高端化、個性化已成趨勢
奶粉， 作為重要的嬰童消費品， 奶粉品牌高端化的趨勢正在越來越明顯。 在業界看來， 隨著消費升級，
奶粉零售管道向三四線城市加速下沉
母嬰市場消費升級加速， 高品質成為母嬰消費的共同追求， 且這一趨勢從一二線城市向三四線城市蔓延， 未來三四線市場將成為母嬰類企業佈局的重點。
有母嬰行業資深從業者指出， 一線城市和三四線城市的共同特點是對品質要求提升， 但也有所區別：一二線城市需求指向明確， 看重產品的附加屬性， 甚至品牌故事；而三四線城市消費者對母嬰產品的認知程度普遍較低， 品牌忠誠度相對更低。
產品力和品牌力決定企業的發展潛力
目前在消費升級的背景下， 中高端產品正在成為市場的主流， 同時也給市場帶來了新的機會， 對於奶粉企業來說， 誰能在母乳研究上先行一步， 就能打破目前市場格局之困。 從2018年1月1日實施的配方註冊制新政落地以來， 國內外的奶粉企業都紛紛借機在母乳研究、新技術新成果的運用上加大投入。
隨著市場競爭日趨激烈， 各大奶粉企業之間的競爭焦點已經不僅僅在主要集中在管道數量和行銷上， 還重點落在了產品的研發和升級上。