富豪， 富豪在中國還否存在猶未可知。 而在吉利收購富豪後， 通過吉利一系列的市場運作手段， 才讓富豪起死回生， 重回二線豪華品牌陣容， 不過其在二線豪華品牌中也是中後段的存在， 排在雷克薩斯、凱迪拉克、捷豹路虎等後面。
那麼為何富豪新車一貫的堅持高售價呢？這其實跟富豪的戰略有關， 富豪一心不甘於二線品牌， 總想往一線品牌靠攏， 但是產品實力卻和一線品牌還有一定差距， 通過後期大幅優惠換取市場， 這就會大大損害前期車主的利益， 長此以往， 富豪的這種跳樓甩賣的形象就深入人心， 反而離一線品牌越來越遠。
我們並非說富豪的車不好， 客觀的講， 富豪在安全和環保領域首屈一指， 但是對於普通消費者來說， 這並不是重點， 重點是車型有沒有強大的品牌信仰， 豐富的配置， 以及靠譜的定價， 這三點都是富豪所缺乏的。 全新S60是款好車， 希望廠家不要因為錯誤的定價策略而讓這款車蒙塵！