▶1934年, 《長沙市指南》刊發開明汽車公司租車廣告。
民國時《大公報》及《長沙日報》等報紙的廣告刊例現已很難找到, 《中外廣告史新編》一書記載,
從1949年的廣告看, 那時的玉樓東在大東茅巷
1949年《長沙日報》曾刊登過玉樓東的廣告, 廣告很簡單。 上面兩排橫字, 第一排是“大東茅巷”, 這是位址;第二排是“玉樓東”, 店名。 兩排橫字下麵是四排豎字, 豎字最右邊兩行, 便是“麻辣子雞湯泡肚,令人常憶玉樓東”;接下來的兩行就不是詩了,
詩句“麻辣子雞湯泡肚,令人常憶玉樓東”, 未注明是出自何人, 到現在還被玉樓東引為廣告。 現在, 好像都說那兩句詩是曾國藩孫曾廣鈞所寫, 實際上, 有可能不是出自他老人家, 1947年9月8日湖南《國民日報》一篇題為《吃在長沙》的文章有提到那兩句詩, 不過, 那個叫阿某的作者在文章中說那兩句詩是葉德輝寫的, 我比較相信這個說法。
二十世紀上半葉, 長沙的報紙, 無論是前文提到的兩家, 還是知名度更高的《大公報》, 餐館酒店都是廣告的常客。
玉樓東是長沙較早恢復的老字型大小, 德園雖然大有越混越不濟的趨勢,
1930年, 時新昌綢緞店廣告推銷綢緞貂絨
現在的長沙人愛美食, 愛娛樂, 愛時尚, 愛熱鬧, 可能多半因為上世紀上半葉的長沙人就這樣, 有傳承。
1930年代, 大東茅巷除了有食客盈門的玉樓東外, 應該還有個叫萬國戲院的電影院。 1932年8月16日, 這家電影院在大公報上刊登廣告說有電影《捷足先登》放映, 放映的時間是“午後七時三刻”, 這部電影, 據該廣告介紹, 是“全部對白, 全部有聲, 全部驚險, 全部滑稽”, 票價是五角。 這天有三部電影在大公報做了廣告, 另兩部是《最後的命令》和反映十九路軍抗戰的《抗日戰史》。
老長沙人愛時尚這面, 也從民國廣告中尋得眾多印跡。
從講述民國故事的電影和電視劇中, 我們常看到黃包車在大街小巷穿梭, 雖然偶有汽車, 但那汽車都是政要與富商的, 實際上, 早在上世紀三十年代, 就有汽車出租, 不是那麼有錢的人, 也可以租輛車撐撐面子。
1923年, 中華書局在大公報打廣告賣文創產品
兩年前採訪曾競選過國大代表、抗戰時期擔任漵浦縣長的張繼悅的兒子張岳生, 張先生提到他小時候的南門口, 有一個三四層樓的灰色建築, 這個建築,是商務印書館長沙的分館。他的這個記憶,我曾一度存疑,我不相信長沙也有商務印書館。這個疑問,直到後來的一次查找資料,翻到1923年12月24日的《大公報》,在其第七版看到中華書局的廣告,才知道清末民初,長沙不僅有商務印書館、中華書局,還有上海世界書局和開明書店等多家在全國有連鎖的書店。
近些年長沙的一些實體書店漸有文創產品出現,很多人覺得這是一種很好的改變,實際上,早在上世紀二十年代中華書局就已經出現了文創產品,1923年12月24日的《大公報》,中華書局的廣告可以作證——“耶誕節和新年快到了,本局近由德國運到大批冬至新年美術禮品並本國創制模範玩具。物品優美,售價克己,且多利教育上模仿參考,又可增進兒童興趣等。現均陳列本局,歡迎參觀選購,府正街中華書局謹啟。”
二十世紀上半葉,長沙人應該不止是好吃,還好看書,所以,這個養活了百餘家酒席業的城市還養活了後來鐘叔河先生和朱正先生常流連忘返的南陽街的大小書店,從這些書店還有錢做廣告來看,書店的生意還不錯,換句話說,長沙喜歡看書的人應該有很多——上世紀八十年代,黃泥街書市的崛起是有著歷史根基的,它鄰近南陽街,南陽街有書店的歷史至少可以推到1926年2月9日,這天是臘月二十七,長沙《大公報》第四版刊載了“大東書局”一則十分具有賀歲氣息的廣告,說準備了4000只喜袋,每只喜袋有16張賀卡,每只袋子只售兩角錢。
1918年,大公報也曾刊發誇大藥效的廣告
