有人在排隊， 有人邊吃邊圍觀， 還有人排照拍到不亦樂乎……一家“粉紅色”的烤腸小店被一眾小哥哥小姐姐重重包圍！它就是杜蕾斯的烤腸店！
“杜蕾斯”開烤腸店？沒錯！這場被網友們稱為史上最“汙”的體驗式行銷已正式拉開大幕。
杜蕾斯搞事情不嫌事大的四大表現
作為行銷界的“老司機”， 杜蕾斯向來具有四兩“撩”千斤的神技。 此番， 大張旗鼓地開起線下體驗店， 依然展示出了其無處不撩的扎實基本功。
它的名字叫“BIGGER BANG”
杜蕾斯的首家烤腸店開在北京東城區當代MOMA後山藝術空間， 它有一個很“響亮”的名字， 叫“BIGGER BANG”。
賣烤腸還有……香蕉
賣烤腸， 還有香蕉……只能說， 杜蕾斯是很認真地故意這麼做的。 並且， 杜蕾斯通過活動鼓勵情侶們共吃一根， 帶來的畫面感無需到店也能讓人難忘！
“潤滑液”蘸料
吃過的朋友說， 其實烤腸和外面的烤腸也差不多， 醬料也大多是外面的經典醬料……但是， 架不住“包裝”換了！當蘸料被從杜蕾斯潤滑液包裝中擠至滋啦閃著油光的烤腸上時， 那畫面， 不言而喻。 況且， 杜蕾斯為顧客們提供了五彩繽紛的“潤滑液”，
“羞答答”的現場互動
現場， 杜蕾斯還舉行了大量的互動活動， 比如吃完一根擠有杜蕾斯草莓潤滑夜的大香蕉就可得T恤一件；或者在圍觀下“花式”吃完一根烤腸或雙人同吃一根烤腸即可贏取神秘大獎；再或者在杜蕾斯明信片上寫下情話即可當場獲得紀念品一件……
所以， 對於大多數消費者來說， 吃烤腸不是目的， 來“看”杜蕾斯才是！
杜蕾斯的這場行銷值得點贊嗎？
“這腸衣是用什麼做的”， “沒有買賣， 就沒有傷害”， “腸是個好腸， 就是有點——不正經”……帶著 “老司機”們一起上路， 一波網友的神回復， 讓杜蕾斯也網友們稱為是來“跨界搞笑”的。 超高的關注度， 以及後期與用戶的良好互動， 業內人士普遍認為， 杜蕾斯的這次體驗式行銷又成就了一個成功“範本”。
然而，對於杜蕾斯的這場體驗式行銷，也有人認為，僅為了曝光而曝光，這樣的行銷內容不夠“高級”。他們表示，杜蕾斯這次的行銷形式太過“露骨”，甚至有些“惡趣味”，會引起部分人的反感，如果遭有心人利用，也有可能會造成輿論反撲。
今天，且不論質疑聲，站在行銷的角度，我們一起看看杜蕾斯在其中都做對了些什麼？
1、無處不在的“品牌曝光”
這是一次讓人“浮想聯翩”的行銷活動。從烤腸到蘸料，再到互動活動的設計，甚至，刻意打造出來的“曖昧”燈光，不得不說，雖然在賣烤腸，但“杜蕾斯”卻無處不在。
杜蕾斯“跨界”的意義不在於賣烤腸本身，而在於將消費目光最終導向品牌，這也是做體驗式行銷的核心。一場忽略掉品牌特徵的體驗式行銷註定得不償失。
2、創意話題，熱度不斷
烤腸店的名字、潤滑液蘸料、豐富的現場互動活動……把杜蕾斯烤腸店的細節拿出來，每一個都可以成就一個熱門話題。事實也正是如此，杜蕾斯一邊線上下把烤腸賣得火熱，一邊線上上與網友們打成一片。體驗店給予各類話題一個很好的發生場景，讓話題熱度從線上線下自由切換。
3、提前造勢即開即爆
參某說
用快閃店或線下體驗店的形式促進行銷，杜蕾斯不是第一個。早在杜蕾斯之前，包括愛馬仕、香奈兒、蘭蔻，甚至網紅辣條衛龍都曾開過快閃店或線下體驗店；杜蕾斯也不會是最後一個，強調品牌質感，增加品牌曝光率，為品牌與用戶打通互動管道等等，線下體驗店所帶來的行銷價值向來不容小覷。
原創聲明：本文由餐飲界(canyinj)策劃整編，轉載請注明來源，違者將依法追究責任！
然而，對於杜蕾斯的這場體驗式行銷，也有人認為，僅為了曝光而曝光，這樣的行銷內容不夠“高級”。他們表示，杜蕾斯這次的行銷形式太過“露骨”，甚至有些“惡趣味”，會引起部分人的反感，如果遭有心人利用，也有可能會造成輿論反撲。
今天，且不論質疑聲，站在行銷的角度，我們一起看看杜蕾斯在其中都做對了些什麼？
1、無處不在的“品牌曝光”
這是一次讓人“浮想聯翩”的行銷活動。從烤腸到蘸料，再到互動活動的設計，甚至，刻意打造出來的“曖昧”燈光，不得不說，雖然在賣烤腸，但“杜蕾斯”卻無處不在。
杜蕾斯“跨界”的意義不在於賣烤腸本身，而在於將消費目光最終導向品牌，這也是做體驗式行銷的核心。一場忽略掉品牌特徵的體驗式行銷註定得不償失。
2、創意話題，熱度不斷
烤腸店的名字、潤滑液蘸料、豐富的現場互動活動……把杜蕾斯烤腸店的細節拿出來，每一個都可以成就一個熱門話題。事實也正是如此，杜蕾斯一邊線上下把烤腸賣得火熱，一邊線上上與網友們打成一片。體驗店給予各類話題一個很好的發生場景，讓話題熱度從線上線下自由切換。
3、提前造勢即開即爆
參某說
用快閃店或線下體驗店的形式促進行銷，杜蕾斯不是第一個。早在杜蕾斯之前，包括愛馬仕、香奈兒、蘭蔻，甚至網紅辣條衛龍都曾開過快閃店或線下體驗店；杜蕾斯也不會是最後一個，強調品牌質感，增加品牌曝光率，為品牌與用戶打通互動管道等等，線下體驗店所帶來的行銷價值向來不容小覷。
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