車展真正該關心什麼？這次一個潤滑油品牌給出了答案

兩年一度的車展正在進行，這場全球A級大展成為近期媒體和社交圈中的熱門話題。說到車展，很多人腦海中的第一印象可能就是那些性感的車模，儘管車模在很多車展中已經取消，但其給車展貼的標籤太過深刻，導致令人難以輕易忘記，想必大家至今對2012年北京車展上身著千萬鑽石透視裝的車模還記憶猶新吧。

而多數人認為車模取消後，車展的主角終於變回車和技術的時候，另一種風潮又將焦點吸引走，那就是明星月臺。很多品牌為了製造話題引起關注和討論，開始邀請各種當紅流量明星，車展儼然成為愛豆們的秀場和粉絲的狂歡場。說好的車展呢？這些年車展到底都經歷了什麼？

被喧賓奪主的車展到底服務了誰？

1993年第五屆上海車展期間，豐田成為第一個在中國內地用車模吸引觀眾的車企。自此，車模成了中國車展上的焦點，

吸引了大多數流量與媒體的關注。但後來為了在滿是車模的車展中吸引更多的關注度，一些企業開始要求車模不斷秀下限，誰穿的更少好像成為每年車展中無形的比賽，一些車模甚至在車旁搔首弄姿以吸引關注。因此，這些年的車展成為參觀性感美女的一大重要平臺，很多人去車展實際上並不是為了看車。大家會發現圍在展臺前拍照的人都是在對著車模按快門，而真正想看車的朋友一方面根本無法通過擁擠的人群，另一方面也不敢越過那些性感的模特，看車成了車展上的一種奢侈。正因如此，車展上少了很多真正想要看車的朋友的身影。

2015年後，幾大車展先後取消了車模，但各汽車企業又爭相邀請當紅明星月臺。一些明星的粉絲紛紛前往車展現場，導致部分展館水泄不通，現場秩序十分混亂。沒了車模的車展又成了粉絲追星的一大平臺，那些真正想要看車的人常常被這樣的場面隔離在了展臺之外。

被車模、明星喧賓奪主的車展，流量和關注度是上去了，

但是這些關注都不是來自真正的用戶。車展邀請車模、明星也沒有吸引到真正的消費者，只是娛樂了那些狂熱的粉絲。

關心產品與技術才是真正的用戶

去車展的人中哪些才是企業真正的用戶？一般分為兩部分人群，一部分是有意向買車的人，一部分是喜歡車相關技術和文化的車迷，而這些人真正關心的是產品和技術。真正的使用者關心的是汽車造型、發動機等核心部件技術、整體配置以及性價比等等這些有價值的專業內容。而這些年來似乎很少有企業做到給真正使用者想要關心的內容，著實令人費解。

今年車展過程中，有一家企業將核心焦點放到了用戶關心的汽車和技術之上，這個企業不是整車製造企業，

而是汽車後市場著名品牌之一的韓國GS潤滑油。本次， GS潤滑油開展了車展網路直播活動，不同於以往其他品牌的活動，這次直播沒有服裝、造型上的噱頭， 5位來自花椒、映客、鬥魚三大主流直播平臺的主播，一襲青春活潑的著裝清爽上陣，同時間分佈在各個場館的不同展臺為用戶進行直播。 5位主播不同場館直播幾乎覆蓋了車展全線品牌，為用戶帶來各品牌車的相關資訊。同時主播還給用戶科普發動機機器養護等核心技術內容，例如什麼發動機該用何種潤滑油等，整個直播過程都是使用者關心的乾貨內容。

除此之外，為了提升用戶體驗，本次GS潤滑油的直播活動過程中還有多次線上互動有獎活動，趣味性的互動問題以及行車記錄儀等獎品，全面滿足了用戶的需求，完善了用戶體驗。GS潤滑油的車展直播可以說是一場從用戶需求出發的走心活動。也正因如此，GS潤滑油本次直播活動取得了巨大的成功，獲得超百萬人的線上觀看，更贏得了用戶們如潮的好評。

多年來，大家似乎都忽略了車展中真正使用者所關心的內容，而今年，作為一個汽車後市場的品牌卻真正做到了關注用戶的需求，給人們帶來了一場內容與福利的盛宴，用心程度可見一斑。

可以說，GS潤滑油在本次車展中用一場成功的直播活動給出了車展真正應該關心什麼的答案。