北京車展媒體日當天, 遇到很多同行, 閑來無事的時候, 大家總是在感慨, 這車展越來越沒意思了, 比如今年, 值得關注或者期待的重磅車型越來越少了。
不過, 在車展開幕的前一天, 有一款車的亮相還是引起了大家的廣泛關注, 之所以說它是重磅車型是有兩個原因, 第一個是這貨長的確實太前衛了, 第二個是它是目前豐田TNGA平臺下在國內上市的第二款車, 第一款是第八代凱美瑞。
沒錯, 它就是一汽豐田的奕澤。
作為基於豐田TNGA豐巢概念的首款SUV產品, 奕澤IZOA集奕動美學設計、鑽石動力組合、超燃熱動比、豐田智行安全四大核心優勢於一身。
美學設計這個一眼就能看出來, 這也是我目前為止見到的最為時尚的一款SUV, 或許用時尚並不準確, “前衛”更加適合, 有點未來科技感。
動力方面, 其搭載了TNGA 2.0L自然吸氣發動機, 熱效率高達40%, 我前段時間拿了一台凱美瑞的試駕車,
而所謂的“智行安全”就是其全系標配的Toyota Safety Sense豐田規避碰撞輔助套裝, 包含DRCC動態雷達巡航控制系統、PCS預碰撞安全系統、LDA車道偏離警示系統、AHB自動調節遠光燈系統四大安全先進技術,
從這4點上來看, 奕澤已經具備了成為網紅爆款的潛質, 而在25號下午的專訪上, 一汽豐田銷售有限公司的總經理田青久先生用了一句話來總結奕澤:一見傾心, 心動不已;二見鍾情, 買它回家。
對於奕澤本身, 一汽豐田已經有了充足的信心, 不同的是, 一汽豐田準備在創新行銷上下點功夫。
據統計, 目前汽車市場消費者的75%是80、90後群體, 而這部分客戶從小接觸互聯網, 是互聯網的原住民, 而且隨著移動互聯網的越來越廣泛, 這部分群體成為了這個互聯網時代的主導, 正所謂人人自媒體。 所以田青久總經理介紹到, 未來, 一汽豐田的創新突破點定在了數位行銷方面。
為此, 一汽豐田做了兩方面工作, 一是開發了數位聯合運營平臺, 流量聚合, 全過程進行視覺化管理, 支持管道(經銷商)DCC業務, 提高信息量。 第二方面打造粉絲行銷矩陣, 600萬保有客戶、620家經銷家、3000零件供應商的現有龐大基盤、媒體的宣傳、廣大的員工,
由此可見, 一汽豐田看的很清楚, 也很明白年輕消費群裡的重要性, 這也是為什麼奕澤在此之前的幾次發佈會都是選擇了移動端。通過直播平臺發佈資訊,不僅能夠更加直觀的觸及消費者,更是能夠直接的瞭解到年輕消費者的需求,甚至是意見,對於一汽豐田未來調整產品、宣傳其實有著至關重要的作用。
一季度實現銷售16萬輛,同比增長11%的成績算是一個開門紅了,而隨著二季度末奕澤的上市,相信一汽豐田今年69.5萬輛的目標會比較容易實現,起碼從行銷上我們看到了一汽豐田的改變與進步。
這也是為什麼奕澤在此之前的幾次發佈會都是選擇了移動端。通過直播平臺發佈資訊,不僅能夠更加直觀的觸及消費者,更是能夠直接的瞭解到年輕消費者的需求,甚至是意見,對於一汽豐田未來調整產品、宣傳其實有著至關重要的作用。一季度實現銷售16萬輛,同比增長11%的成績算是一個開門紅了,而隨著二季度末奕澤的上市,相信一汽豐田今年69.5萬輛的目標會比較容易實現,起碼從行銷上我們看到了一汽豐田的改變與進步。