一個小小IP形象小豬佩奇， 背後是將近70億人民幣的營收。 普普通通的產品， 手錶、包包……為何加上IP的外殼就成為了大家爭搶的東西?小豬佩奇咋就火了？
讓大家很費解的是， 我們見過很多豬， 卻從來沒見過這樣的豬：普通的豬蹄是2瓣的， 他們卻是3瓣；普通的豬耳是扇形的， 他們是兔耳；普通的豬鼻子長在臉上， 他們卻長在腦門上……
我也想不明白， 這個長的像吹風機一樣的豬為什麼會火。
一、有多火？
“小豬佩奇身上紋， 掌聲送給社會人”。 這是近日流行在朋友圈的一句話， 人們爭相把一隻歪歪的小豬形象紋（更多的是畫）在自己的身上， 並附上這句話。
關於“小豬佩奇”的百度指數從2015年持續高漲， 就在這個蠢蠢的動畫形象走紅的同時， 它也展現出了強大的吸金能力， 根據小豬佩奇所屬的eOne公司的財務報表， 2016年全年《小豬佩奇》在全球範圍內為公司帶來了11億美元（約合人民幣69.2億元）的零售額，
再來看看， 淘寶上關於佩奇的手錶交易量數萬， 甚至一度賣斷貨：
我們可以看到手錶的描述裡有3個關鍵字：抖音同款、紋身貼、社會人。
再看看抖音， 關於“佩奇小豬”的挑戰有2.5萬人參與，
二、這只粉粉的小豬究竟是什麼來頭？
《小豬佩奇》是國外的一部動畫片， 故事目前已經進入第五季， 從引入方優酷少兒的資料來看， 無論是移動端， 手機還是客廳大屏， 《小豬佩奇》都是點播率最高的動畫片。
《小豬佩奇》在優酷有131.9億次播放。
媒體對《小豬佩奇》的報導大致可提取為四組資料：
這四組資料大致透露了如下資訊：
豆瓣評分9.2分：表示用戶體驗佳， 好評率高；
年播放量100億次（國內）：表示使用者規模大， 爆發期短；
2016年收入70億元（全球）：表示變現模式成熟， 吸金能力佳；
2020年預計收入120億元（全球）：表示該IP持續生命力強， 前景好。
光說數字可能沒什麼概念， 假如你身邊有朋友的小孩是幼稚園及小學階段， 你可以問問他們， 小豬佩奇的影響力多大。
2017年， 小豬佩奇搭建起線下主題樂園， 與國內廠商合作推出衍生品， 還通過不同平臺進行具有相當針對性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年，小豬佩奇在全球範圍內為公司帶來了11億美元的零售額。
沒有表情包怎麼能說火呢？關於這只粉色小豬的表情包也非常火爆：
第132集《吹口哨》，以跌宕起伏的劇情、出其不意的笑點成為經典，迄今為止衍生出無數個方言配音版本，在全國各地的微信群展開了一輪又一輪的病毒式傳播。
小豬佩奇在B站的各類視頻
三、小豬佩奇的躥紅與演化
小豬佩奇作為一部動畫片時，傳播範圍可能還受限於小朋友、家長、老師的圈子，但是借著快手、抖音短視頻的火爆，這個IP的能量才迅速爆發出來。
這個梗最早其實是從快手上某MC發源起來的，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳，其實一開始流傳的時候並沒有這麼多的追捧的人，真正開始是在這張圖片以後：有人把小豬佩奇畫在了背上。
由此，演化出第一個形態：社會人標誌。
之後小豬佩奇就開始在快手上95後的圈子裡流傳了開來，之後“小豬佩奇社會人”這個概念就逐漸廣為流傳了起來。在抖音上經過傳播以後 ，除了紋身，小豬佩奇的社會人裝備也開始流傳了起來。
比如這個標配：小豬佩奇奶片糖手錶。
不要以為只有社會人才愛小豬佩奇，義大利2006年世界盃的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對小豬佩奇愛的深沉。
而另一方面，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯名款，比如Nike、優衣庫等，國外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，將這只粉色小豬P進了他們的logo裡去，非常好玩：
時尚界大V“深夜發媸”徐老師看到後覺得很有趣，馬上策劃了把小豬佩奇和國產品牌結合的選題，把這只小豬P進了國內多個產品logo裡，一下子吸引了眾多目光，迅速收穫了10W+，緊接著又策劃了第二期。
由此，演化出第二種形態：聯名logo。
