近期, 各地相關部門對網約車的管控可以說是相當嚴格, 很多地區已經停止新增網約車, 也有地方正在嚴查不合規車輛, 並且多地運管部門都明確表示, 網約車平臺不得以低價擾亂市場。 也就是說, 燒錢補貼也是不被支持的。 然而, 滴滴、美團宣佈停止補貼後, 補貼情況依然存在, 只是由明轉暗了而已。
業內人士曾發表評論稱, 網約車“燒錢大戰”不可持續, 低價傾銷式的行為造成了市場環境的混亂, 在高額補貼刺激下, 滋生了司機刷單、中途退單、“馬甲”車運營等違規行為。 “燒錢”補貼燒出了短期的市場份額, 也燒掉了長期的市場公平與底線。 滴滴與美團的補貼行為, 遲早是要終結的。
在此之前, 多地運管部門也紛紛聲明不得低價擾亂市場, 而滴滴和美團也已經宣佈停止發放用戶補貼。 但據瞭解, 雖然補貼行為確實有所消退, 但補貼情況依然存在,
不少用戶都表示, 現在在南京打車依然很便宜, 滴滴的可以花一塊錢買到9元立減券, 而美團是直接用商家券, 總的下來都比平時便宜六七塊錢。 在上海也是差不多的情況, 美團和滴滴都會發各種形式的優惠券。
針對平臺上依然存在的補貼活動, 美團和滴滴紛紛表示, 這只是特定時間和區域開展的專項行銷, 並不是常態化補貼。 對於補貼, 有專業人士認為, 那只是平臺初期為了搶佔市場的一種手段, 補貼會逐步減少, 最終還是會回到一種正常的價格水準。 當然, 補貼帶來的效果也是有目共睹的, 美團能夠迅速佔領30%市場份額, 主要原因還是補貼。
當然, 這並不是說補貼為王, 也需要前期獲得的市場份額很大程度來自於補貼, 當補貼逐步減少後, 平臺比拼的最終還是綜合實力。 網約車市場在18年重新進入前所未有的激烈競爭階段,