我們國人有一種本領:不是把產品做好, 而是把價格做低。 很多行業都是這樣, 得點兒小便宜就沾沾自喜, 不知不覺之後自己就把自己給滅了。
在翡翠行業, 這個現象同樣存在。 有的玉商覺得, 只要自己家的翡翠比別家的便宜, 就一定會顧客盈門。
其實不知道真相是這樣的:
對客戶來說
因為貪便宜而吃的藥還不夠多麼?
一對高冰帝王綠手鐲只要3800
仍然有人樂此不疲的上當
最後發現連38都嫌多
時間越長越發現便宜無好貨
打價格戰只能短期盈利, 沒有回頭客
如果沒有發現其中的貓膩
時間長了就形成客戶這樣的觀念:
好的嫌貴, 差的看不上,
又好又便宜, 只能是上當。
客戶盯著便宜的買,
漸漸地便宜的翡翠驅逐好翡翠,
B貨驅逐A貨,
只能逼得好翡翠為了生存也降價,
最終的結果只能是死路一條!
對玉商來說
你去翡翠市場走一圈就會發現,
那些幾十塊、百把塊的翡翠成堆,
這些翡翠既沒有美感又沒有收藏價值。
在這麼多低檔且雷同的翡翠嚴重過剩的情況下,
賣這種貨的玉商只能靠價格吸引人。
價格一家比一家低, 哪個款式賣得好,
大家就一窩蜂賣哪款。
最後的結果只能是誰也賣不出去!
價格做濫了市場還能做好麼?
八成預後不良。 就像土地被污染之後,
你能指望糧食不受污染麼?
這同樣是白日夢!
當年火爆一時的一元一顆的玉珠子,
現在已經很少見了;
還有萬人瘋搶的十元一隻的翡翠手鐲,
也死得差不多了:
而看看拍賣場上的精品,
天價翡翠仍然有人瘋搶
一年比一年價格高
這說明什麼?
說明價格永遠不可能成為競爭力
只有翡翠本身才是賣點!
好翡翠永遠便宜不了
土地被污染了,至少要荒幾年。讓荒草瘋長,把所有污染物質全部淨化,恢復土地本來的純淨,然後才可以種莊稼。只是,這顆粒無收的幾年,有很多人是熬不下去的,要麼餓死,要麼輾轉流徙。
而翡翠市場也一樣,經過前幾年浮浮沉沉,現在翡翠市場已經趨於理性。許多靠打價格戰嘗到“甜頭”的玉商已經倒下,這就是為什麼細分品類一開始很有生命力,也有不少人依靠細分品類賺錢,後來大部分企業覆滅的原因!
好企業永遠不靠價格取勝
價格是把雙刃劍,可以傷人,也可以傷己。非理性的價格戰,通常等於同歸於盡。行業做到無錢可掙那一天,就離做死不遠了。
我們非常欣賞那些始終堅持自己定位的企業,無論是品牌定位、品質定位還是價格定位,他們才是行業的脊樑,才是行業的未來和行業的希望,才是值得尊敬的企業。
翡翠行業確實需要恢復商業理性,不要那麼多不顧一切的瘋狂!
而看看拍賣場上的精品,
天價翡翠仍然有人瘋搶
一年比一年價格高
這說明什麼?
說明價格永遠不可能成為競爭力
只有翡翠本身才是賣點!
好翡翠永遠便宜不了
土地被污染了,至少要荒幾年。讓荒草瘋長,把所有污染物質全部淨化,恢復土地本來的純淨,然後才可以種莊稼。只是,這顆粒無收的幾年,有很多人是熬不下去的,要麼餓死,要麼輾轉流徙。
而翡翠市場也一樣,經過前幾年浮浮沉沉,現在翡翠市場已經趨於理性。許多靠打價格戰嘗到“甜頭”的玉商已經倒下,這就是為什麼細分品類一開始很有生命力,也有不少人依靠細分品類賺錢,後來大部分企業覆滅的原因!
好企業永遠不靠價格取勝
價格是把雙刃劍,可以傷人,也可以傷己。非理性的價格戰,通常等於同歸於盡。行業做到無錢可掙那一天,就離做死不遠了。
我們非常欣賞那些始終堅持自己定位的企業,無論是品牌定位、品質定位還是價格定位,他們才是行業的脊樑,才是行業的未來和行業的希望,才是值得尊敬的企業。
翡翠行業確實需要恢復商業理性,不要那麼多不顧一切的瘋狂!