美妝產生的“她經濟”， 讓越來越多的人看到美妝市場的潛力， 當線上線下融合成為大勢所趨， 美妝行業遊戲規則也在悄然改變。
微信支付與美妝“看對眼”
AR試妝功能或將成為銷售利器
在日益豐富的消費訴求和不斷更迭的技術手段的影響下， 線上與線下消費場景的融合已成趨勢， 各大互聯網平臺在發揮線上資源優勢的同時， 也在不斷探索線下消費場景的各種可能性。 最近， 在眾多場景中， 微信支付則與美妝行業“看對眼”了。
日前， 微信支付聯合悅詩風吟推出的智慧門店在上海徐家匯美羅城亮相， 這是微信支付在美妝行業的首次嘗試。
微信支付聯合產品部總經理耿志軍說：“微信支付發展到今天， 已然不只提供支付這一項服務。 此次與悅詩風吟合作推出的智慧門店作為美妝行業第一家， 精巧的智慧美妝臺上可以玩轉魔鏡上妝、肌膚測試等多種生動有趣的美妝體驗。 這也讓我們有理由相信， 微信支付可以為商家提供強有力的支援， 讓商家基於我們提供的各項工具提升服務效率和使用者體驗。 ”在未來數月裡， 類似的智慧門店將覆蓋微信支付使用率較高的諸多南方城市。
互聯網企業發力智慧美妝黑科技
解決試妝中的“小麻煩”
在微信支付與悅詩風吟甜蜜“牽手”之前， 天貓、京東等電商平臺已經“近水樓臺”拉上不少美妝品牌一起“玩”了， 但並不是以智慧美妝店的形式， 而是以“快閃店”的模式進行試水。
同樣在四月， 上海首家京東無界零售快閃店“JOY SPACE”在南京西路亮相。 據瞭解， 在到上海之前， “JOY SPACE”已經去過廣州， 但不同於“首站”的融合多品類的“綜合場”玩法， 在上海的這家快閃店則是京東聯合美妝品牌巴黎歐萊雅開設的品牌定制專場。 除了刷臉支付， 還有不少黑科技玩法， 比如現場的京東智慧音箱， 為顧客提供智慧導購服務；當然， 還有最契合的美妝行業玩法——AR試妝鏡，
而在去年雙十一期間， 天貓也曾聯合美寶蓮、瑪麗黛佳等美妝品牌在杭州多個銀泰購物中心裡開過“快閃店”。 今年年初， 天貓還與銀泰聯合， 在杭州西湖銀泰商場的洗手間裡裝上了天貓自動販賣機和虛擬試妝鏡。