隨著社會經濟的快速發展和生活水準的不斷提高， 人們的保健意識也逐漸增強。 保健酒作為酒類市場的細分產品， 未來其滋補強身的功效必將引發市場的追捧， 市場競爭也不可避免地進一步加劇。 這一發展趨勢， 也為身處產業調整期的白酒行業提供了一個突破口和發力點。
經過多年的發展、校正和升級之後， 目前中國保健酒品牌集中度也日益彰顯， 中國保健酒行業正步入一個全新的發展階段。 在行業迅猛發展的帶動下， 養生保健酒市場群雄並起。 從最早的汾酒到現在的茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河，
養生保健酒發展勢頭強勁
有統計顯示， 從2012年開始， 越來越多的白酒企業投身保健酒產業， 而目前全國共有5000家保健酒企業。 行業的整體向好為產業龍頭企業發展帶來了契機。
在“2016（首屆）中國養生酒市場高峰論壇”上， 中國酒業協會常務副理事長王琦表示， 2015年酒業整體趨勢穩中有進， 其中保健酒和果露酒發展良好。
據王琦介紹， 2015年我國養生酒領域規模企業共計196家， 虧損僅8家。 “2015年1—12月， 規模以上其他酒企累計完成銷售收入328.72億元， 與上年同期相比增長18.37%， 利稅共計46億元， 上繳稅金增加16%。 ”王琦列舉資料說明。
他表示， 2015年其他酒增長速度最快， 虧損企業數最少。
而且從相關資料來看， 健康養生酒是國內發展最快的酒種， 成長空間巨大。 僅就其中的保健酒而言， 2001年， 中國保健酒行業只有約8億元的規模；2006年， 其規模便突破了50億元；2008年， 突破了100億元大關；而到了2014年， 全國保健酒市場的規模已增至約229.9億元。
北京正一堂行銷諮詢有限公司常務副總經理田卓鵬認為， 目前， 健康、養生、保健酒行業已經以強勁的發展勢頭總體進入了規模發展期， 其大品類更是進入了“野蠻生長”的爆發期。
健康消費需求助推保健酒發展
據《中國健康養生大資料包告》顯示， 我國健康養生市場規模已經超過萬億元， 平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用於健康養生。 而且， 越來越多的年輕人開始關注養生， 18歲至35歲群體佔據了八成。
而且， 隨著大健康消費時代的來臨， 人們對消費的健康需求愈加旺盛。 在高消費水準的支撐下， 追求健康的方式也多樣化。 養生保健酒作為具備養生功效的日常消費品， 也逐步融入人們的生活中。
此外， 隨著我國社會老齡化問題的日益顯現， 保健養生行業迎來發展良機。 根據國家衛生和計劃生育委員會統計預估，
因此， 在中國社會老齡化、大健康產業正在形成的背景下， 很多人看到了養生保健酒的商機， 並成為當下行業討論的熱點。
同時， 隨著生活品質的提升， 人們對飲酒的習慣已由單純助興轉為追求健康， 又由追求健康轉為追求養生。 因此， 具有養生保健功能的養生保健酒必將得到迅速發展。
而且， 受國家政策及社會環境影響， 白酒行業在近年來一直處於深度調整期。 除了今年以來高端白酒市場逐步復蘇， 行業仍舊沒有走出調整期。
因此，
未來市場或將突破500億元
就養生保健酒行業而言， 近年來發展迅速， 目前國內養生保健酒市場規模已經超過200億元， 且呈現增長態勢。 隨著消費者養生需求的增加、行業規範的落地實施， 養生保健酒市場空間還將進一步擴大。 因此， 北京正一堂行銷諮詢有限公司董事長楊光表示， 養生保健酒行業的高速增長態勢一定會得到延續。
根據《國務院關於促進健康服務業發展的若干意見》的規劃，健康服務業將在未來成為我國三大支柱產業之一，到2020年，大健康產業將達到10萬億元的規模。
據《中國養生酒發展白皮書》預測：未來五年養生保健酒市場規模將達到500億元，年度複合增長率在15%左右。因此，保健酒也將成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之後，國內酒業市場的第四大酒種。
然而，目前養生保健酒市場存在魚龍混雜的情況，品質參差不齊。業內人士表示，進入養生保健酒市場的企業一定要有高價值產品，要擁有實力的大企業，才能有所作為。
近年來，在健康消費不斷升級和行業市場混亂的情況下，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等名酒企業開始爭相佈局，引領養生保健酒的發展潮流。
其中，尤其是五糧液集團保健酒公司領導班子成員的調整，讓五糧液保健酒公司成功吸引了人們的視線。業內人士一致認為，這是五糧液集團加碼保健酒的一大舉措。據瞭解，從2014年開始，五糧液保健酒公司對原有的產品進行了升級和調整，使其更符合市場發展趨勢，更具有市場親和力。而對於五糧液來說，其發力保健酒擁有先天的獨特優勢。可以說，五糧液品牌強大的影響力以及其優秀的產品品質正是這獨特優勢的根基。
編輯：張瑜宸
養生保健酒行業的高速增長態勢一定會得到延續。根據《國務院關於促進健康服務業發展的若干意見》的規劃，健康服務業將在未來成為我國三大支柱產業之一，到2020年，大健康產業將達到10萬億元的規模。
據《中國養生酒發展白皮書》預測：未來五年養生保健酒市場規模將達到500億元，年度複合增長率在15%左右。因此，保健酒也將成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之後，國內酒業市場的第四大酒種。
然而，目前養生保健酒市場存在魚龍混雜的情況，品質參差不齊。業內人士表示，進入養生保健酒市場的企業一定要有高價值產品，要擁有實力的大企業，才能有所作為。
近年來，在健康消費不斷升級和行業市場混亂的情況下，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等名酒企業開始爭相佈局，引領養生保健酒的發展潮流。
其中，尤其是五糧液集團保健酒公司領導班子成員的調整，讓五糧液保健酒公司成功吸引了人們的視線。業內人士一致認為，這是五糧液集團加碼保健酒的一大舉措。據瞭解，從2014年開始，五糧液保健酒公司對原有的產品進行了升級和調整，使其更符合市場發展趨勢，更具有市場親和力。而對於五糧液來說，其發力保健酒擁有先天的獨特優勢。可以說，五糧液品牌強大的影響力以及其優秀的產品品質正是這獨特優勢的根基。
編輯：張瑜宸