是不是被腦洞大開的設計師征服了？沒想到，這一下帶起了眾多設計師一起開腦洞，更多品牌加入了和小豬佩奇的狂歡中，而其中汽車界最為積極：
本以為這一波刷屏會隨著“內涵段子”一道消失在我們的朋友圈，然而起床後果不其然又收穫了一波車企官方的吹風機借勢行銷。
這一幕，是不是和去年“麥當勞改名金拱門”似曾相識？去年因為麥當勞背後的公司改名為金拱門，引發一大群公司紛紛改名：
四、社交工具+品牌狂歡
簡單梳理了躥紅過程後，其實可以發現其中有幾個關鍵點：
1、快手、抖音的“力捧”
自去年年末，短視頻APP快手和抖音迅速成熱門APP，據資料顯示，快手的每日活躍用戶數過億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲，其中大部分時間是第一，這個成績僅次於王者榮耀。
當流量大量趨向於一個新平臺時，往往會迅速“捧紅”一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來，自然就能短時間帶來大量曝光。
2、啟動了“有意思的普通人”
據調查，短視頻中使用者最喜歡關注的是“有意思的普通人”。據短視頻APP的使用者畫像顯示，快手和抖音的用戶均以24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會，因此對“社會人”這個標籤就成為了這個群體天然的話題。
在很多年輕人的認知裡，“社會人”往往代表著紋身、大手錶、金鏈子等，且能贏得“表面上的尊重”。在抖音裡，用一種誇張的方式模仿“社會人”成了吸引關注的特殊手段。當然，真的去紋身、買大手錶成本太高，而用一種戲謔的方式擁有紋身和大手錶，就成了比較討巧的方式。
小豬佩奇的貼紙和大手錶，剛好成為了替代品，很多人於是就用佩奇的紋身貼紙和大手錶來強行假裝“社會人”，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺得非常有趣好玩。
3、社交標籤
還記得前段時間流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎？本質上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式，而假裝“社會人”也是同樣的道理。
在知乎有個帖子“什麼是社會人”，對這個標籤形容的相當貼切：
“社會人”雖然看起來浮誇、囂張，甚至讓人覺得low，但是通過模仿“社會人”恰恰讓人獲得短時的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為“社會人”，只是釋放自己的一種方式而已。
4、足夠的傳播密度
單個群體、單個行業的傳播都不能算真正的“火”，只有多管道、多領域的反復傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。
5、品牌狂歡
近兩年來，各大品牌線上上的宣傳走起了“人格化、低姿態、互撩、自黑”的套路，而流量吃緊的狀態下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機會就生怕用戶忘記了自己一般。
小豬佩奇作為一個大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩（可能最主要的是年輕人在玩），那就不能錯過，一定要跟上節奏刷一下存在感才放心。
估計佩奇的設計者也沒想到有天會變成“社會人”的標誌，下一步，這只小豬會演化成什麼形態？
悄悄透露一下，佩奇手錶只是個手錶的樣子，連計時的功能都沒有。
還通過不同平臺進行具有相當針對性的宣傳，受到了更多年輕人的追捧和喜愛。僅2016年，小豬佩奇在全球範圍內為公司帶來了11億美元的零售額。沒有表情包怎麼能說火呢？關於這只粉色小豬的表情包也非常火爆：
第132集《吹口哨》，以跌宕起伏的劇情、出其不意的笑點成為經典，迄今為止衍生出無數個方言配音版本，在全國各地的微信群展開了一輪又一輪的病毒式傳播。
小豬佩奇在B站的各類視頻
三、小豬佩奇的躥紅與演化
小豬佩奇作為一部動畫片時，傳播範圍可能還受限於小朋友、家長、老師的圈子，但是借著快手、抖音短視頻的火爆，這個IP的能量才迅速爆發出來。