和現在醫藥廣告鋪天蓋地一樣,民國時,長沙報紙中的醫藥廣告也很可能是大部分報社主要的收入之一。如,現在還常被用來解酒醉和預防中暑的人丹,至少在1916年7月14日就已經知道打廣告了。
這天的長沙《大公報》頭版報頭下面就是圖文並茂的人丹廣告。廣告右上角即告知該藥是已經通過“內務部化驗,農商部註冊”的;接著介紹功效:“倉猝中毒或酒醉昏迷,人事不省。服人丹十粒,解酒醉消毒,通竅舒氣,其病自愈。”再就是價格:“價目:大大包一元,附贈方形銅盒一隻;大包五角,附贈圓形銅盒一隻;中包一角;小包五分。”接下來是配合藥效畫的漫畫,漫畫中男子身體不適,孩子送來了人丹。漫畫底下告知生產商和哪裡可以買到:“發行所上海拋球埸兆福裡中華製藥公司。總經理處上海三馬路中法大藥房。各埠各大藥房各洋雜貨店均有出售。”
這是比較中規中矩的廣告。同樣是大公報,也刊發過誇大藥效的廣告,例如1918年7月8日刊發的哮喘氣急丹廣告,廣告詞說“此藥……自出世以來,治癒哮喘氣急危險重症不下萬余人,謝函累計千數百。誠不世之奇方,回生之仙丹也……”至於現在我們不准刊發的煙草廣告,也是民國時長沙乃至全國報刊常見的,且往往配以美女圖,從民國香煙廣告的香豔,可知民國政府對廣告的放任。
本報記者劉建勇
這個建築,是商務印書館長沙的分館。他的這個記憶,我曾一度存疑,我不相信長沙也有商務印書館。這個疑問,直到後來的一次查找資料,翻到1923年12月24日的《大公報》,在其第七版看到中華書局的廣告,才知道清末民初,長沙不僅有商務印書館、中華書局,還有上海世界書局和開明書店等多家在全國有連鎖的書店。近些年長沙的一些實體書店漸有文創產品出現,很多人覺得這是一種很好的改變,實際上,早在上世紀二十年代中華書局就已經出現了文創產品,1923年12月24日的《大公報》,中華書局的廣告可以作證——“耶誕節和新年快到了,本局近由德國運到大批冬至新年美術禮品並本國創制模範玩具。物品優美,售價克己,且多利教育上模仿參考,又可增進兒童興趣等。現均陳列本局,歡迎參觀選購,府正街中華書局謹啟。”
二十世紀上半葉,長沙人應該不止是好吃,還好看書,所以,這個養活了百餘家酒席業的城市還養活了後來鐘叔河先生和朱正先生常流連忘返的南陽街的大小書店,從這些書店還有錢做廣告來看,書店的生意還不錯,換句話說,長沙喜歡看書的人應該有很多——上世紀八十年代,黃泥街書市的崛起是有著歷史根基的,它鄰近南陽街,南陽街有書店的歷史至少可以推到1926年2月9日,這天是臘月二十七,長沙《大公報》第四版刊載了“大東書局”一則十分具有賀歲氣息的廣告,說準備了4000只喜袋,每只喜袋有16張賀卡,每只袋子只售兩角錢。
1918年,大公報也曾刊發誇大藥效的廣告
和現在醫藥廣告鋪天蓋地一樣,民國時,長沙報紙中的醫藥廣告也很可能是大部分報社主要的收入之一。如,現在還常被用來解酒醉和預防中暑的人丹,至少在1916年7月14日就已經知道打廣告了。
這天的長沙《大公報》頭版報頭下面就是圖文並茂的人丹廣告。廣告右上角即告知該藥是已經通過“內務部化驗,農商部註冊”的;接著介紹功效:“倉猝中毒或酒醉昏迷,人事不省。服人丹十粒,解酒醉消毒,通竅舒氣,其病自愈。”再就是價格:“價目:大大包一元,附贈方形銅盒一隻;大包五角,附贈圓形銅盒一隻;中包一角;小包五分。”接下來是配合藥效畫的漫畫,漫畫中男子身體不適,孩子送來了人丹。漫畫底下告知生產商和哪裡可以買到:“發行所上海拋球埸兆福裡中華製藥公司。總經理處上海三馬路中法大藥房。各埠各大藥房各洋雜貨店均有出售。”
這是比較中規中矩的廣告。同樣是大公報,也刊發過誇大藥效的廣告,例如1918年7月8日刊發的哮喘氣急丹廣告,廣告詞說“此藥……自出世以來,治癒哮喘氣急危險重症不下萬余人,謝函累計千數百。誠不世之奇方,回生之仙丹也……”至於現在我們不准刊發的煙草廣告,也是民國時長沙乃至全國報刊常見的,且往往配以美女圖,從民國香煙廣告的香豔,可知民國政府對廣告的放任。
本報記者劉建勇