4月19日， 第八屆北京國際電影節期間， 2018淘票票戰略發佈會暨燈塔平臺啟動儀式在京舉行， 阿裡巴巴集團首席市場官、阿裡媽媽事業部總裁董本洪， 萬達影視集團總裁曾茂軍， 知名導演、編劇、演員陳思誠， 華誼兄弟電影有限公司副總經理、華影天下董事總經理劉歌等出席， 並對電影宣發的發展進行了積極的探討。
阿裡巴巴集團首席市場官、阿裡媽媽事業部總裁董本洪肯定了淘票票在阿裡巴巴集團生態中的地位和作用， 為阿裡巴巴經濟體20億用戶帶來快樂。 並指出全域行銷不再是電影IP+電商， 而是電影x生態，
發佈會上， 阿裡巴巴影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷發佈淘票票未來三年戰略佈局， 即成為中國最大的用戶觀影決策平臺， 實現用戶運營平臺、片方行銷平臺和大資料平臺三維聯動， 推動並實現中國電影的線上宣發智慧化。
同時， 依託阿裡巴巴構建的商業生態版圖， 為電影片方和宣發公司服務的一站式電影宣發平臺——“燈塔”在現場“點亮”， 正式作為阿裡影業打造的電影產業新基礎設施推出， 圍繞投放管道規模化、宣發效果可量化、行銷資料視覺化提升宣發銷率， 賦能電影片方。
電影消費線上轉移， 用戶連接變化催生“爆款”頻現
2007—2017十年間， 中國電影總票房由33.27億狂飆到559億元。 2018年第一季度， 中國電影市場以202億元創下單季度票房世界最高紀錄。 官方預計， 到2020年， 中國將成為全球第一大電影市場， 大娛樂即將迎來黃金時代。
中國電影市場的快速發展與互聯網平臺和資本的推動密不可分。
而隨著中國電影消費向線上轉移， 電影作為內容產品， 和消費者的連接發生了重構性變化。 借助這一風口， 阿裡影業旗下線上票務平臺淘票票推動多部影片在市場上獲得巨大成功。 據統計， 2017年全年票房前200部影片， 淘票票參與聯發的占比就達2/3， 這其中更是誕生了多個現象級影片。 從《一條狗的使命》到《摔跤吧！爸爸》到《戰狼2》， 淘票票通過其線上上宣發和全鏈路行銷積累的豐富經驗， 發掘並助推黑馬影片成為爆款。
電影宣發不斷進化， 以使用者為中心實現全流程觸達
“500億時代”的中國電影， 是一個從量變走向質變的過程， 其中表現之一是票務平臺從幕後走向台前， 從單純的訂票軟體， 到嘗試多維度的互聯網宣發， 甚至影響整個電影生態佈局。
兩年來， 淘票票敏銳地把握住了電影行業用戶觸達的變化， 通過資料的變化和反覆運算產生方法論、新的產品工具，
“這是電影宣發從單向媒介曝光到多維使用者運營的進化”， 李捷說。
這種進化源於淘票票始終以用戶為中心的宣發思維——線上購票改變了用戶的消費習慣， 也改變了用戶觸達、認知、傳播的場景， 用戶的決策已經從電影院轉移到線上， 僅憑單一環節、單一平臺， 將難以立足， 泛娛樂、全產業鏈開發和精細化用戶運營能力， 才是宣發的關鍵。
賦能片方，淘票票新戰略推動宣發智慧化
“淘票票追求的不是500億市場的第一，而是創造整個行業的增量價值。”李捷表示。淘票票要解決的問題，是如何保持存量用戶，尋找潛在用戶，觸達增量用戶的用戶運營問題。基於此，李捷在淘票票戰略發佈會上，正式提出了淘票票未來三年聚焦以用戶為中心的互聯網智慧化宣發的戰略規劃。
眾所周知，電影宣發在過去幾年完成了數位化轉型，目前正處於網路化階段，已經爆發出非常大的能量。兩年來，淘票票不斷優化產品，陸續推出了多維度票房分析、結合阿裡大資料優勢構建的受眾畫像、行銷監測、網路視頻播放量及電視收視率等功能，協同淘寶、高德、優酷等平臺資料，提升資料的豐富度、即時性和準確性。
李捷表示，阿裡影業下一步，將繼續升級其產品及服務，依託集團生態系統，發揮科技與資源等方面的優勢，用智慧化、資料化的手段完成從宣發網路化向宣發智慧化的轉變，促使中國電影的線上宣發進入下一階段，讓更多的好電影在市場上脫穎而出。
賦能片方，淘票票新戰略推動宣發智慧化
“淘票票追求的不是500億市場的第一，而是創造整個行業的增量價值。”李捷表示。淘票票要解決的問題，是如何保持存量用戶，尋找潛在用戶，觸達增量用戶的用戶運營問題。基於此，李捷在淘票票戰略發佈會上，正式提出了淘票票未來三年聚焦以用戶為中心的互聯網智慧化宣發的戰略規劃。
眾所周知，電影宣發在過去幾年完成了數位化轉型，目前正處於網路化階段，已經爆發出非常大的能量。兩年來，淘票票不斷優化產品，陸續推出了多維度票房分析、結合阿裡大資料優勢構建的受眾畫像、行銷監測、網路視頻播放量及電視收視率等功能，協同淘寶、高德、優酷等平臺資料，提升資料的豐富度、即時性和準確性。
李捷表示，阿裡影業下一步，將繼續升級其產品及服務，依託集團生態系統，發揮科技與資源等方面的優勢，用智慧化、資料化的手段完成從宣發網路化向宣發智慧化的轉變，促使中國電影的線上宣發進入下一階段，讓更多的好電影在市場上脫穎而出。