這個梗最早其實是從快手上某MC發源起來的，一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳，其實一開始流傳的時候並沒有這麼多的追捧的人，真正開始是在這張圖片以後：有人把小豬佩奇畫在了背上。
由此，演化出第一個形態：社會人標誌。
之後小豬佩奇就開始在快手上95後的圈子裡流傳了開來，之後“小豬佩奇社會人”這個概念就逐漸廣為流傳了起來。在抖音上經過傳播以後 ，除了紋身，小豬佩奇的社會人裝備也開始流傳了起來。
比如這個標配：小豬佩奇奶片糖手錶。
不要以為只有社會人才愛小豬佩奇，義大利2006年世界盃的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對小豬佩奇愛的深沉。
而另一方面，小豬佩奇在服裝界不斷推出聯名款，比如Nike、優衣庫等，國外某些人故意惡搞了小豬佩奇和一些奢侈大牌、潮牌，將這只粉色小豬P進了他們的logo裡去，非常好玩：
時尚界大V“深夜發媸”徐老師看到後覺得很有趣，馬上策劃了把小豬佩奇和國產品牌結合的選題，把這只小豬P進了國內多個產品logo裡，一下子吸引了眾多目光，迅速收穫了10W+，緊接著又策劃了第二期。
由此，演化出第二種形態：聯名logo。
是不是被腦洞大開的設計師征服了？沒想到，這一下帶起了眾多設計師一起開腦洞，更多品牌加入了和小豬佩奇的狂歡中，而其中汽車界最為積極：
本以為這一波刷屏會隨著“內涵段子”一道消失在我們的朋友圈，然而起床後果不其然又收穫了一波車企官方的吹風機借勢行銷。
這一幕，是不是和去年“麥當勞改名金拱門”似曾相識？去年因為麥當勞背後的公司改名為金拱門，引發一大群公司紛紛改名：
四、社交工具+品牌狂歡
簡單梳理了躥紅過程後，其實可以發現其中有幾個關鍵點：
1、快手、抖音的“力捧”
自去年年末，短視頻APP快手和抖音迅速成熱門APP，據資料顯示，快手的每日活躍用戶數過億，而抖音從 1 月中旬到今天在 App Store 免費榜的排名基本都是前三甲，其中大部分時間是第一，這個成績僅次於王者榮耀。
當流量大量趨向於一個新平臺時，往往會迅速“捧紅”一批新的群體和品牌，小豬佩奇能在快手抖音上火起來，自然就能短時間帶來大量曝光。
2、啟動了“有意思的普通人”
據調查，短視頻中使用者最喜歡關注的是“有意思的普通人”。據短視頻APP的使用者畫像顯示，快手和抖音的用戶均以24歲以下的年輕人為主，很多還沒有完全踏入社會，因此對“社會人”這個標籤就成為了這個群體天然的話題。
在很多年輕人的認知裡，“社會人”往往代表著紋身、大手錶、金鏈子等，且能贏得“表面上的尊重”。在抖音裡，用一種誇張的方式模仿“社會人”成了吸引關注的特殊手段。當然，真的去紋身、買大手錶成本太高，而用一種戲謔的方式擁有紋身和大手錶，就成了比較討巧的方式。
小豬佩奇的貼紙和大手錶，剛好成為了替代品，很多人於是就用佩奇的紋身貼紙和大手錶來強行假裝“社會人”，反而獲得了反萌差的效果，讓年輕人覺得非常有趣好玩。
3、社交標籤
還記得前段時間流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎？本質上都是年輕人釋放壓力、表達自我的一種方式，而假裝“社會人”也是同樣的道理。
在知乎有個帖子“什麼是社會人”，對這個標籤形容的相當貼切：
“社會人”雖然看起來浮誇、囂張，甚至讓人覺得low，但是通過模仿“社會人”恰恰讓人獲得短時的叛逆感、膨脹感，模仿不是為了真的成為“社會人”，只是釋放自己的一種方式而已。
4、足夠的傳播密度
單個群體、單個行業的傳播都不能算真正的“火”，只有多管道、多領域的反復傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。
5、品牌狂歡
近兩年來，各大品牌線上上的宣傳走起了“人格化、低姿態、互撩、自黑”的套路，而流量吃緊的狀態下，能蹭一波熱度就決不放棄也成了很多品牌的信條，似乎不抓住機會就生怕用戶忘記了自己一般。
小豬佩奇作為一個大流量IP，也成了“大腿”。既然大家都在玩（可能最主要的是年輕人在玩），那就不能錯過，一定要跟上節奏刷一下存在感才放心。
估計佩奇的設計者也沒想到有天會變成“社會人”的標誌，下一步，這只小豬會演化成什麼形態？
悄悄透露一下，佩奇手錶只是個手錶的樣子，連計時的功能都沒有。